Linkbuilding voor AI-zoekmachines begint met een vraag die bij gewone SEO nooit speelde: waar haalt deze assistent zijn informatie vandaan? ChatGPT, Perplexity, Microsoft Copilot en Gemini zoeken elk in een andere index en citeren daaruit een handvol pagina’s. Backlinks bepalen mee welke pagina’s dat zijn. Maar alleen als de assistent je website mag lezen, en alleen als je klant een vraag stelt waarvoor de assistent überhaupt gaat zoeken.
Over de AI-antwoorden in Google zelf schreven we eerder een artikel over Google AI Overviews. Dit artikel gaat over de losse AI-assistenten. Hoe ze hun bronnen kiezen, waar backlinks daarin het verschil maken en waarom het soort vraag bepaalt welke links je nodig hebt.
Hoe kiezen AI-zoekmachines hun bronnen?
Een AI-assistent heeft twee manieren om een vraag te beantwoorden. Hij kan putten uit wat het model tijdens zijn training heeft gelezen, of hij gaat het web op en haalt pagina’s op uit een zoekindex. Welke index dat is, verschilt per assistent. Dat verschil is belangrijker dan het lijkt.
ChatGPT: een eigen zoekbot
OpenAI werkt met drie bots die elk iets anders doen. OAI-SearchBot zoekt websites voor de zoekfunctie in ChatGPT. GPTBot verzamelt content voor het trainen van nieuwe modellen. ChatGPT-User haalt een pagina op als een gebruiker daar tijdens een gesprek om vraagt. Volgens OpenAI staan die instellingen los van elkaar. Wie OAI-SearchBot blokkeert, verschijnt niet in de zoekantwoorden van ChatGPT, ook als GPTBot wel is toegestaan. Een blik in je robots.txt is daarom de moeite waard, zeker als een beveiligingsplugin onbekende bots standaard weert.
Perplexity: bronnen altijd in beeld
Perplexity bouwt met PerplexityBot een eigen index en zet bij elk antwoord de gebruikte bronnen erbij. Voor ondernemers is dat handig. Met een paar vragen zie je welke websites in jouw branche als bron dienen, en dus waar een plaatsing of vermelding het meeste oplevert.
Copilot en Gemini: via Bing en Google
Copilot leunt op de index van Bing, Gemini op die van Google. Een goede positie in Bing is daarmee geen bijzaak meer. Ook wie Bing zelf nooit opent, komt die index via Copilot tegen, onder meer in Windows en Microsoft 365. Het loont om je site aan te melden bij Bing Webmaster Tools, al is het maar om te zien welke backlinks Bing van je kent.
Wat geciteerde pagina’s gemeen hebben
Over de assistenten heen valt op dat geciteerde pagina’s meestal al goed ranken voor de vraag, het antwoord vroeg in de tekst geven en op een domein staan waar andere sites naar verwijzen. Een assistent die live zoekt, leest geen honderd resultaten. Hij leest er een handvol.
Waarom backlinks meewegen in AI-antwoorden
Geen van de aanbieders publiceert hoe zwaar links precies meetellen. Wel is te volgen langs welke wegen ze invloed hebben. Dat zijn er drie.
Ze bepalen hoe snel je gevonden wordt
Zoekindexen ontdekken nieuwe pagina’s door links te volgen. Een pagina waar niemand naar verwijst, wordt later gevonden en minder vaak opnieuw bezocht. Dat geldt voor Google en Bing, en net zo goed voor de eigen index van een AI-aanbieder.
Ze bepalen of je bij het handvol hoort
Sta je voor een vraag op plek twintig, dan doe je in een AI-antwoord niet mee. Gerichte links naar de pagina die de vraag beantwoordt, helpen die pagina naar de bovenste resultaten. Een content backlink met een passende ankertekst is daar het meest directe middel voor.
Ze zetten je merk op plekken die zelf worden geciteerd
De sterkste links voor AI-zichtbaarheid staan op sites die zelf als bron opduiken. Een artikel via een nieuwswebsite backlink versterkt je eigen pagina en zet je merk in een tekst die een AI-assistent mogelijk zelf leest en aanhaalt.
Hetzelfde geldt voor gastartikelen op relevante websites in je eigen branche. Daarmee sta je in een inhoudelijke tekst op een domein dat je publiek al leest.
Zo begin je met linkbuilding voor AI-zoekmachines
Een goed begin is niet de vraag welke links je moet kopen, maar welke vragen je klanten aan een AI-assistent stellen. Die vragen vallen grofweg in drie groepen. Elke groep vraagt om een andere aanpak.
Vragen die AI uit zijn geheugen beantwoordt
‘Wat is het verschil tussen een warmtepomp en een cv-ketel?’ Voor dit soort algemene, tijdloze vragen gaat een assistent vaak niet zoeken. Hij antwoordt uit wat het model al weet. Op zo’n antwoord heb je op korte termijn weinig invloed. Op lange termijn wel. Merken die vaak en duidelijk omschreven op veelgelezen sites voorkomen, hebben meer kans dat een volgend model ze kent. Dit is het terrein van geduld en consistente vermeldingen. Niet van snelle resultaten.
Vragen waarvoor AI gaat zoeken
‘Wat kost een warmtepomp laten installeren?’ Bij vragen naar prijzen, actuele situaties, regels of aanbieders in een regio gaat de assistent wel het web op. Dan telt hetzelfde als in Google: de pagina met het beste antwoord moet hoog genoeg staan om gelezen te worden. Hier werken gerichte links naar die ene antwoordpagina het snelst. Heb je die pagina nog niet, dan kunnen wij hem schrijven als blog op je eigen website. Daarna geef je hem kracht met een van onze linkbuilding pakketten of met losse links uit de backlink winkel.
Vragen naar de beste aanbieder
‘Welke installateur in Utrecht is betrouwbaar?’ Bij vergelijkende vragen putten assistenten opvallend vaak uit vergelijkingsartikelen, reviewplatforms en nieuwsberichten. Je eigen website overtuigt hier minder dan wat anderen over je schrijven. Een plaatsing op een nieuwswebsite, met een heldere omschrijving van waar je goed in bent, raakt deze groep het meest direct. Wil je dat wij uitzoeken welke bronnen in jouw branche worden geciteerd en de plaatsingen daarop afstemmen, dan doen we dat via linkbuilding op maat.
De meeste bedrijven hebben met alle drie de groepen te maken. Een vaste basis via een linkbuilding abonnement, vanaf €159,95 per maand, houdt de tweede groep op orde. Met losse plaatsingen werk je gericht aan de derde. Richt je je op Nederlandse klanten, dan vind je alle linktypes bij linkbuilding Nederland.
Veelgestelde vragen
Moet ik GPTBot blokkeren om mijn content te beschermen?
Dat is een eigen afweging. Je kunt GPTBot weren zodat je content niet voor training wordt gebruikt, en OAI-SearchBot toestaan zodat je wel in de zoekantwoorden van ChatGPT kunt verschijnen.
Waarom noemt ChatGPT mij niet, terwijl ik hoog in Google sta?
Vaak valt de vraag dan in de eerste groep: de assistent zoekt niet en antwoordt uit eigen kennis. Een andere mogelijkheid is dat OAI-SearchBot je site niet mag lezen. Het eerste los je op met vermeldingen op veelgelezen sites, het tweede met een aanpassing in je robots.txt.
Werkt dit ook voor Claude?
Ja. Anthropic gebruikt eigen crawlers, waaronder Claude-SearchBot voor de zoekfunctie. Ook daar geldt: laat de zoekcrawler toe en zorg voor links en vermeldingen op bronnen die worden geciteerd.
Tot slot
AI-assistenten zoeken elk in hun eigen index: ChatGPT via OAI-SearchBot, Perplexity via PerplexityBot, Copilot via Bing en Gemini via Google. Backlinks bepalen of je in die indexen goed wordt gevonden en of je merk op de bronnen staat die worden aangehaald.
Welke links het meeste opleveren, hangt af van het soort vraag. Kijk daarom eerst welke vragen je klanten stellen. Bouw daarna pas.
Wil je weten welke bronnen AI in jouw branche gebruikt?
Stuur ons de vragen waarop je gevonden wilt worden. Het team van Linkbuilding Masters kijkt welke bronnen daarbij opduiken en welke plaatsingen het meeste opleveren.
Reageren
Je moet ingelogd zijn om te kunnen reageren op een nieuwsbericht.
Inloggen