Alle berichten door op Linkbuilding Masters

8 stappen voor goede SEO voor startups en kleine bedrijven

SEO voor startups

Als jong bedrijf ben je ongetwijfeld altijd op naar manieren om te groeien met weinig tot geen budget. SEO – oftewel Search Engine Optimization – is er daar één van. Ontdek in dit artikel hoe je kunt groeien met beperkt budget door SEO toe te passen.

Voor SEO heb je geen groot budget nodig. Als je het op de juiste manier toepast, groeit het verkeer naar je website als vanzelf. Daarnaast geeft het een extra boost aan andere marketingtactieken. SEO heeft invloed op zowat elke stap in je marketing funnel.

In dit artikel ontdek je:

  • Waarom startups zouden moeten investeren in SEO;
  • Hoe je SEO het beste toepast als start-up of klein bedrijf.

Waarom moet je als start-up juist investeren in SEO?

Twijfel je nog altijd of SEO belangrijk is voor jouw organisatie? Er zijn 3 belangrijke redenen om er toch nu mee van start te zijn, en ze zijn allemaal met data te onderbouwen.

Reden 1: vanwege macrotrends

In 2014 hebben Google en Millward Brown Digital een onderzoek uitgevoerd naar de onderzoeks- en aankoopgewoonten van B2B-zoekers. Uit dat onderzoek bleek dat 71% van de B2B-zoekers in Google hun onderzoek start met een generieke zoekopdracht (in plaats van een merkzoekopdracht).

Zoals Google zelf zegt: “ze zijn op zoek naar een product, niet naar jou.”

Reden 2: er zijn altijd mensen op zoek naar jouw product of dienst

Hoe klein je niche ook is, er is altijd een groep mensen op zoek naar wat jij te bieden hebt.

Een voorbeeld: neem bijvoorbeeld een productcategorie als ‘dier-vrije zuivel’. Die productcategorie bestaat echt (animal-free dairy), maar specifiek op die zoekwoorden wordt wellicht nog weinig gezocht. Dit product is een relatief nieuw concept. Maar aanverwante zoekopdrachten zoals ‘lactosevrij’, ‘laag in lactose’ of ‘vegan’ worden veel gebruikt. Daar kun je van profiteren.

Reden 3: omdat je zo gratis organisch verkeer kunt verkrijgen

SEO is misschien nooit volledig gratis. Je moet immers tijd en moeite steken in het optimaliseren van je SEO-tactieken. Maar je hoeft niet te betalen voor wat je uiteindelijk toepast. Bij advertenties is dat wel het geval, ook wanneer je adverteert in Google en op social media. Bovendien blijft dat geld kosten, terwijl SEO op een gegeven moment staat en weinig tijd meer kost.

Hoe je SEO voor startups toepast

Volg deze 8 stappen als je voor het eerst SEO voor je bedrijf gaat opzetten, en het in één keer goed wil doen.

Stap 1: Zet iemand op SEO

Wie moet je overtuigen binnen je organisatie om de start te maken met SEO? Het kan de CEO zijn, investeerders, een marketing team of misschien kun je zelf het beste aan de slag. Wie er ook in het vraagstuk van de SEO duikt: het komt allemaal neer op het verbeteren en groeien van het bedrijf, dus iedereen zou overtuigd moeten zijn.

SEO is een investering die zichzelf niet snel terugverdient. Je hebt tijd nodig voor zoekwoorden onderzoek, het maken van content en het promoten ervan. Het kost ook nog tijd voor Google en haar crawl bots je website hebben gevonden en indexeren.

SEO kan ontzettend veel opleveren, maar geduld is hierin een schone zaak. Als je dit moet verkopen aan je team, begin dan vooral met uitleg over de voordelen van SEO. Je kunt de voordelen van SEO uitleggen door de marketingtactieken te illustreren die het stimuleert, voornamelijk contentmarketing.

zet iemand op seo

Contentmarketing dient veel verschillende doelen:

  • Creëert bewustzijn en trekt potentiële klanten aan;
  • Helpt je publiek te betrekken en geloofwaardigheid op te bouwen;
  • Helpt klanten te converteren;
  • Helpt je loyaliteit op te bouwen.

Als je SEO toepast bij het maken van je content dan voegt SEO iets toe in elke stap van je marketing funnel.

Dit zijn een aantal goede argumenten om iemand mee te overtuigen het vraagstuk van SEO op te pakken. Maar als deze persoon vooral interesse heeft in wat SEO financieel oplevert dan is dat ook prima. Dan kun je goed wijzen op de minimale investering versus de grote opbrengst van organisch verkeer naar je website.

Stap 2: Stel doelen

Als je al groen licht hebt voor SEO, is het tijd voor de volgende stap: stel je doelen en bereid middelen voor op de reis.

Doelen stellen voor SEO doe je zo:

Het uiteindelijke doel van SEO is om potentiële bezoekers te bereiken via organisch zoeken en ze om te zetten in klanten. Maar dit is een doel op het hoogste niveau, en het is best moeilijk om mee te werken omdat het je niet vertelt hoe je daar zult komen.

doelen voor seo

Een veel efficiëntere aanpak is om je grote doel op het hoogste niveau te verdelen in kleinere stappen die je dichter bij het resultaat brengen.

Je kunt SEO-doelen als een piramide zien, met het resultaat bovenaan en kleinere doelen die daar op lagere niveaus naartoe leiden. Het idee is om onderaan te beginnen en zo omhoog te werken. Een kleiner doel kan zijn om op de eerste pagina voor een bepaalde zoekterm uit te komen binnen 6 maanden. Vervolgens kun je nog kleinere doelen stellen en acties inplannen om dit te bereiken.

Middelen die je nodig hebt:

Middelen inschakelen betekent kosten. En als start-up moet je oppassen voor te hoge kosten. SEO kost je wellicht niet veel in het toepassen ervan maar tools die je reis ondersteunen kosten wel geld.

Voor effectieve SEO heb je in ieder geval de volgende dingen nodig:

  • Research
  • Geoptimaliseerde content
  • Backlinks
  • Tools om metingen uit te voeren

Als je alleen werkt of een klein team hebt én een beperkt budget, dan zit er niets anders op dan zelf leren hoe je deze stappen van SEO toepast en wat ervoor nodig is. Dat is overigens goed te doen met de juiste tools en andere middelen.

Heb je een (beperkt) budget voor SEO-taken? Dan zijn er een aantal dingen die je kunt doen:

  • Huur iemand in die bovenstaande skills en tools al heeft.
  • Huur iemand in die ervaring heeft met content schrijven en SEO.
  • Huur iemand in die ervaring heeft met SEO en geef ze de ruimte om uit te besteden.

Goed nieuws, want als je zelf je SEO moet gaan oppakken dan zijn er allerlei handige (gratis) tools die je kunt gebruiken. Er zijn zowel gratis als betaalde tools, en betaald is niet altijd beter. Zorg in ieder geval dat je een tool hebt voor zoekwoorden onderzoek en content beoordeling.

Stap 3: Zorg dat je technische SEO op orde is

Technische SEO is het proces van het optimaliseren van je website op zoekmachines zoals Google te ondersteunen in het vinden, crawlen en indexeren van je pagina’s. Als Google deze stappen niet kan ondernemen op je website dan is de kans klein dat je hoog in zoekresultaten verschijnt.

Het beginner-antwoord op de vraag over technische SEO is: repareer de technische problemen op je website met een handige tool die ze in kaart brengt. Er zijn meerdere tools die je website kunnen scannen en kunnen aangeven waar het fout zit.

Stap 4: Voer een zoekwoordenonderzoek uit

Een zoekwoorden onderzoek is bedoeld om de zoekwoorden te vinden en organiseren die mensen gebruiken als ze op zoek zijn naar jouw dienst of product. Dat zijn er altijd meerdere, en elke pagina op je website heeft vaak een aantal verschillende belangrijkste zoekwoorden.

Aangezien je als jong bedrijf nog maar weinig autoriteit en bekendheid hebt, kun je het beste beginnen met zoekwoorden waar weinig concurrentie op is. Dat wil zeggen dat je concurrenten er nog niet gigantisch hoog op scoren en veel op adverteren. Dan is de kans namelijk groter dat jij als beginner er op kunt scoren.

zoekwoorden en content

De moeilijkheidsgraad van scoren op een zoekwoord wordt vaak geuit in Keyword Difficulty of KD. Er zijn volop tools die je kunnen ondersteunen in zoekwoordenonderzoek zoals Ubersuggest en de Google Zoekwoordplanner. Deze twee helpen je zoekwoorden identificeren waar je op kunt scoren.

Stap 5: Maak content voor je website

Nu je een idee hebt van welke zoekwoorden belangrijk zijn, is het tijd om goede content te schrijven waarmee je organisch verkeer aantrekt. Er zijn een aantal aspecten belangrijk in het creëren van die content.

Begrijp je publiek

Weten waar mensen naar op zoek zijn is waardevol. Alleen berusten op SEO-data is echter ook niet goed. Houd in het schrijven van je content rekening met de zoekintentie van de lezer.

Je doelgroep is minstens zo belangrijk in het schrijven en optimaliseren van je content. Je kunt daarvoor een buyer persona opstellen, een fictief personage die als het ware jouw ideale klant is. Houd rekening met deze persoon in het schrijven. Men noemt het ook wel een archetype.

Houd de zoekintentie in de gaten

Zoekintentie verwijst naar wat de zoeker zoekt. Het is belangrijk omdat Google inhoud wil rangschikken die echt nuttig is, dus je gaat waarschijnlijk niet rangschikken tenzij je inhoud overeenkomt met de intentie van de gebruiker.

Om de intentie achter een zoekwoord te begrijpen, moet je de zoekresultaten analyseren op basis van de drie C’s:

  • Content type – is er een type content dat veel voorkomt in de SERPs voor dit zoekwoord, zoals productpagina’s, video’s of landingspagina’s?
  • Content format – is er een veel voorkomend content format in de SERPs, zoals nieuwsartikelen, opinie of handleidingen?
  • Content invalshoek – is er een type invalshoek die je veel ziet in de SERPs, zoals content voor beginners of de nieuwste content op jaarbasis?

Plan, publiceer en hergebruik

Je hebt op dit moment waarschijnlijk een heleboel content ideeën. Hoe ga je al die inhoud beheren en maken?

Een veel voorkomende techniek onder professionele content marketeers is het bijhouden van een contentkalender. Het is een systeem dat wordt gebruikt om de productie van inhoud te organiseren, beheren en plannen.

Er is niet één manier om een ​​contentkalender te maken. Een contentkalender moet in de eerste plaats bruikbaar zijn voor jou en je organisatie.

Een aantal fijne programma’s voor het bijhouden van zo’n kalender zijn:

  • Asana
  • Trello
  • Google calendar

Houd in ieder geval de volgende dingen bij in je contentkalender:

  • Onderwerp
  • Auteur
  • Status van de taak
  • Deadline
  • Format
  • Kanaal

Als het gaat om het daadwerkelijk schrijven van je content dan is er niet echt een gouden regel. Schrijven is een persoonlijk proces. Mensen hebben verschillende stijlen van werken en hebben hun eigen manier om creatief te blijven. Vooral in een kleine organisatie kun je dit soort taken daarom prima vrij houden.

Zorg wel dat je iets van een format aanhoudt en zorg ook dat je feedback krijgt voor publicatie. Het kan helpen om de opbouw van je content vast te bepalen voor je aan het schrijven gaat.

Stap 6: Optimaliseer bestaande content

Soms is het optimaliseren van content die je al hebt de beste manier om de organisch verkeer te boosten. Je bestaande content heeft misschien al een ranking, of je bestaande content sluit al goed aan op de zoekintentie.

Stap 7: Bouw links

Als je SEO content zo goed als klaar is, dan is het tijd om te gaan kijken naar een van de belangrijkste ranking factors: linken, ook wel linkbuilding genaamd. Het is een lastige taak, linkbuilding uitbesteden is dan ook wel aan te raden. Je kunt linkbuilden echter ook goed zelf doen.

bouw links

Intern linken

Begin met linken van de pagina’s op je website onderling. Als je dat doet dan help je zoekmachines om nieuwe pagina’s te signaleren. Bovendien krijg je meteen meer linkautoriteit op de pagina waar je naartoe linkt. Je hebt zoekmachines verder begrijpen waar een pagina over gaat.

Bekijk links van concurrenten

Tenzij je een heel obscure nichemarkt aan probeert te boren heb je waarschijnlijk concurrenten die je al voor zijn gegaan. Zij hebben hun SEO en research dus waarschijnlijk al gedaan.

Analyseer de links van je concurrenten en ontdek:

  • welke links je kunt repliceren: sommige van de gebruikte links kun jij misschien ook goed toepassen omdat ze van andere openbare en veelgebruikte sites komen.
  • patronen in de soorten backlinks: je kunt bestuderen welke soorten links je concurrenten naar deze goede posities hebben gebracht en deze eventueel repliceren of namaken.

Zorg dat je reviews krijgt

Je product online laten beoordelen heeft duidelijke voordelen: merk- en productbekendheid, inkomend verkeer en vaak waardevolle productfeedback. Maar er is nog een aspect aan dit verhaal: backlinks.

Stap 8: Meten en weten

Hoe meet je nu het succes van je SEO-strategie? Welke metrics zijn belangrijk en hoe houd je dit allemaal bij?

Afhankelijk van je doelen kun je het beste de volgende gegevens bijhouden:

  • organisch verkeer: het aantal bezoekers dat je direct vanuit zoekresultaten krijgt.
  • organische zoekwoorden: de zoekwoorden waarop je pagina’s scoren.
  • zoekwoord rankings: hoe je positie is voor bepaalde zoekwoorden in de zoekresultaten.
  • backlinks: links naar jouw website vanaf andere websites.

Er zijn meer dan genoeg gratis tools waarmee je al deze gegevens bij kunt houden. Heb geduld, want een ranking heb je niet in een week.

Conclusie

Je hebt geen groot budget nodig om je organische verkeer te laten groeien met SEO. Je kunt vrij ver gaan met gratis tools en daar ook van alles in bijhouden. Het kost je geen bakken met geld maar het gaat je wel veel opleveren.

12 SEO tips voor meer verkeer naar je website in 2022

SEO tips 2022

Iedereen wil de hoogste positie in de zoekresultaten van Google bereiken. Maar in 2022 is dat een stuk minder eenvoudig dan voorheen. Dat betekent niet dat het onmogelijk is. Veel websites bewijzen dat je met de juiste aandacht en maatregelen een website een enorme boost in de ranking kunt geven.

Er zijn een aantal trucs die je kunt toepassen om met SEO het verkeer naar je website aanzienlijk te vergroten. In dit artikel vind je 12 tips om met SEO een betere positie in Google te verkrijgen.

De tips in het kort:

1. Houd op met focussen op de verkeerde dingen

De realiteit van 2022? De helft van wat je online leest over SEO is onzin of niet meer relevant. Dat is geen wonder, maar kan wel een probleem zijn. Het is namelijk makkelijk om je te richten op het verkeerde en zo je tijd te verspillen aan SEO tactieken die niet werken. 

Laten we een aantal van de vaak gegeven tips even onder de loep nemen:

  • Gebruik LSI keywords. Die zien we vaak. Maar volgens Googles John Mueller bestaan LSI zoekwoorden helemaal niet
  • Zorg voor groene bolletjes in Yoast. Het kan geen kwaad om te streven naar perfectie in de Yoast plugin maar de kans is groot dat het ook amper helpt. Zonde van je tijd. 
  • Schrijf lange content omdat dit beter is voor je ranking. Dit is een absolute mythe. Het gaat om de inhoud, en niet het oprekken van je tekst. 
  • Gebruik een domeinnaam die exact overeenkomt met je bedrijfsnaam of merk. Dit advies is zo oud dat het thuishoort in de vorige eeuw. Herkenbare, op marketingdoeleinden gerichte domeinnamen zijn veel effectiever. 

Als je SEO naar een nieuw niveau wilt tillen, richt je dan op wat er echt toe doet. Laat tijd verspillende onzin zoals LSI zoekwoorden links liggen.

on-page seo

2. Zoekintentie moet het eerste punt van aandacht zijn

Als je een goede positie in Google wilt dan is het belangrijk dat je de inhoud van je pagina’s aansluit op wat de zoekintentie van de bezoeker is. Kort gezegd: je content moet aansluiten op de zoekintentie. Volgens deskundigen is dit het allerbelangrijkste aspect van SEO.

Een voorbeeld: stel, je verkoopt games online en je wil een goede positie in Google voor de zoektermen ‘enge videogames’. Je denkt misschien dat het slim is om een productcategorie pagina te maken waar je al deze enge videogames verkoopt. 

Dat is echter niet de beste manier om aan de zoekintentie van je bezoeker te voldoen.

Als je kijkt naar de best scorende pagina’s in Google wat deze zoekterm betreft, dan zie je dat het allemaal blogposts zijn. Google weet dat de zoeker iets wil leren of ontdekken, en niet kopen. Daar wordt de ranking dan ook op bepaald. Het is in dit geval dus een veel beter idee om een blog te schrijven over dit onderwerp waarin je tips geeft en eventueel doorlinkt. 

3. Schrijf prikkelende titel tags

In augustus 2021 kondigde Google wijzigingen aan in de manier waarop het web paginatitels in zoekresultaten genereert. Het vertrouwt nu minder op titel tags en meer op andere tekst op de pagina, zoals H1-tags.

Hoeveel minder? Uit onderzoek blijkt dat de kans bijna 33 procent meer is dat Google een title tag herschrijft. Het is echter ook bekend dat dit slechts in 33,4 procent van de gevallen ook echt gebeurt. 

Met andere woorden: de titel die te zien is in Google, is vrijwel altijd de titel die ook de title tag van de pagina is. Het is daarom nog altijd belangrijk om echt goede, meeslepende en prikkelende titel tags te schrijven. 

4. Ververs oude en slecht scorende inhoud

Zelfs als je organische verkeer gigantisch hoog is, bestaat de kans dat een deel van je content veroudert en verslechtert. Dat is simpelweg hoe het werkt; posities in Google zijn niet een gegeven een je moet moeite doen om ze te behouden. 

Zo vind je slecht scorende content met Google Search Console:

  • Ga naar het Search Results of Zoekresultaten rapport. 
  • Klik op het filter voor de Datum en het filter voor Vergelijken.
  • Kies ‘laatste zes maanden vergelijken met voorgaande periode’.
  • Klik op het tabblad ‘pagina’s’.
  • Sorteer de resultaten van laag tot hoog in Verschil in kliks. 

Nu kun je zien welke pagina’s verouderd zijn of helemaal niks meer doen voor je website. 

5. Geef belangrijke pagina’s een duwtje in de rug

Interne links zijn links die van de ene pagina binnen je website naar de andere gaan. Ze helpen bezoekers zich een weg te navigeren door de pagina’s en helpen Google tevens de inhoud van je website beter te begrijpen.

Er zijn meerdere tools die je kunnen helpen om goede kansen voor intern linken op te sporen. Ahrefs’ Site Audit Report is er eentje van. 

Intern linken is een relatief eenvoudige manier om je website een boost te geven in ranking én deze gebruiksvriendelijk te maken. 

6. Gebruik meerdere zoekwoorden en meerdere zoekintenties

Niet alle zoekers zijn op zoek naar hetzelfde wanneer ze een zoekwoord typen in Google. Als je bijvoorbeeld kijkt naar de zoekresultaten bij de zoekterm ‘on page SEO’ dan zie je een mix van handleidingen, definities en lijstjes. 

Dit fenomeen noemen we mixed intent keyword. Sommige zoekers willen immers alleen maar weten wat on page SEO is en anderen willen het leren toepassen. 

Als je niet al een goede ranking hebt op een mixed intent keyword, dan is dat aan te raden. Maak een pagina waarvan de inhoud aansluit op de zogenaamde dominantie zoekintentie. In dit voorbeeld is dat een handleiding voor het toepassen van on page SEO.

zoektermen

Heb je al een ranking voor een zogenaamd mixed intent keyword? Dan is er wellicht een kans om daar meer van de profiteren door je content aan te passen. Dit kun je onder andere doen door sitelinks naar een specifiek deel van je pagina te gebruiken in de content. Daarmee is het mogelijk om op meerdere posities in de ranking te staan met dezelfde pagina. 

7. Voeg een FAQ toe

Is het je opgevallen dat wanneer je zoekt op een onderwerp, je steeds vaker een lijst met aanverwante vragen over dit onderwerp te zien krijgt? Daar kun je van profiteren.

Het is lastig om antwoord te geven op alle vragen die een potentiële bezoeker heeft over het onderwerp. Met een FAQ kun je er wel een heleboel toevoegen en zo vragen wegnemen. 

Gebruik een FAQ om vragen te beantwoorden die je niet in de verdere inhoud van de pagina beantwoordt. De FAQ (Frequently Asked Questions) plaats je vaak tegen het einde van de pagina.

8. Voeg quotes van experts toe

Niemand weet alles over alles. Je hebt misschien wel de kennis om veel inhoud te schrijven over een onderwerp, maar er zullen altijd nog gaten in je kennis zijn. Om dat op te lossen kun je een aantal quotes van experts toevoegen aan je content. 

De SEO voordelen daarvan zijn:

  • Verbeteren van E-A-T. Dit staat voor expertise, authority en trust (ofwel deskundigheid, autoriteit en vertrouwen). Volgens vertegenwoordigers van Google is dit misschien niet een directe factor in je ranking maar zijn er wel meerdere signalen die worden opgepikt die voortkomen uit een goede E.A.T.
  • Meer links. Quotes van mensen in je content worden vaker gedeeld door hen of mensen om hen heen, bijvoorbeeld op social media. Wees ook niet bang om daar om te vragen. 

9. Upgrade backlinks van je afbeeldingen

Wanneer je aangepaste illustraties, infographics of andere afbeelden op je site hebt, dan kunnen anderen deze in hun eigen content insluiten. Ze linken dan meestal terug naar de afbeeldingsbron, maar niet altijd. Soms linken ze naar het afbeeldingsbestand zelf. 

Dit is niet ideaal vanuit een SEO-perspectief, omdat elke “autoriteit” van die link nergens meer nuttig is. Het zou beter zijn als de link naar de bronpagina zou verwijzen in plaats van naar het afbeeldingsbestand.

Vraag mensen die je afbeeldingen insluiten daarom te linken naar een pagina of blogpost en niet het afbeeldingsbestand zelf. Je kunt deze afbeeldingen terugvinden via tools als een Site Explorer. 

backlinks

Backlinks die leiden naar een ‘dode’ pagina hebben absoluut geen nut. Ze helpen de pagina niet in de ranking en hebben ook een negatief effect op andere pagina’s. Met die reden is het slim om zogenaamde doodlopende links te verwijderen of herstellen. 

Zorg ervoor dat je een dode pagina verwijdert of linkt naar een andere logische pagina. Zo hoef je niet alle backlinks afzonderlijk te herstellen. 

11. Voer elk jaar een content audit uit

Een content audit is een soort evaluatie van alle inhoud op je website. Je analyseert de pagina’s en bekijkt hoe ze scoren op het moment. Je maakt vervolgens beslissingen op basis van die analyse. Dat kan zijn om een pagina te updaten, inkorten, vernieuwen of verwijderen. 

Er zijn verschillende tools waarmee je een content audit uit kunt voeren. Online zijn de opties eindeloos. Zorg wel dat je pagina’s die nog niet lang bestaan even buiten beschouwing laat. De content is namelijk waarschijnlijk nog niet geranked door Google. 

Zorg voor meer backlinks in het algemeen d.m.v. linkbuilding. Backlinks staan in de top 3 van ranking factors volgens Google, dus het zal geen verrassing zijn dat er een direct verband is tussen organisch verkeer en het aantal (en de waarde van) backlinks.

Dit betekent niet dat je een pagina vol moet rammen met backlinks. Ze moeten namelijk wel iets toevoegen, en het succes ervan hangt bovendien af van de concurrentie op dit bewuste zoekwoord. Maak dus ook altijd een afweging of dit het waard is. Als concurrenten gemiddeld 500 backlinks hebben in hun content en jij hebt er nog maar 10, dan ga je veel tijd nodig hebben om in te halen.

Vaak kun je echter al wel een aantal plekken in de ranking groeien door simpelweg een paar slim geplaatste backlinks toe te voegen. 

Maak een begin met SEO tips

Geen tijd om al deze technieken in SEO tips toe te passen? Dat is geen probleem. Begin simpelweg met een aantal maatregelen en kijk hoe de pagina’s groeien. Succes met SEO krijg je niet in een dag, dus heb geduld!

Een content audit uitvoeren in 2022: zo doe je dat

content-audit-uitvoeren

De meeste mensen leggen de focus op het publiceren van nieuwe content op hun website. Ze vergeten daarmee het belang van al bestaande content. Dat is een gemiste kans.

Niet alle content die je publiceert bereikt de hoogste doelen. Soms blijft de ranking in Google laag, vinden er geen conversies plaats of draagt de content simpelweg niet bij aan andere bedrijfsdoelen die je hebt gesteld. 

Wanneer dit het geval is, dan is het beter om zo’n pagina niet simpelweg te laten bestaan zoals hij is. Je kunt de content beter nogmaals onder de loep nemen en uitzoeken waarom deze zo laag scoort. Je kunt dan ook actie ondernemen om bestaande content te optimaliseren zodat je er wél doelen mee behaalt. 

Voor je content gaat optimaliseren moet je weten welke pagina’s slecht scoren en waarom. Daar is een content audit voor bedoeld. We noemen dit ook wel content controleren of content verificatie. 

In dit artikel lees je meer over de volgende onderwerpen:

Wat is een content audit?

Een content audit is een SEO analyse van de prestaties van je content. Het doel ervan is het vinden van manieren om je content te optimaliseren. Veel content audits leggen de nadruk op SEO, maar een volledige audit houdt ook rekening met andere factoren zoals in hoeverre de inhoud bijdraagt aan het bereiken van bedrijfsdoelen of andere doelen. 

Waarom is een content audit belangrijk?

Een content audit is zo ongeveer de enige manier om goed te begrijpen wat je moet doen om de prestaties van je website te verbeteren. Het helpt je pagina’s te ontdekken die niet goed presteren, waarom ze niet presteren en hoe je dat op kunt lossen. 

Een SEO content audit uitvoeren

Als je simpelweg op zoek bent naar een manier om het organische verkeer naar je website te vergroten, dan is er een aansluitend relatief simpel proces op een SEO content audit uit te voeren. In de stappen verderop in het artikel wordt uitvoerig uitgelegd hoe je zo’n audit doet. 

Na de audit weet je vaak wat je moet ondernemen om je website te optimaliseren. Herschrijven van content kan een optie zijn, maar er kunnen ook andere redenen zijn waarom een pagina niet presteert. Als je pagina overigens niet gericht is op een specifieke zoekterm, voeg deze dan samen met een andere pagina waar dat wel het geval is, of verwijder de pagina. Dit kun je ook doen als de zoekterm niet meer relevant is. 

Twee zaken om rekening mee te houden terwijl je de pagina’s op deze manier beoordeelt:

  • Neem alleen pagina’s mee in je audit waarvan het de bedoeling is dat ze in organisch verkeer goed presteren. Gebruik de audit dus niet voor een ‘Over Ons’ pagina en soortgelijke pagina’s. Het maakt namelijk niet uit waar die content rankt in Google aangezien ze een ander doel dienen.
  • Neem de resultaten van zo’n audit met een korreltje zout. Controleer de uitkomsten van audit tools bijvoorbeeld altijd, en volg niet blindelings het advies hierboven. Jij kent jouw content beter dan wie dan ook. 

Er zijn onder andere plug-ins die je kunnen helpen een audit tool uit te voeren. Met name voor WordPresswebsites zijn er veel opties. Zo krijg je direct te zien waar verbetering mogelijk is zonder te veel onnodige informatie tot je te nemen. 

Als je de SEO content audit handmatig wil uitvoeren, doorloop dan de onderstaande stappen. 

  1. Is de pagina meer dan zes maanden oud? 

Als het antwoord op deze vraag ‘nee’ is dan hoef je de pagina niet mee te nemen in je controle. Dat komt doordat het tijd kost om een ranking in Google te krijgen. Breng geen wijzigingen aan in recent gepubliceerde content tenzij het echt nodig is. 

Dit artikel zal bijvoorbeeld op de dag van publicatie nog een tijd nodig hebben om te ranken. Die periode van zes maanden is weliswaar niet een gouden regel maar een richtlijn.

  1. Staat de pagina in de top 3 van best scorende content?

Als de pagina meer dan 6 maanden oud is, is de volgende vraag of deze momenteel in de top drie staat voor het primaire zoekwoord van de pagina. Dit kun je achterhalen met meerdere tools, waaronder deze Site Explorer

Als je content al een goede positie heeft waar je blij mee bent, dan is er geen reden om verder actie te ondernemen. Wil je toch graag die eerste plek bereiken? Dan kun je de resultaten ervan wel verder onderzoeken. 

  1. Staat de pagina in de top 20? 

Staat je pagina momenteel niet in de top 3? Kijk dan of deze content in ieder geval wel in de top 20 van zoekresultaten voorkomt. Als dit het geval is, kijk dan of de pagina op een uniek zoekwoord is gericht. Dat kun je doen door ‘site:’ te gebruiken voor je zoekt naar je website en te richten op een specifiek zoekwoord. Bekijk vervolgens de resultaten voor andere pagina’s die op hetzelfde zoekwoord zijn gericht. 

Zoek dus op site:(domeinnaam + (zoekwoord) als je meer wil weten.

Is je pagina gericht op een uniek zoekwoord en staat deze al in de top 20? Dan is het waarschijnlijk nodig om de inhoud een update te geven. Zo komt de pagina opnieuw op de radar van Google en wordt deze sneller meegenomen in de ranking. Andere dingen die je in dit geval kunt doen om content te optimaliseren:

  • Zorg dat deze aansluit op de zoekintentie;
  • Gebruik on-page SEO technieken;
  • Zorg dat je het onderwerp volledig maar beknopt behandelt. 
  1. Is het belangrijk voor je om op dit zoekwoord te ranken? 

Als een pagina niet in de top 20 voor een bepaald zoekwoord staat dan gaat het tijd en moeite kosten om hem daar toch te krijgen. Daarom is het bij deze stap goed om even na te denken: is dit zoekwoord relevant voor je website en doelen? Of kan je ook zonder een pagina met dit zoekwoord? Dan is de pagina laten zoals hij is of zelfs verwijderen een optie. 

Als het zoekwoord niet bepaald belangrijk is, dan moet je voor je de pagina verwijdert toch even kijken of deze niet een goede hoeveelheid organisch verkeer oplevert. Als dat het geval is dan kun je de pagina toch beter laten staan. Gebruik hiervoor Google Search Console.

Als het zoekwoord wel erg belangrijk is, dan is het zaak om uit te zoeken waarom hij niet goed scoort in Google. In veel gevallen hangt dit samen met de zoekintentie, ofwel welke informatie de zoeker precies nodig heeft. Herschrijf je content met de vraag van de zoeker in gedachte. 

Een volledige content audit in 2022 uitvoeren

Er komt meer kijken bij content optimalisatie dan alleen SEO. Wil je toch graag een volledig beeld van je content krijgen met een uitvoerige content audit op meer dan alleen SEO? Daarvoor is dit handige stroomschema ideaal. 

Zoals je kunt zien, is een volledige audit uitgebreid ten opzichte van een SEO audit. Het is een uitvoerig proces dat met name bedoeld is voor de marketeers en contentspecialisten die verder de diepte in willen duiken. 

seo-content-audit
bron: Ahrefs

Regelmatig een content audit uitvoeren

Het is belangrijk om je content geregeld onder de loep te nemen. Een content audit is daar nuttig voor. Het is bovendien een proces dat steeds makkelijker wordt gemaakt met handige tools van Google en andere partijen. SEO kan een goede reden zijn om een content audit uit te voeren maar er komt nog meer bij kijken, zoals zoekintentie en waarde van je content. 

Het automatiseren van het content audit proces kan nuttig zijn, maar je gezonde verstand en handmatige controles hebben ook veel waarde. Verwijder dus nooit zomaar een pagina als je er niet zeker van bent dat het de beste optie is. Als je twijfelt, voer dan meerdere checks uit of vraag advies van een SEO specialist.

Content updaten: een strategie in 5 stappen

content updaten

Content updaten of het vernieuwen van inhoud is een goede manier om het verkeer naar je website te vergroten. Het is bovendien een effectieve methode om de informatie op je website actueel en relevant te houden. 

Het proces voor het vernieuwen van inhoud is echter niet altijd eenvoudig. Sommigen zijn bijvoorbeeld bang dat organisch verkeer op een blogpost drastisch daalt als ze de inhoud aanpassen (een angst die niet onterecht is). Andere mensen vinden dat het gewoon niet de dramatische verkeerstoename oplevert die sommige marketeers beloven, en vinden het daarom de moeite niet waard. 

Om te achterhalen waarom bepaalde blogposts na een update beter presteren dan anderen, is een uitvoerig onderzoek gedaan op basis van data. Hier ontdek je de uitkomst en het proces van dat onderzoek. 

Wat maakt de ene content succesvoller dan de andere? Is er een strategie voor het updaten van content die bewezen effectief is? In dit artikel ontdek je meer over:

  • welke blogposts je het beste kunt updaten;
  • hoe je dat het beste kunt doen. 

Welke blogposts updaten?

In tegenstelling tot wat de meeste mensen denken, zijn niet alle blogposts de moeite van het updaten waard. Geef de prioriteit aan updates voor oude inhoud die meer dan 20 maandelijkse bezoekers opleverde met topprestaties.

Waarom alleen deze blogs? Uit onderzoek blijkt dat 45 procent van de bijgewerkte blogposts minder dan 20 bezoekers per maand bereikten voorafgaand aan de update. Na het updaten van de inhoud was slechts 15% van de totale toename ontstaan uit het updaten van blogposts met minder dan 20 maandelijkse bezoekers. Niet de moeite waard dus. 

Waarschijnlijk doen de berichten met meer dan 20 maandelijkse bezoekers het beter omdat ze voorafgaand aan het updaten van de inhoud al voor sommige zoekwoorden op hoge posities (5 tot 10 ranken. Daarom is het veel gemakkelijker om van positie te veranderen en de eerste plek te bemachtigen met je content. 

Wat moet je dan doen met blogposts die minder dan 20 bezoekers per maand trekken? Ervan uitgaande dat deze berichten gericht zijn op zoekwoorden die waardevol zijn voor je bedrijf of belangrijke ideeën voor thought leadership bevatten, is het zeker de moeite waard om ze bij te werken. Bovendien zal een kleinere blog over het algemeen veel meer blogposts hebben met minder dan 20 maandelijkse bezoekers.

Welke blogposts updaten
bron: Ahrefs

Daarom is het nog steeds de moeite waard om ook deze blogposts bij te werken, maar geef eerst prioriteit aan berichten met het meeste potentieel.

Hoe je blogposts moet updaten

Als je eenmaal weet welke posts je kunt bijwerken, moet je nog weten hoe je ze dan daadwerkelijk een update geeft. Hoe moet je content updaten? Veel bedrijven geven hun freelance schrijvers een proces dat er ongeveer zo uitziet:

  • update oude statistieken, feiten en citaten;
  • voeg extra alinea’s toe voor trefwoorden die de berichten missen;
  • verwijder secties die niet langer relevant zijn.

Het lijkt er echter op dat het bovenstaande niet de (enige) effectieve strategie is. Het zorgt er weliswaar voor dat de content meer actueel is maar houdt geen rekening met hoe de blogpost voldoet aan de zoekintentie van je lezer. 

Waarom is je content niet meer nuttig voor bezoekers? Gebruik dat als uitgangspunt voor het updaten van content. Als een blogpost niet meer goed scoort, dan is de kans groot dat een andere blogpost:

  • actueler is;
  • meer advies en details bevat;
  • gebruiksgemak dient;
  • beter aansluit op de zoekintentie. 

Om deze problemen aan te pakken kun je een aantal stappen doorlopen die je helpen je content te updaten. 

  1. Vervang verouderde informatie

Goed, we hebben net vastgesteld dat het vernieuwen van inhoud veel meer is dan alleen het bijwerken van verouderde informatie, maar het is wel onderdeel van het proces. Dat betekent meer dan alleen het updaten van oude statistieken en quotes. Vaak moet je de voorbeelden die je gebruikt bijwerken of vervangen om te verbeteren hoe ze overeenkomen met de zoekintentie. 

Vervang verouderde informatie
bron: Ahrefs

Heb je bijvoorbeeld een lijstje van bepaalde producten, voorbeelden of diensten gemaakt? De kans bestaat dat er inmiddels veel betere opties bestaan. Zo kun je update updaten en recent blijven, zodat de zoekintentie echt aansluit op wat je blogpost biedt. 

  1. Voeg advies toe en verwijder irrelevante details

Hoe vaak heb je een bericht gelezen dat vaag beschrijft wat je moet doen en waarin voorbeelden of actiestappen ontbreken die nodig zijn om het advies uit te voeren? Heb je daarnaast ooit een post gelezen waarin ergens het antwoord op je vraag staat, maar welke is omringd met nutteloze informatie die je niet zoekt? 

Beide voorbeelden zijn onhandig en een probleem, maar ook veelvoorkomend (met name in de content marketing). 

Laten we eerst de berichten zonder diepgang onder de loep nemen. Helaas er geen specifieke statistiek die je kunt gebruiken om te controleren of je inhoud genoeg diepgang heeft. Er zijn wel een aantal signalen waar je op kunt letten:

  • er staan weinig tot nul voorbeelden in de tekst;
  • het aantal woorden is aanzienlijk lager dan soortgelijke posts;
  • er worden algemene tips gegeven zonder bruikbare informatie.

Je kunt trouwens handige tools zoals Clearscope gebruiken om tussenkoppen te tonen die vaak voorkomen in andere soortgelijke berichten met hoge ranking. Neem deze tools altijd met een korreltje zout, maar realiseer je dat ze wel nuttig kunnen zijn. Probeer te voorkomen dat je de tekst vol gooit met alle zoekwoorden die worden genoemd.

Daarnaast is het simpelweg belangrijk om je te verplaatsen in je publiek. Als ze jouw content lezen, krijgen ze dan wat ze zoeken? Hebben ze nuttig advies en kunnen ze verder? 

Probeer wel te voorkomen dat je content onnodig lang wordt. Voorbeelden en tips zijn handig, maar lengte en diepgang is niet altijd nodig of gewenst bij de lezer. Als je bijvoorbeeld een artikel schrijft over hoe je een band wil vervangen, zit niemand te wachten op een handleiding van 2000 woorden. De lezer wil simpelweg zo snel mogelijk zijn band vervangen. 

Voeg advies toe en verwijder irrelevante details
bron: Ahrefs

Dit lijkt een open deur, maar het gaat nog veel te vaak fout. Dan begint een blogpost met lange geschiedenis en onnodige uitleg van een fenomeen of term. Probeer dit te voorkomen door wederom aan de zoekintentie vast te houden. 

  1. Verbeter de gebruikerservaring

Bij Google vinden ze gebruikservaring belangrijk en hameren ze al langer op het optimaliseren daarvan. Een groot deel daarvan vindt plaats op site niveau (HTTPS, paginasnelheid en meer). Maar er zijn ook dingen die je kunt doen om de inhoud per post te verbeteren. 

Als je bericht lang is, overweeg dan bijvoorbeeld aan het begin een inhoudsopgave te plaatsen. Zo weet de lezer precies waar hij moet zijn om te vinden wat hij zoekt. 

Vraag daarnaast een designer om brand design en merkafbeeldingen te maken. Die herkenbaarheid en het gebruiksgemak die het met zich meebrengt heeft een positief effect op de ervaring van de gebruiker. 

Verbeter gebruikerservaring

Zorg ook dat je alinea’s niet te lang zijn en de tekst prettig leest. Een alinea van maximaal vier zinnen is optimaal. Gebruik opsommingstekens om de aandacht vast te houden. Bedenk ook dat de meeste mensen zoeken naar snelle antwoorden. 

  1. Vervul de intentie van de zoeker

Zoekintentie is de reden achter de zoekopdracht. Wil de zoeker iets leren of iets kopen? Zijn ze op zoek naar een gedetailleerde gids of een scanbaar lijstje? Willen ze gewoon snel antwoord of veel kennis?

Dit is een gecompliceerd onderwerp omdat er veel manieren zijn waarop je inhoud kunt verbeteren en afstemmen op de zoekintentie. Er zijn echter wel drie belangrijke manieren die uit het onderzoek naar voren komen.

  1. De stijl van je post sluit niet aan op de inhoud

Google voor je begint met schrijven op het onderwerp om te zien wat voor soort blogposts de zoeker wil vinden. Wil je bijvoorbeeld net een blogpost gaan schrijven met een uitvoerige handleiding voor een term als ‘’beste CRM voor kleine bedrijven’’ dan verspil je tijd. De zoeker is ongetwijfeld alleen op zoek naar een eenvoudige lijst met suggesties en hulpmiddelen. Hij wil helemaal geen gids lezen, maar oplossingen vinden. 

stijl van je post
  1. Je deelt informatie die niet relevant is voor de lezer en zijn pijnpunten

Een ander probleem dat veel voorkomt bij het updaten van inhoud, is dat er secties met inhoud zijn die simpelweg niet relevant zijn voor de pijnpunten van de lezer. Een bericht over ‘contentmarketing-KPI’s’ mag bijvoorbeeld geen kop hebben met de woorden ‘wat is contentmarketing’. De zoeker weet dat al. 

  1. Je schrijft niet op het niveau van je lezer

Ten slotte zijn er helaas nog altijd veel blogposts die niet aansluiten op de zoekintentie omdat tekst en woordkeuze niet aansluiten op het niveau van de lezer. De pijnpunten en wensen van de lezer worden zo ook niet aangesproken en opgelost. 

Een voorbeeld: stel je voor dat je een SaaS-marketingtool verkoopt aan contentmarketingmanagers, en het zoekwoord dat je target is ‘contentmarketing-KPI’s’. Dan is het erg tegenstrijdig om te beginnen met een alinea over de waarde van content marketing. Een content marketeer of content manager weet dat al lang. 

Dit voorbeeld lijkt voor de hand liggend maar dit soort fouten worden nog altijd veel gemaakt in blogposts. Vraag jezelf bij elke alinea af of je de lezer aanspreekt op zijn eigen niveau. Is dat niet het geval? Pas taalgebruik aan of schrap tekst. 

5. Voer overige optimalisatie uit

Nu je het zware werk hebt gedaan, namelijk het daadwerkelijk bijwerken van je content, blogpost of artikel, moet je ervoor zorgen dat je de laatste paar optimalisaties uitvoert die je post naar een hoger niveau gaan tillen. Die maken namelijk het verschil tussen een 2x en 10x ROI.

Bekijk eerst je gemiddelde klikfrequentie (CTR) in Google Search Console. Volgens een onderzoek van Databox is een goede organische CTR 3 tot 5%. Haalt je bericht de benchmark niet? Overweeg dan om de title tag en metabeschrijving bij te werken. 

Als je organische CTR écht wilt verbeteren, kun je ook een tool zoals ClickFlow gebruiken om A/B-tests uit te voeren op je tags en beschrijvingen. 

Een andere gemakkelijke manier om de prestaties van je vernieuwde inhoud te verbeteren, is door er interne links naartoe te realiseren vanuit andere berichten die relevant zijn (met voldoende externe links van hoogwaardige bronnen).

Conclusie: content updaten levert veel op

Het vernieuwen, verversen of updaten van blogposts en andere content is nog steeds een weinig gebruikte maar zeer effectieve tactiek om meer bezoekers te bereiken. Heb je het eerder geprobeerd maar had het weinig resultaat? Doorloop dan deze stappen en houdt de geleerde trucs in het achterhoofd, want zo gaat het wel lukken. Er kan namelijk een onderliggend probleem zijn zoals een slechte gebruikerservaring of irrelevante content. 

Uiteindelijk zal niet elke blogpost beter presteren. Soms keuren zoekmachines bepaalde berichten gewoon niet goed. Maar als je blijft doorzetten en prioriteit geeft aan het vernieuwen om simpelweg de beste content te hebben, dan gaat dat ongetwijfeld resultaat opleveren.

Linkbuilding statistieken: zo meet je het succes van een campagne in Semrush

Linkbuilding statistieken

Linkbuilding statistieken zijn erg belangijk in een SEO campagne. Backlinks zijn cruciaal voor SEO. Goed functionerende backlinks zorgen ervoor dat zoekmachines de content op je pagina hoog waarderen. Het geeft ook aan dat je website betrouwbaar is. De domein autoriteit verbetert en er komt meer organisch verkeer naar je website toe. 

Het is dus geen wonder dat zoveel SEO-experts veel aandacht geven aan linkbuilding en een goed in elkaar stekende linkbuilding statistieken en strategie. Het is dan wel belangrijk om je resultaten te meten en analyseren. Er zijn een aantal Kritieke Prestatie-Indicatoren (KPI’s) die je in de gaten kunt houden om het succes van je linkbuilding te monitoren. 

Linkbuilding statistieken: Voer een audit uit op je backlink profiel

Als je begint met het meten van je linkbuilding campagne dan is een goede eerste stap om een benchmark te creëren. Een benchmark kun je zien als een soort beginpunt. Je huidige backlink profiel begrijpen geeft je meer inzicht in de groei die uit de campagne voortkomt. Het geeft ook aan waar je strategie nog bijgestuurd moet worden. 

Een backlink audit evalueert alle backlinks die naar je website leiden. Daarna identificeert het eventuele slechte of ‘toxic’ backlinks die de positie van je website juist ten nadele beïnvloeden. Je kunt een backlink audit trouwens ook gebruiken om de backlinks te vinden die je ontvangt van websites met een hoge autoriteit. 

Er zijn meerdere backlink audit tools te vinden op het internet. Een goede is de Semrush backlink audit tool want dit programma is redelijk simpel in gebruik. Het gebruikt een soort workflow voor de audit waarmee je analyses uitvoert en automatisch slechte links kunt afwijzen. Via de tool kun je ook handmatig backlinks verwijderen of backlinks monitoren over een langere periode. 

Je voert simpelweg je website in en selecteert de optie voor een backlink audit. Zodra het programma klaar is met de audit, krijg je een volledig overzicht van het backlinkprofiel van je website. Je vindt er ook de domein autoriteit van je site, eventuele verwijzende domeinen, het totale aantal backlinks en de score van je linkprofiel zoals het nu is. 

backlink audit

Je backlinkprofiel analyseren

Om te begrijpen hoe backlinks van invloed zijn op de ranking van je website, moet je aandacht besteden aan de link statistieken die relevant zijn voor jouw bedrijfsdoelen. Dat is niet voor iedereen hetzelfde. Daarom is ook niet elke statistiek van belang voor jouw campagne. Ze zijn vaak wel allemaal belangrijk om je backlinkprofiel beter te leren begrijpen. 

Autoriteit score

Onder andere in de tool van Semrush maar ook in andere tools is er een algehele autoriteit score te vinden. Dat is de maatstaf voor het meten van de algehele kwaliteit van je SEO-campagne en domein. De score is gebaseerd op veel statistieken die betrouwbaarheid en autoriteit vertegenwoordigen, zoals de domein autoriteit van een website. 

Autoriteit score

Je kunt de score zien als een bepaling van de algehele kwaliteit van het domein of de webpagina. Er is overigens geen harde eis voor de beste autoriteit score. Het hangt bijvoorbeeld af van hoeveel concurrentie je hebt en hoe afgebakend je niche is. 

Relevantie van je niche

Het is belangrijk om in de gaten te houden of je backlinks ontvangt van andere websites binnen jouw niche. Dat zijn dus websites met vergelijkbare focus, expertise en doelgroepen. 

Je kunt deze sites allereerst gebruiken om de scores van je eigen profiel beter te benchmarken. Niet alle scores zijn hetzelfde; meer competitieve sites zullen waarschijnlijk meer competitieve scores behalen. Het is daarom belangrijk om de focus te verleggen naar sites die het meest relevant zijn voor jou.

Websites met een niche staan vaak ook meer open voor het ruilen van backlinks of het toevoegen van jouw website aan hun eigen pagina’s. Onthoud dat je alleen backlinks wil van waardevolle websites met kwaliteit. Alleen die backlinks hebben echt grote invloed op het verkeer naar jouw site en de autoriteit van je domein. 

Backlinks ontvangen van websites die zich totaal niet in jouw branche of niche bevinden, zal je positie niet verbeteren. Sterker nog: het kan zelfs een boete opleveren en negatief effect hebben op je positie in Google. 

Met een Backlink Analytics Tool kun je die backlink profielen van websites binnen je niche analyseren alvorens je contact met ze opneemt over eventueel linken. Voer simpelweg het domein in en je kunt zien hoe waardevol deze website is voor jouw linkbuilding profiel. 

Linkbuilding statistieken: Aantal verwijzende domeinen

Je wil een hoger aantal verwijzende domeinen hebben dan verwijzende links. Stel je voor: 10 links van een toxisch domein is niet zo impactvol als een enkele link van tien verschillende kwaliteitsdomeinen. Het is daarentegen niet ongebruikelijk om meerdere backlinks te ontvangen vanaf een domein. Als dat bij jouw site het geval is, zorg dan in ieder geval dat het domein van goede kwaliteit is. Als het domein een hoge toxiciteit score heeft of anderszins als giftig is gemarkeerd, zorg dan dat deze zo snel mogelijk verdwijnt uit je backlinkprofiel. 

Toxicity score

Een toxicity score of toxiciteit score geeft aan hoeveel slechte of ‘toxic’ links er naar je domein verwijzen. Google vindt een link slecht of toxic wanneer deze gebruikt wordt om op manipulatieve wijze de positie van een website in Google te verbeteren. Daarvoor heeft Google regels opgesteld, namelijk Google’s Webmaster Guidelines. Breek je één van die regels? Dan krijg je wellicht een boete van Google.

Giftige of slechte backlinks bevatten elementen van:

  • Link farms ofwel websites die puur zijn opgezet voor het verkrijgen van backlinks;
  • Links afkomstig van sites die geen enkele relevantie hebben op het onderwerp van jouw site;
  • Links die in blog commentaar zijn geplaatst zonder aanleiding;
  • Links verborgen in de voettekst van een website;
  • Links die overduidelijk gesponsord zijn.
Toxicity score

Giftige, slechte of toxic backlinks hebben grote invloed op de positie van je domein in Google. Als Google spammeldingen van je domein ontvangt, kan een website worden gedegradeerd of zelfs helemaal verwijderd uit de zoekresultaten van Google. Giftige links kunnen ook zorgen voor een daling van het organische verkeer naarmate je positie in de SERP’s daalt. 

Voorkom dit door direct giftige links aan te pakken wanneer je ze tegenkomt in de audit. In veel online tools is de mogelijkheid ze direct te verwijderen of een verzoek tot verwijderen in te dienen. 

Linkbuilding statistieken: Anchor tekst of anker tekst

Een anchor tekst of ankertekst is de tekst waaraan een hyperlink verbonden is. Deze tekst moet context bieden bij de link die eraan vastzit. Anchor tekst is niet alleen belangrijk voor bots van Google maar ook voor lezers zelf. Er wordt eerder op een link geklikt als meteen duidelijk is waar je naartoe wordt geleid en waarom de link relevant is. Google hecht dan ook meer waarde an anchor teksten met meer inhoud dan ‘klik hier’ of ‘meer informatie’. 

Monitor de organische groei van je website

Organische groei van het verkeer naar je website is misschien wel de beste manier om succes van een linkbuilding campagne te meten. Mogelijk zie je dan gelijk een verband tussen de toename van backlinks met kwaliteit en de toename van organisch verkeer naar je website. 

organische groei

Via handige tools van Semrush of via Google Analytics kun je bovendien goed in de gaten houden hoeveel verkeer er binnenkomt, via waar en op welke pagina ze weer afhaken. 

Voer een analyse van zoekwoordpositie uit

Bij een positie analyse worden de prestaties van de belangrijkste zoekwoorden en zoekwoord combinaties geanalyseerd. Het is een andere manier om het succes van een backlink campagne te meten. 

analyse van zoekwoordpositie

Als je domein autoriteit in de loop van uw campagne toeneemt, is de kans groter dat Google je website en de inhoud ervan heeft gezien. Het houdt rekening met de zoekwoorden die je op de site gebruikt en bepaalt of je positie in de zoekresultaten met die zoekwoorden moet worden verhoogd.

Houd de ROI van je links bij

De ROI geeft bij een campagne de verhoudingen aan van de gemaakte investeringen tegenover de opbrengsten. Ook bij een linkbuilding campagne is dat dus van groot belang. 

Een SEO campagne moet net als andere marketing campagnes een budget hebben. Backlinks en een strategie ontwikkelen kost tijd en geld, dus het is aan jou om bij te houden welke hoeveelheid je erin kan steken. 

Het is gebruikelijk om backlinks te verdienen door relaties op te bouwen. Tijd is bovendien zeker een factor in een linkbuilding strategie. Er zijn bovendien eigenaren van domeinen die een klein bedrag vragen voor elke link naar je website. Zo kunnen de kosten van zo’n strategie behoorlijk oplopen.

Houd zo nauwkeurig mogelijk bij wat je uitgeeft aan je backlink strategie. Niet alleen de links zelf maar ook de manuren spelen daarin een rol. Analyseer na een bepaalde tijdsperiode, bijvoorbeeld na twee maanden, hoeveel tijd en moeite je in het project hebt gestopt en wat het tot nu toe heeft opgeleverd. Is dit in verhouding? 

Linkbuilding statistieken monitoren

Er zijn dus een aantal dingen die we kunnen leren van het bijhouden van statistieken in linkbuilding campagnes en backlinks:

  • Bepaal vooraf wat de doelen van je campagne zijn en gebruik een backlink audit om een benchmark te maken voor je huidige backlinkprofiel. 
  • Besteed aandacht aan belangrijke statistieken zoals de autoriteit score en toxiciteit score om te begrijpen hoe een backlink je site beïnvloedt.
  • Houd de groei van je site in de gaten over een bepaalde tijdsperiode en let ook op hoe organisch verkeer en verwijzingen naar je website veranderen.
  • Gebruik zoekwoord positie analyse om te bepalen of je backlinks helpen in je ranking voor bepaalde zoekwoorden. 

Worden de Google core updates minder belangrijk?

Google core updates

Het is voor de meesten wel bekend dat de Google core updates van Google een website kunnen maken of breken. Maar wat als de Google cure updates zich aan het stabiliseren zijn? Wat als ze minder impactvol zijn dan voorheen? Wat betekent dat voor websites en voor de SEO-experts die eraan werken?

Het moderne tijdperk van Google core updates heeft een aantal van de meest opmerkelijke veranderingen in het algoritme van Google voortgebracht die we ooit hebben gezien. Je zou kunnen stellen dat de updates het gesprek rondom zaken als pagina- en sitekwaliteit volledig bepalen en dus hebben veranderd. Bij elke nieuwe core update uitrol lijkt het namelijk zo dat de SEO-industrie nerveus toekijkt. Die Google cure updates kunnen de zoekresultaten en je positie in die ranglijsten enorm beïnvloeden.

Maar is dat nog steeds het geval? Zijn die Google core updates die Google tegenwoordig doorvoert net zo invloedrijk en allesbepalend als in voorgaande jaren, bijvoorbeeld zoals de Medic Update in 2018? Steeds meer SEO-experts lijken te signaleren dat de meer recente updates minder impact hebben. 

Om te bepalen of dit klopt, is er onderzoek uitgevoerd dat SEO-experts wijzer moet maken over het onderwerp.

De Google core updates van Google: wat kun je analyseren? 

Ondanks wat je misschien denkt, is dit het belangrijkste onderdeel van het onderzoek. Zonder te begrijpen wat er is geanalyseerd en hoe het is geanalyseerd, is het niet mogelijk om voldoende context te hebben om iets goed toe te passen.

Het is bovendien goed om te realiseren dat SEO-onderzoek zo zijn beperkingen heeft, simpelweg omdat we niet alles kunnen weten. Het is goed om stil te staan bij die grenzen van onderzoek. 

Over de geanalyseerde data

Het onderzoek over de Google core updates van Google houdt alleen rekening met de moderne updates. Dat is een belangrijk onderscheid. Core updates vinden waarschijnlijk al langer plaats dan experts weten of vermoeden. In dit onderzoek zijn echter alleen de volgende Google core updates van Google meegenomen:

  • De Medic Update
  • De maart 2019 Core Update
  • De september 2019 Core Update
  • De januari 2020 Core Update
  • De mei 2020 Core Update
  • De december 2020 Core Update
  • De juni 2021 Core Update
  • De juli 2021 Core Update

Dit onderzoek begint bij de 2018 Medic Update omdat het lijkt alsof deze update een nieuw tijdperk in Google core updates en SEO heeft ingeluid. Met de update begonnen veel van de opinieleiders in de branche nieuwe patronen op te merken over hoe Google site- en pagina kwaliteit profileert. Het was echt de Medic Update die Your Money Your Life (YMYL) en E-A-T in beeld bracht.

Wat uit de gegevens blijkt

Nu we weten in welke context onderzoek wordt uitgevoerd, volgen hier een aantal hoogtepunten die uit de geanalyseerde gegevens blijken:

  • De algehele gemiddelde stijging van de rangschikking tijdens een kern update staat op 59,77%
  • Slechts twee van de geanalyseerde kern updates produceren volatiliteit stijgingen van 100% of meer (The Medic en september 2019 Core Updates).
  • Het gemiddelde niveau van volatiliteit dat tijdens een update wordt waargenomen, is sinds de Core Update van januari 2020 met 51,7% gedaald.
  • Volatiliteit is nog steeds niet universeel. Rang Volatiliteit in enkele van de meest prominente industrieën kan nog steeds ongelooflijk volatiel blijven, ondanks de schijnbaar algemene afname van rang fluctuaties.

Deze gegevens moeten natuurlijk in context gezien worden, maar ze wijzen op een mogelijke afname van de potentie en invloed van core updates.

Zijn minder invloedrijke Google core updates een trend? 

De vraag is: berusten de gegevens hierboven op toeval of zien we een duidelijke trend dat de updates van Google minder belangrijk worden? 

Dat is iets dat niemand die niet voor Google werkt met zekerheid kan zeggen. Het feit blijkt echter dat we in bijna twee jaar geen Google core updates hebben gezien met een 100% toename van volatiliteit. Dat is een aanzienlijk lange periode. Wat betreft de afname van volatiliteit sinds de core update van december 2020: steeds meer experts vermoeden dat de updates in de loop van tijd minder krachtig worden.

Rang Volatiliteit op brancheniveau blijft hoog

Naast de algemene trends in rang volatiliteit die door de kern updates worden getoond, is het ook relevant te kijken naar de verschillende niches en hoe deze zich in de loop van de tijd hebben gedragen. Zijn bepaalde industrieën volatieler dan vroeger of omgekeerd? Zijn er daarin nieuwe patronen te herkennen?

Uit onderzoek blijkt dat veel niches inmiddels een hoger dan gemiddelde volatiliteit vertonen. Dat wil zeggen dat hun volatiliteit stijgingen soms aanzienlijk hoger waren dan het gemiddelde in andere sectoren. Dat geldt onder andere voor sectoren als boeken en literatuur, vastgoed, reizen, wetenschap en winkelen. 

De niches komen niet noodzakelijk overeen met het algemene patroon van verminderde volatiliteit. Er zijn nog steeds niches die zowel ongelooflijk volatiel als statisch zijn in hun niveaus van algehele volatiliteit. 

Consistentie in niches bij verschillende Google core updates 

Uit  data blijkt bovendien dat specifieke industrieën zich anders gedragen dan anderen. Er is dus geen universeel patroon te achterhalen dat hetzelfde is in bijvoorbeeld de reisbranche en de literatuurbranche. Dat wil echter niet zeggen dat er in de loop van de tijd geen consistentie is geweest tussen de verschillende industrieën.

Met uitzondering van de Core Update van juli 2021, heeft de huis- en tuinsector bijvoorbeeld altijd minder volatiliteit in rang getoond dan de gemiddelde niche. De wetenschapsindustrie vertoont altijd een volatiliteit die een beetje hoger is dan gemiddeld, met soms wel 30 tot 40 procent verschil. Je kunt dus vaststellen dat de inconsistenties tussen niches eigen zijn aan elke bedrijfstak zelf, aangezien elke zich volgens een bepaald traject beweegt. 

Waarom zijn Google core updates wellicht minder invloedrijk dan voorheen?

We kunnen constateren dat er iets veranderd is in de Google core updates. Het moderne tijdperk van updates staat voor een dramatische verandering in het algoritme. Die verandering is absoluut het onderwerp van gesprek. Het lijkt erop dat Google steeds beter wordt in het begrijpen van content op een pagina en kwaliteit van een website. 

Hoe je het ook wil interpreteren: er is iets veranderd sinds de Medic Update van 2018. Het is in dat geval ook niet vreemd om te concluderen dat de eerste veranderingen in dat algoritme van Google de meeste impact hebben gehad. Dat blijkt namelijk uit de data. Is dit de kalmte voor de storm, en komen er op lange termijn nog meer grote veranderingen aan? Of kunnen we er nu vanuit gaan dat core updates inderdaad steeds minder impact gaan hebben? 

Onderzoeken en bijhouden

Volgens veel experts wordt er in het algemeen te weinig nadruk gelegd op het ontdekken hoe het huidige systeem van de SERPs eruit ziet. Als wat de gegevens tot nu toe hebben aangetoond klopt, kan dit betekenen dat we een unieke rustige periode doormaken binnen SEO. Die rust kunnen we even van genieten, want het zal niet lang duren. 

Google heeft MUM al toegepast op de echte wereld, wat op zichzelf de SERP fundamenteel zou kunnen veranderen. Aan de andere kant: wie weet wat Google in petto heeft terwijl het blijft experimenteren met waanzinnig complexe leermodellen? Alleen de tijd zal het leren. 

Dit zijn veelgemaakte linkbuilding fouten op websites

linkbuilding fouten

Interne linkbuilding kan een echte goudmijn voor SEO zijn, met name omdat je al die mogelijkheden volledig onder controle hebt en kunt monitoren. Toch zijn er nog altijd veel websites die niet hun volledige potentieel bereiken door veelgemaakte linkbuilding fouten. Gelukkig zijn die fouten relatief simpel op te lossen of zelfs te voorkomen. 

Waarom is interne linkbuilding zo belangrijk?

interne links

Wanneer SEO-specialisten het hebben over linkbuilding, dan gaat het vrijwel altijd over het krijgen van meer externe links naar een website toe. Het gaat zelden over de links op de website zelf.

Backlinks zijn een belangrijke factor als het gaat om de ranking van je website; als een pagina veel externe links ernaartoe heeft, neemt de autoriteit van de pagina toe. De kans is dan een stuk groter dat Google de website meeneemt in zoekresultaten, en vaak ook op een hogere positie. 

Interne links krijgen helaas zelden de aandacht die ze verdienen, ondanks het feit dat ze een behoorlijk grote rol spelen in het functioneren van een website. Interne links zorgen er bijvoorbeeld voor dat crawlbots makkelijk hun weg kunnen vinden maar ook dat de verschillende pagina’s met de juiste mate van autoriteit worden bekeken door het algoritme van Google. 

Voor we verder duiken in de fouten als het gaat om linkbuilding en hoe je deze oplost, moeten we een aantal termen onder de loep nemen. 

PageRank – het eerste algoritme van Google dat het aantal links én de kwaliteit ervan evalueert om het belang en de autoriteit van een pagina te bepalen. Simpel gezegd, de links van belangrijke pagina’s dragen bij aan de autoriteit van de pagina, en de links die afkomstig zijn van de niet vertrouwde pagina’s van lage kwaliteit verslechteren het belang van een pagina.

Crawlbudget – het limiet tot waar een crawlbot of zoekbot de website zal bekijken. Een zoekmachine bepaalt hoe vaak en hoe grondig je website wordt gecrawld op basis van hoe populair en actueel de inhoud is. 

Link equity (link juice –  een term die de verdeling van waarde van de ene pagina naar de andere beschrijft door middel van intern linken. Er zijn een aantal soorten links die je het liefste allemaal opneemt in je linkbuilding strategie:

  • interne links – links van de ene pagina naar de andere, binnen hetzelfde domein.
  • externe links – links vanaf jouw website naar een externe website toe. 
  • backlinks – links vanaf een andere website naar jouw website toe. 
  • nofollow links – links die geen invloed hebben op de ranking van een website

Er zijn meerdere manieren waarop je linkbuilding strategie een negatief effect op je raking kan hebben. Hieronder komen de meest gemaakte fouten aan bod. 

1. Kapotte interne links

De eerste en meest voorkomende fout als het gaat om linkbuilding zijn links die niet werken. dit maakt je website moeilijker te crawlen. Kapotte links voegen ook simpelweg niets toe aan je strategie. 

Er zijn meerdere redenen waarom een kapotte link optreedt. Misschien is de URL niet meer geldig, of bestaat de pagina waar je naartoe linkt niet meer. In ieder geval is het zaak deze links snel te vinden en op te lossen want veel kapotte interne links hebben een negatief effect op je ranking. Zelfs een enkele kapotte link kan al effect hebben op je positie in Google. 

2. Kapotte externe links

Externe links geven de autoriteit van je pagina door aan de gelinkte website; als de link kapot is, wordt de bron verspild. Net als bij de interne links, hebben kapotte externe links bovendien een negatief effect op de kwaliteit van je pagina. Dat geldt trouwens niet alleen in de ogen van Google. Ook je bezoeker zal niet blij zijn met kapotte links. 

Controleer of de URL correct is bij een kapotte link. Je kunt alleen je eigen website beïnvloeden, dus als je niet kunt achterhalen waarom de link niet werkt, verwijder hem dan volledig. Liever geen link dan een kapotte link. Je kunt eventueel ook contact opnemen met de eigenaar van de betreffende website.

3. Teveel on-page links

Ja, er bestaat zoiets als teveel links op je pagina. Te veel links geven de indruk dat je pagina veel spam bevat en dat heeft een negatief effect op rankings. 

Een pagina bevat niet snel teveel links, maar er zijn websites die op een enkele pagina 3000 links of zelfs meer plaatsen. Dat komt de gebruiksvriendelijkheid niet ten goede, ook niet bij langere pagina’s. Gebruik niet te veel links en bepaal hoeveel het er moeten zijn op basis van de lengte van de pagina en de andere content. Zorg ook dat de links écht waardevol zijn om je bezoeker te helpen navigeren of meer informatie te vinden. 

4. Lussen of kettingen in een omleiding

URL-omleidingen, ook wel redirects genoemd, zijn een techniek om een pagina beschikbaar te maken onder meer dan één URL-adres. Wanneer een webbrowser probeert een URL te openen die is omgeleid, wordt een pagina met een andere URL geopend.

Het instellen van omleidingen van de ene pagina naar de andere kan nuttig zijn maar als het verkeer wordt gedaan, schaadt het juist de gebruiksvriendelijkheid van je site. Dat heeft ook weer negatief effect op je rankings. 

Als een omleiding naar een andere omleiding leidt, wordt er een ketting of een lus gecreëerd. Lange omleiding ketens vertragen je website en verwarren crawlbots. Het is daarom beter om rechtstreeks naar bestemmingspagina’s te linken. Als je toch moet omleiden, doet dat dan rechtstreeks naar de laatste pagina in de ketting. 

Overigens komen problemen met omleidingen veelal voor wanneer er een externe webpagina gebruikt wordt in de ketting. Voor interne pagina’s is dit probleem makkelijk te voorkomen, al komen doodlopende of lussende omleidingen alsnog wel eens voor op websites waar veel migraties hebben plaatsgevonden. 

5. Linkbuilding fouten: Tijdelijke omleidingen

Voor een gebruiker is er geen verschil tussen een tijdelijke 302 omleiding en een permanente 301 omleiding. Voor een crawlbot geeft een tijdelijke omleiding aan dat zowel nieuwe als oude pagina’s geïndexeerd moeten worden omdat de oorspronkelijke pagina wordt hersteld. 

Zoals de naam 302-omleiding al suggereert, is het een tijdelijke maatregelen. Je hoort deze methode alleen in speciale gevallen en voor een bepaalde periode te gebruiken. Tijdelijke omleidingen die niet (meer) een duidelijk doel dienen moet je verwijderen, want het kan negatieve invloed hebben op niet alleen gebruiksvriendelijkheid maar ook de resultaten van zoekbots. 

6. Permanente omleidingen bij linkbuilding fouten

Permanente omleidingen lijken misschien een goede oplossing voor een intern probleem in je pagina’s. Maar elke pagina verbruikt crawlbudget. Dat zorgt ervoor dat zoekbots misschien eerder stoppen dan je wil met het indexeren van de pagina. Sterker nog: misschien stoppen ze wel voor ze de belangrijkste pagina’s hebben gezien. 

Het opstapelen van omleidingen werkt bovendien averechts omdat je hierdoor vaak steeds meer omleidingen moet gebruiken, bijvoorbeeld omdat je de website moet migreren. Een goede regel is: gebruik omleidingen alleen als het echt niet anders kan en beperk het aantal tot een absoluut minimum. 

7. Nofollow in uitgaande interne links

Een nofollow tag toevoegen aan een link is een manier om crawlbots te laten weten dat ze die link niet hoeven te volgen. Dat kan hartstikke handig zijn om bijvoorbeeld te voorkomen dat een zoekbot een link meeneemt die leidt naar registratieformulieren of soortgelijke minder belangrijke pagina’s. 

nofollow links

Er is echter bijna nooit nut om nofollow bij interne links te gebruiken. Neem alle nofollow links op je site daarom onder de loep en bepaal of er een goede reden is om deze tag te gebruiken. Is die er niet? Verwijder dan de tag en laat Google de pagina gewoon meenemen in de beoordeling. 

8. Nofollow in uitgaande externe links

Je kunt nofollow ook gebruiken om te voorkomen dat zoekbots naar onbetrouwbare bronnen vanaf jouw website, bijvoorbeeld vanuit spamachtige reacties onder blogposts. Maar je kunt je ook afvragen waarom je deze links überhaupt toelaat op je pagina? 

Google raadt aan om een ​​nofollow- of gesponsorde tag te gebruiken op betaalde links, zodat deze de zoekresultaten niet beïnvloeden. Zo’n tag voorkomt misschien dat Google de link volgt, maar je bezoekers kunnen er nog altijd door in de war raken. Het is dus beter om dit soort links gewoon te verwijderen. 

9. ‘Orphaned’ pagina’s

Een orphaned page of pagina is een webpagina die geen inkomende interne links heeft. Vaak hebben deze pagina’s geen waardevolle inhoud en is er dus geen reden voor zoekmachines om de crawlbots er overheen te sturen. 

Toch is het goed om voor de zekerheid deze pagina’s even te bestuderen. Als een pagina wel waardevolle inhoud heeft, is het zonde als deze niet mee wordt genomen in het beoordelen. Als een pagina in een specifieke behoefte voorziet en geen interne koppeling vereist, overweeg dan of deze moet worden geïndexeerd; verwijder het anders van je sitemap.

10. Pagina’s met maar één inkomende interne link

Tot slot: de webpagina’s die maar een enkele inkomende interne link hebben. Hoe meer inkomende interne links een pagina heeft, hoe groter de kans dat gebruikers en zoekbots de pagina zullen vinden. 

Plaats daarom meer inkomende links naar de pagina’s met belangrijke inhoud, maar zorgt ervoor dat de onderling gekoppelde pagina’s echt relevant zijn voor elkaar. 

Linkbuilding fouten met een korreltje zout

Welke van de veelgemaakte linkbuilding fouten van toepassing zijn op jouw website, hangt van veel meer af dan alleen dit lijstje. Zoals je nu weet zijn er in ieder geval een aantal veelgemaakte fouten die relatief simpel op te lossen zijn. Houd je website paraat en loop het lijstje af: wie weet kun je een aantal problemen vrij simpel oplossen!

Heb je zelf welleens te maken gehad met linkbuilding fouten of heb je nog andere tips die je kunt toevoegen aan dit artikel? Laat het ons weten in een reactie onder dit blog.

Zo gebruik je geavanceerd zoeken in Google voor je linkbuilding strategie

geavanceerd zoeken in Google

Of je nu professioneel met SEO bezig bent of gewoon geïnteresseerd bent: je kunt veel nut halen uit geavanceerd zoeken in Google (ook wel Google-zoekoperators of advanced search operators genoemd). Leren hoe je effectief een geavanceerd zoekopdracht in Google uitvoert kan veel positieve invloed op je linkbuilding hebben.

Wat is Google advanced search? 

Google advanced search gebruikt speciale zoekoperators om te zoekresultaten af te bakenen. Je kunt ze onder andere gebruiken om te zoeken per domein, op een bepaalde volgorde van woorden en meer. 

Wat je ook zoekt: geavanceerde operators van Google helpen je het sneller te vinden. Als je eenmaal weet hoe je deze zoekoperators goed inzet, zijn ze simpel in gebruik.

Zo voer je een geavanceerde zoekopdracht uit

Om de geavanceerde zoekfunctie van Google te gebruiken hoef je alleen maar een zoekoperator toe te voegen aan je zoekwoord(en). 

Een voorbeeld: als je wil lezen over het laatste seizoen van de serie Great British Bake Off maar je wil alleen berichten van de officiële website van het programma lezen, dan kun je de zoektocht beperken door de domeinnaam toe te voegen waar je op wil zoeken.

Je voert dan bijvoorbeeld dit in Google:

site:www.bbc.com Great British Bake Off

In dit voorbeeld is site: de zoekoperator. Dit zorgt ervoor dat je alleen maar zoekresultaten krijgt van de officiële website van BBC, waar het programma wordt uitgezonden. Er zijn overigens nog veel meer geavanceerde operators die je kunt gebruiken behalve site: 

Zo gebruik je geavanceerd zoeken in Google voor linkbuilding

De optie voor geavanceerd zoeken met operators wordt steeds vaker ingezet voor content marketing, SEO en meer. Deze operators worden misschien nog niet algemeen gebruikt voor linkbuilding maar dat zou wel het geval moeten zijn. 

Er zijn een aantal geavanceerde zoekoperators die je kunnen helpen om je linkbuilding strategie te verbeteren. Google geavanceerd zoeken kan bijvoorbeeld:

  1. de relevantie van een website controleren;
  2. gastblogs vinden;
  3. bronnenlijsten vinden;
  4. links naar een website lokaliseren;
  5. mogelijkheden voor intern linken zichtbaar maken.
  1. De relevantie van een website controleren

In een ideale situatie zijn je backlinks afkomstig van een site in dezelfde branche of over hetzelfde onderwerp. Hoe beter die andere website bij jouw domein past, hoe meer impact backlinks hebben. Controleer de relevantie van websites altijd voor je ze opneemt in je backlink strategie. 

Gebruik bijvoorbeeld de zoekoperator site: om websites te doorzoeken op relevante zoekwoorden en onderwerpen. Het is geen waterdicht systeem, maar geeft wel een manier om irrelevante sites uit je strategie te elimineren. Het is nog altijd aan te raden om al je vooruitzichten in het linken uitvoerig te onderzoeken, ook met andere tools voor het bouwen van een linkprofiel. 

  1. Gastblogs vinden

Nog altijd kan een gastblog een goede strategie bieden voor het bouwen van links. Je moet er wel voor zorgen dat je bericht relevant is en te vinden is op een website met hoge autoriteit. 

Gastblogs vinden

Die websites kun je vinden met behulp van de zoekoperator (” “). Je gebruikt deze operator om alleen maar resultaten te tonen met een exacte match, ofwel resultaten met precies jouw zoektermen of volledige zin. Synoniemen, afwijkingen en content die lijkt op jouw zoektermen verschijnen niet in de resultaten. 

  1. Vind bronnenlijsten

Een snelle manier om backlinks te genereren is door je website toe te voegen aan online bronnenlijsten. Die bronnenlijsten linken naar websites met waardevolle bronnen en informatie voor lezers. Startpagina.nl is een goed voorbeeld daarvan. 

Om je website in zo’n bronlijst op te laten nemen, moet je wel eerst een relevante bronlijst voor jouw onderwerpen vinden. Daarvoor kun je een operator gebruiken. Een voorbeeld: 

  • Tik je onderwerp in de zoekbalk in tussen “ “ (bijvoorbeeld “gitaren”)
  • Gebruik de operator inurl: om pagina’s te vinden die je zoekwoord in de URL bevatten (dus “gitaren” inurl:links)

Zo vind je websites met relevante links over gitaren. Vanuit daar kun je contact opnemen met de websites en jouw domein aan hun bronnenlijsten toevoegen. Houd er rekening mee dat deze methode alleen werkt als jouw link een echt nuttige en relevante bron voor in de lijst is. 

Vind links naar concurrenten
  1. Vind links naar concurrenten

Tenminste een deel van je linkstrategie bestaat meestal uit het bijhouden van de backlinks van concurrenten. Door deze concurrenten in de gaten te houden, kun je linkmogelijkheden voor je eigen site ontdekken. Ook zie je waar je concurrenten voornamelijk op inzetten en kun je wellicht ideeën opdoen voor je eigen domein. 

Je kunt de link: zoekoperator gebruiken om backlinks van concurrenten te vinden:

  • tik link: en het domein van je concurrent in de zoekbalk (bijvoorbeeld link: www.gibson.nl)
  • verwijder de homepage uit je zoekresultaten door “-gibson.com” in de zoekbalk toe te voegen (link: www.gibson.com -gibson.com)

Het kan zijn dat stap 1 geen relevante resultaten oplevert. Stap 2 is nuttiger omdat het alle backlinks terugstuurt naar elke pagina op de site van je concurrent, behalve de startpagina.

  1. Vind mogelijkheden voor interne linkbuilding

Hoewel interne links niet altijd onderdeel hoeven te zijn van een backlink strategie, zijn ze toch een belangrijk onderdeel van je complete linkprofiel. Een sterke interne linkstructuur zorgt voor een solide basis. 

Je kunt Google geavanceerde zoekoperators gebruiken om een manier te vinden om je interne links te verbeteren. Dat doe je door pagina’s te vinden die over hetzelfde onderwerp gaan:

  • Tik de operator site: met een domein in de zoekbalk (bijvoorbeeld site:www.fender.com)
  • Voeg de operator intext: en een onderwerp toe (bijvoorbeeld site:www.fender.com intext: les paul junior)

Google laat nu alle pagina’s op je site zien die jouw onderwerp in de inhoud vermelden. Koppel deze pagina’s aan elkaar om je interne linkprofiel te verbeteren. Het is ook aan te raden om tussendoor geregeld de status van je interne links te controleren, zodat je zeker weet dat je linkprofiel optimaal blijft presteren. 

Google geavanceerde zoekoperators

De geavanceerde operators van Google search kunnen je dus helpen om zoekopdrachten te specificeren. Dat is niet alleen praktisch voor zoeken in het algemeen maar ook in te zetten om je linkbuilding te verbeteren. Het geeft je bovendien de meest bruikbare resultaten met de meest nuttige informatie. Je kunt ook meerdere zoekoperators combineren om resultaten nog meer te verfijnen. Heb jij zelf ervaring met geavanceerd zoeken in Google? En heb je zelf handige operators gevonden? Laat het ons weten in een reactie op dit blog.

Content spam: zo vind en bestrijd je negatieve SEO tactieken

Als je website ranking hard naar beneden gaat, dan kan het zijn dat je site een groot stuk van zijn zichtbaarheid verliest. Dat is zo ongeveer het ultieme horrorverhaal voor alle online marketeers. 

Inhoud artikel

Het kan nog enger zijn als je de oorzaak van het dalen van je ranking niet kan vinden, of als bekende SEO tactieken niet meer werken. In dit artikel bespreken we een gecompliceerde oorzaak voor deze daling in je ranking: content spam. Het probleem wordt zo simpel mogelijk uitgelegd.

Wat is content spam?

Content spam is het ongewenst en ongeoorloofd gebruik van inhoud van de eigen website op websites van derden in verband met andere inhoud, waardoor de reputatie van je merk en website negatief wordt beïnvloed. Content spam is een van de technieken die negatieve SEO of black hat SEO worden genoemd.

wat is content spam

Welke websites worden aangetast door content spam?

De voornaamste doelwitten van content spammers zijn sterke websites met een bepaalde niche. Daar vallen onder andere e-commerce websites vaak onder. 

Spammers gebruiken bepaalde zoekwoorden die doorgaans meer dan 500 zoekopdrachten per maand opleveren. De inhoud wordt overgenomen en dus gestolen van de websites die doelwit zijn. Het wordt gepubliceerd op andere websites, met als doel hoger te scoren in Google

De gestolen inhoud wordt vaak opnieuw gepubliceerd op gehackte pagina’s. De eigenaren van deze websites hebben vaak geen idee dat hun website voor deze vorm van bedrog wordt gebruikt. 

Hoe vind je content spam?

De voornaamste manier waarop je erachter kunt komen dat je slachtoffer bent van content spam, is door een schrikbarende daling in de ranking in zoekresultaten. Het lastige daaraan is echter dat die daling ook door andere factoren kan komen. Die moet je dus eerst uitsluiten voor je kunt concluderen dat het om content spam gaat. 

Analyseer je verlies in ranking

Je kunt verschillende online tools gebruiken om te controleren of je concurrenten ook verkeer hebben verloren. Als dat zo is, dan is de oorzaak vaak te vinden in een update van Google. Zo’n update kan vaak effect hebben op een complete industrie of niche. 

Helaas heeft dat verlies in rangschikking ook invloed op het verkeer naar je website, en dus waarschijnlijk je verkoop. Daarom gaan veel SEO-experts en online marketeers op dit punt inzetten op defensieve maatregelen. Ze voegen bijvoorbeeld pagina’s toe, kopen backlinks, optimaliseren de techniek en meer. Wat als dat allemaal niet werkt?

Analyseer rankings

De kans is dan groot dat je aan jouw website en die van je concurrent niets ongebruikelijks ziet. Daarom moet je vaak dieper graven. Semrush heeft daar onder andere een handige tool voor. Open het tabblad Posities in Organisch Verkeer en klik op de zoekwoorden met een hoog volume waar je goed op scoort. 

Zie je dat hoge rankings wegvallen en worden vervangen door een andere URL die lager scoort? In plaats van een homepage voor een merk neemt nu een productpagina de plaats in. En dat voor hetzelfde zoekwoord. Dat is een signaal dat je te maken hebt met content spam. 

Voer een SEO-audit van je website uit

Het is ook belangrijk om een SEO-audit van je website uit te voeren (als je dat nog niet hebt gedaan op dit punt). Dat kan met verschillende tools.

Als je een tool gebruikt om je positie in ranglijsten te volgen, dan zie je niets meer dan de verliezen in ranking. Ook als je backlinks bijhoudt zie je waarschijnlijk geen grote veranderingen. 

Kortom: je controleert zo alles dat het probleem kan zijn. Als het antwoord overal ‘nee’ is, dan is de website in goede technische staat. Je hebt geen slechte backlinks en ziet ook geen grote veranderingen bij concurrenten wat effectieve backlinks betreft. Er is geen recente Google update geweest die verlies in ranking verklaart. Wat blijft er dan nog over? Juist, content spam. 

SEO-audit

Er zijn dus een aantal stappen van SEO-analyse die je doorloopt om te concluderen dat je slachtoffer bent van content spam:

  • je eigen domein analyseren/controleren;
  • concurrenten analyseren/controleren;
  • je technische en on-page SEO controleren;
  • controleren of er Google updates zijn uitgevoerd. 

Hoe Google dubbele content signaleert

Geloof het of niet: Google is eigenlijk best wel goed in het signaleren van gedupliceerde content. Google kan zelfs ontdekken welke pagina de content als eerste publiceerde en dus de bron is. Hoe komt het dan dat zoveel spam sites nog goed ranken en mee worden genomen in zoekresultaten? 

Bij Google vindt men dat gekopieerde content niet altijd fout is en soms zeker wel een plek verdient in de zoekresultaten. Het kan soms zelfs effectiever zijn op een ander domein dan de originele pagina waar het is geplaatst. Dat zorgt er echter ook voor dat content spam nog steeds effectief is en originele, autoritatieve websites naar beneden kan duwen in de zoekresultaten. 

Hoe wordt gedupliceerde content gebruikt op content spam websites?

Gestolen content wordt niet alleen gebruikt om websites van spammers hoog in de zoekresultaten te laten plaatsen. Er worden ook wel eens fragmenten van gestolen inhoud op sociale media geplaatst. Dit kan zorgen voor snelle SEO-winsten. 

Backlinks voorzien van bekende, relevante content die op social media worden geplaatst met een link naar een compleet ander domein zijn een makkelijke manier om dat domein een duw in de rug te geven in de zoekresultaten. 

Dit doen content spammers omdat de autoritatieve content van jouw website waardevol is. Deze is al bewezen effectief en kan dus snel de eigen content opkrikken, of het nu op social media of op een ander domein is. 

Het is ook nog eens heel moeilijk om juridisch hard te maken dat het om plagiaat gaat als er maar een fractie van je content wordt gestolen. Als de daders worden aangesproken, worden content en posts vaak snel verwijderd, nog voor je juridische hulp kunt inschakelen. 

Op welke websites wordt de gestolen content geplaatst?

Vaak wordt gestolen content simpelweg gedeeld via bekende websites als Blogspot en WordPress, welke het opzetten van een site versimpelen en over vrijwel de hele wereld bekend zijn. Daarnaast gebruiken content spammers vaak buitenlandse domeinen die actief zijn in andere landen dan waar het domein van de originele content actief is. 

De spammers gebruiken vaak ook nog Google Search Console om hun gestolen content te plaatsen. Via deze weg worden miljoenen websites, afbeeldingen en meer in de gehackte Search Console geïmplementeerd via de sitemap van je website. Ze werken snel, effectief en vaak onder de radar. 

Je kunt dit soort websites waarop de gestolen content vaak wordt geplaatst wel herkennen. Vaak hebben ze vage domeinnamen en directories met termen als ‘domein’, ‘naam’ en willekeurige letters en cijfers. Maar de daders zijn slim; ze vermommen deze websites steeds beter. 

content spam melden

Zo kun je content spam melden bij Google

Om een einde te maken aan content spam is het belangrijk dat je een melding maakt bij Google. Alle spam websites vinden is nagenoeg onmogelijk maar een specifieke website uit de lucht halen kan, mits je laat weten welke website je content steelt. 

Google heeft een handige pagina waar je gemakkelijk melding kunt maken van spam. Vul het formulier in het Engels in want dan wordt je verzoek vaak sneller behandeld. Leg uit waarom de website geclassificeerd moet worden als spam en eventueel hoe je daar achter bent gekomen. Je kunt bijvoorbeeld aangeven dat de inhoud niet relevant/niet correct is. 

Als de website malware verspreidt of gegevens probeert te stelen, dan kun je deze via een andere weg melden: bij Google Safe Browsing. Het melden van spam kost helaas tijd. Je kunt het ook (nog) niet automatiseren. 

Content spam voorkomen

Het is dus behoorlijk lastig om content spam te vinden, laat staan te voorkomen. Er zijn manieren om er meldingen van te maken en dat moet je ook altijd doen. Daarnaast kun je content spam eigenlijk alleen maar goed voorkomen met de juiste (betaalde) tools. Het kost je echter nooit zoveel als het kwijtraken van je autoriteit in Google, dus het is zeker de moeite waard.

Zo overtuig je jouw leidinggevende dat SEO belangrijk is

overtuigen van SEO

Je weet dat SEO een goede investering voor je bedrijf zou zijn. Maar nu nog je leidinggevende overtuigen. Dat is misschien makkelijk als je voor een technisch vooruitstrevend bedrijf werkt, maar dat geldt niet voor ons allemaal. Niet elke leidinggevende begrijpt het belang van goede SEO, en het kan een uitdaging zijn om iemand te overtuigen.

In dit artikel ontdek je hoe je deze discussie kunt winnen en meer kans maakt om je leidinggevende te overtuigen de focus op SEO te leggen. Maar eerst bespreken we kort…

  • waarom je je leidinggevende moet willen overtuigen;
  • hoe je jouw leidinggevende overtuigt dat SEO een investering waard is.

Waarom zou je de moeite doen?

SEO heeft de kracht om verkeer naar en verkopen vanaf je website te stimuleren. Dat verbetert simpelweg de bedrijfsresultaten. Als je deel uitmaakt van een marketingteam binnen het bedrijf waarvoor je werkt, dan is dit simpelweg je functieomschrijving.

Maar wat heb je eraan om SEO te ‘verkopen’ aan je leidinggevende, behalve wellicht ee schouderklopje? Als je de leidinggevende kunt overtuigen om te investering in nieuwe ideeën in marketing die een positieve bijdrage leveren aan het bedrijfsresultaat, kun je daar in de toekomst je voordeel mee doen. Je zou het kunnen gebruiken om een ​​opslag, een promotie of gewoon meer middelen te krijgen. De mogelijkheden zijn eindeloos.

Hoe je jouw leidinggevende overtuigt geld te investeren in SEO

Als je hebt besloten dat je de leidinggevende wil overtuigen om in SEO te investeren, dan is het eerste dat je moet realiseren: je leidinggevende maakt zich nu helemaal geen zorgen om SEO. Hij is er niet mee bezig en bekommert zich vooral om zijn eigen dagelijkse praktijken.

Houd daar ook rekening mee bij het formuleren van je argumenten. Je wil je pitch niet baseren op alles waar jij als SEO-specialist of marketeer enthousiast van wordt zoals backlinks, verkeer en autoriteit. Dan verlies je de discussie. Je moet in plaats daarvan uitleggen hoe SEO je leidinggevende meer geld oplevert en hoe het helpt zakelijke doelen te bereiken. 

investeren in seo

Er zijn een aantal stappen die je kunt doorlopen om je argument kracht bij te zetten:

  • Pitch de uitkomst, niet het proces.
  • Leg je gedachtegang uit.
  • Maak een stappenplan.
  • Praat ook over de cijfers.
  • Ontkracht mythen en bezwaren over SEO.

Pitch de uitkomst, niet het proces

Het is belangrijk dat je leidinggevende vanaf het begin betrokken en geprikkeld is door je pitch over SEO. De manier waarop je het verhaal vertelt, is dus heel belangrijk. Begin met het eindresultaat: wat is de beoogde uitkomst van deze investering in SEO?

Hoe je dat doet? Vul de lege plekken in: Door te investeren in SEO kunnen we [resultaat] in [tijdsbestek] bereiken.

Zorg ervoor dat je het resultaat ook koppelt aan zakelijke doelen om nog beter duidelijk te maken waarom dit aantrekkelijk is voor je leidinggevende. Het moet iets zijn waar je leidinggevende om geeft, dus niet iets abstracts als meer kliks of meer verkeer op de website. 

Een voorbeeld: Door te investeren in SEO, kunnen we onze advertentie uitgaven met 15.000 euro per maand verlagen door betaald verkeer te vervangen door organisch verkeer.

Zorg dat het voorbeeld specifiek is maar dat je het ook kunt onderbouwen. Het moet natuurlijk wel realistisch zijn. 

Leg je gedachtegang uit

Een gewenst resultaat pitchen is nog maar het begin. Nu moet je uitleggen hoe en waarom jij denkt dat de voorgestelde oplossing (investeren in SEO) tot het voorgestelde resultaat gaat leiden. Daarvoor heb je gegevens nodig.

Stel dat je bijvoorbeeld in de e‑commerce werkt. Je duikt in je Google ads account en ontdekt dat je momenteel op 20 zoekwoorden in Google ads biedt voor een bedrag van 15.000 euro per maand. Als je naar Google Analytics-gegevens kijkt, zie je dat dit verkeer gemiddeld verantwoordelijk is voor 40.000 euro per maand aan verkopen.

Als je dankzij SEO organisch voor deze zoekwoorden kunt ranken, dan is al dat verkeer gratis te verkrijgen. Sterker nog, omdat de meeste pagina’s die organisch in de top 10 staan voor een populair zoekwoord ook scoren voor honderden andere zoekwoorden, zal een organische positie waarschijnlijk meer verkopen genereren dan advertenties. 

Maak een stappenplan

Als we er even vanuit gaan dat je leidinggevende is verkocht en helemaal gelooft in je pitch, dan is het volgende dat ze willen weten welke stappen er nodig zijn om dit te bereiken. Let op want hier loop je gemakkelijk vast in SEO-jargon.

Geef je leidinggevende geen lezing van 30 minuten over hoe je de slechte navigatie van je site kunt oplossen en inhoudsproblemen kunt aanpakken. Leg wel uit dat dit nodig is, en leg in grote lijnen uit hoe je dit wil doen. Voorkom teveel details.

Je wil in feite twee dingen communiceren:

  1. Wat je gaat doen en waarom.
  2. Wat je daarvoor nodig hebt. 

Maak in je stappenplan ook duidelijk welke collega’s freelancers en middelen je nodig hebt om je stappenplan te doorlopen. Zo weet je leidinggevende precies wat hem te wachten staat.

seo stappenplan

Praat ook over de cijfers

Niemand gaat je groen licht voor je project geven zonder een duidelijk overzicht van de cijfers, en dan met name wat de investering gaat opleveren. Als je zojuist een heleboel stappen hebt opgesomds, vragen ze zich waarschijnlijk af: ‘hoeveel gaat dit allemaal kosten?’

Dit is het moment om die vraag te beantwoorden. Bespreek per stap in een overzichtelijke spreadsheet wat de kosten zijn. Neem hierin SEO-tools, software en andere investeringen op. 

Return on investment (ROI) is natuurlijk waar het uiteindelijk allemaal om draait. Een kostenoverzicht is prima, maar wat levert het op? Je kunt daarvoor een specifieke aparte tabel maken waar je de kosten tegen elkaar afstreept. Maak ook duidelijk dat dit slechts schattingen zijn; je kunt niets garanderen.

Ontkracht mythes en bezwaren over SEO

Nu de laatste stap is aangebroken, is het tijd om twijfels weg te nemen. Je leidinggevende heeft misschien ook nog een aantal vragen. Om deze vragen goed te beantwoorden moet je voorbereiden en inlezen. Zo kun je ook veel voorkomende bezwaren en misvattingen ontkrachten.

Een aantal daarvan zijn:

SEO is toch hartstikke onbetrouwbaar?

Dit misverstand komt door het grote aantal zogenaamde SEO-specialisten dat mooie posities in Google belooft binnen mum van tijd – iets dat simpelweg bijna niet kan. Leg uit dat sommige bedrijven inderdaad op deze manier misbruik maken van het gebrek aan kennis over SEO. Leg vervolgens uit dat er ook ‘goede’ tactieken zijn om je ranking te verbeteren en gebruik voorbeelden.

SEO duurt veel te lang.

Ook hier kun je het beste eerlijk zijn in je argumentatie. Want het klopt: SEO kost veel tijd. Uit dit onderzoek blijkt zelfs dat nog geen 6 procent van de nieuwe websites binnen een jaar in de top 10 staan

Er is geen ultieme oplossing in de marketing die je binnen de kortste keren gigantisch rendement oplevert voor een lage prijs. Ja, SEO neemt tijd in beslag. Ben daar eerlijk over en leg ook uit waarom, dat toont alleen maar je expertise. 

Google verandert het algoritme zo vaak dat onze moeite teniet wordt gedaan door updates of algoritmes! 

Google updates en algoritmes zijn enge onderwerpen, en terecht. Veel sites hebben gezien dat hun organische verkeer vrijwel van de ene op de andere dag werd weggevaagd na een algoritme. Google werkt zijn ranking algoritmen echter meerdere keren per jaar bij. Deze kunnen een negatieve invloed hebben op je verkeer, maar het is onwaarschijnlijk dat ze je website volledig wegvagen. Meestal zie je slechts een kleine daling of toename in het verkeer.

Conclusie

Zoals je nu weet is het een behoorlijke uitdaging om je leidinggevende te overtuigen om te investeren in SEO. Maar het is zo de moeite waard als je de voordelen op een rijtje zet. Er zijn tal van bedrijven die écht hebben geïnvesteerd in goede SEO en als resultaat niet alleen veel meer klanten binnenhalen maar ook besparen op hun advertentiekosten.  Als je hetzelfde wilt voor je bedrijf, moet je de taal van je leidinggevende leren spreken en dingen inlijsten op een manier die bij hen past. Bewaar het SEO-jargon voor gesprekken met gelijkgestemde collega’s.

GRATIS SEO EBOOK >>>