Wat zijn de verschillen tussen linkbuilding voor SEO of voor AI-zichtbaarheid?

Linkbuilding voor AI-zichtbaarheid en linkbuilding voor SEO lijken hetzelfde vak, maar ze belonen andere links. Google kijkt vooral naar hoeveel autoriteit een link doorgeeft aan één specifieke pagina. ChatGPT, Perplexity en Gemini kijken vooral of je merk voorkomt op websites die zij zelf lezen en als bron gebruiken. Een startpagina-link kan voor het eerste prima werken en voor het tweede vrijwel niets doen. Een artikel op een nieuwswebsite telt voor allebei.

Dat verschil zie je pas als je per linktype kijkt. Daarom doen we dat in dit artikel. Niet om het ene type beter te noemen dan het andere, maar om te laten zien welke rol elk type speelt en waarom die verhouding per bedrijf anders uitvalt.

Waar richt klassieke SEO-linkbuilding zich op?

Klassieke linkbuilding werkt op paginaniveau. Je kiest een pagina die moet stijgen, bijvoorbeeld een dienstenpagina of productcategorie, en stuurt daar links naartoe. Het resultaat is meetbaar: een positie, een aantal vertoningen, een aantal klikken. Drie dingen bepalen hoeveel een link daaraan bijdraagt.

Een link midden in een verhaal

Een link in een lopend artikel over jouw onderwerp weegt zwaarder dan een losse vermelding in een lijst. De content backlink is daarom essentieel binnen de meeste campagnes: een uniek artikel van 300 tot 1.000 woorden op een blog uit ons netwerk, met een link naar precies de pagina die moet stijgen. Voor Google doet dat wat het moet doen. Voor AI-zichtbaarheid werkt het indirect, via de positie die je pagina ermee wint.

Hoeveel kracht een link doorgeeft

Een link van een domein met een sterk linkprofiel geeft meer door dan een link van een nieuw blogje. Ook de plek op die website telt. Een homepage krijgt doorgaans de meeste links binnen en geeft die kracht het sterkst door. Daarom heeft een homepage startpagina backlink meer impact dan een link op een subpagina. Een paar van die links naar je eigen homepage is waardevol. Tientallen ziet er niet meer natuurlijk uit.

De verhouding tussen ankerteksten

Google leest de tekst waarmee naar je pagina wordt gelinkt. Te veel exacte zoektermen ziet er gemaakt uit, te weinig maakt onduidelijk waar een pagina over gaat. Juist de goedkoopste linktypes zijn hier het nuttigst. Met een startpagina backlink bepaal je per link de ankertekst en breng je die verhouding in balans. Tot zo’n 50 à 100 startpagina-links werkt dat goed. Daarna leveren sterkere linktypes meer op.

Wat vraagt linkbuilding voor AI-zichtbaarheid?

Een AI-assistent geeft één antwoord en noemt daarin een handvol merken of bronnen. Of jij daarbij hoort, hangt minder af van de kracht van één pagina en meer van twee andere vragen. Wat weet het model over je merk? En welke websites leest het als het een antwoord samenstelt?

Hoe de verschillende assistenten hun bronnen ophalen, lees je in ons artikel over linkbuilding voor AI-zoekmachines. Gaat het je specifiek om de AI-antwoorden in Google zelf, kijk dan bij Google AI Overviews.

Een plek op een bron die zelf wordt aangehaald

Vraag AI naar een aanbieder in jouw branche en kijk welke bronnen onder het antwoord staan. Bedrijfswebsites staan daar zelden tussen. Nieuwssites, vakmedia, vergelijkingssites en reviewplatforms wel. Een link op zo’n site doet daarom twee dingen tegelijk. Hij versterkt je positie in Google en hij zet je merk op een plek die AI-assistenten daadwerkelijk lezen. Dat maakt de nieuwswebsite backlink het linktype met de meeste waarde voor AI-zichtbaarheid.

De zin rond de link

Google kijkt naar de ankertekst. Een taalmodel leest de hele alinea. Neem een zin als: ‘Bakkerij De Vries in Breda levert glutenvrije taarten voor bedrijfsevenementen.’ In één regel staat wie je bent, wat je doet en waar. Precies dat soort zinnen helpt een model om je merk later bij de juiste vraag te noemen. Het loont dus om bij elke plaatsing op een sterke site te letten op hoe je wordt omschreven, en niet alleen op de link.

Overal dezelfde bedrijfsgegevens

Een AI-model moet je bedrijf als één geheel herkennen, ook als het op tien verschillende plekken wordt genoemd. Dat lukt beter als naam, adres en omschrijving overal gelijk zijn: op je website, in je Google Bedrijfsprofiel, op LinkedIn en in bedrijvengidsen. Een bedrijvengids backlink werkt hier dubbel. Het is variatie in je linkprofiel en een extra plek waar je gegevens consequent terugkomen.

Naast elkaar gezet ziet dat er zo uit:

Zo combineer je beide in een strategie

Welke verhouding tussen SEO-links en links voor AI-zichtbaarheid past, hangt vooral af van hoe jouw klanten zoeken. Drie voorbeelden laten zien hoe verschillend dat uitpakt.

De lokale vakspecialist

Een installateur, schilder of fysiotherapeut wordt vooral gevonden op zoektermen met een plaatsnaam. Wie zo zoekt, wil meestal een adres en een telefoonnummer, geen uitgebreid advies. Het zwaartepunt ligt hier bij SEO: startpagina-links voor een gezonde ankerverdeling, een paar content backlinks naar de belangrijkste dienstenpagina’s en een consistente vermelding in bedrijvengidsen. Een regionale nieuwssite is een mooie aanvulling, maar geen eerste prioriteit. Voor dit soort bedrijven is een eenmalig pakket Small vaak al een goede start. De losse linktypes voor de Nederlandse markt vind je bij linkbuilding Nederland.

De webshop in een drukke markt

Een webshop in bijvoorbeeld huishoudapparatuur of verzorgingsproducten concurreert op productcategorieën met grote spelers. Daar is veel kracht nodig richting categoriepagina’s, en vooral een constante stroom ervan. Tegelijk vragen kopers aan een AI-assistent welk product of welke winkel een aanrader is. Die antwoorden putten vaak uit reviews, vergelijkingen en nieuws. Hier vormt een vaste maandelijkse stroom links via een linkbuilding abonnement de basis, aangevuld met af en toe een plaatsing op een nieuws- of vergelijkingssite.

De zakelijke dienstverlener

Een accountantskantoor, IT-bedrijf of adviesbureau wordt zelden gevonden op één zoekterm. Potentiële klanten oriënteren zich lang, stellen uitgebreide vragen en laten een AI-assistent ook een shortlist maken. Voor hen weegt AI-zichtbaarheid relatief zwaar. Een of twee goed geschreven nieuwswebsite backlinks per kwartaal, met een duidelijke omschrijving van het specialisme, leveren hier meer op dan tientallen extra basislinks. De basis moet er wel staan. Anders komen de eigen pagina’s niet hoog genoeg om door een assistent gevonden te worden.

Herken je je in geen van de drie, of zit je er precies tussenin? Dan stellen we met linkbuilding op maat een verdeling samen die past bij je markt en je budget.

Veelgestelde vragen

Is een content backlink nutteloos voor AI-zichtbaarheid?

Nee. Hij werkt vooral via Google, en een hogere positie maakt het waarschijnlijker dat een AI-assistent met zoekfunctie je pagina vindt. Hij vervangt alleen geen plaatsing op een site die AI zelf als bron gebruikt.

Telt een vermelding zonder link ook mee?

Voor Google weegt een link zwaarder. Voor een taalmodel kan een vermelding zonder link nog steeds bijdragen aan wat het over je merk weet. Een plaatsing met link en een goede omschrijving combineert beide.

Moet ik mijn ankerteksten aanpassen voor AI?

Nee, voor ankerteksten blijven de SEO-regels gelden. Wat verandert, is de tekst eromheen. Zorg dat je merknaam en je specialisme in dezelfde alinea staan.

Tot slot

Voor Google draait linkbuilding om kracht, ankerteksten en de juiste doelpagina. Voor AI-zichtbaarheid draait het om de vraag of je merk, goed omschreven, op bronnen staat die AI-assistenten zelf lezen. Startpagina’s en content backlinks zijn sterk in het eerste. Nieuwsplaatsingen werken voor allebei.

Hoe zwaar elk van die twee moet wegen, verschilt per bedrijf. Begin daarom niet bij het linktype, maar bij de vraag hoe jouw klanten zoeken.

Welke verhouding past bij jouw website?

Vertel ons welke pagina’s moeten stijgen en bij welke vragen je in AI-antwoorden genoemd wilt worden. Dan stellen we een verdeling voor die bij je budget past.