Hoe waardeert Google AI-content ten opzichte van menselijke content? (actueel 2025)

AI-content is snel, handig én populair, maar hoe denkt Google er eigenlijk over? Sinds Google haar richtlijnen duidelijk heeft aangepast, is het gebruik van AI content sterk toegenomen. Toch liggen er belangrijke risico’s op de loer, vooral op het gebied van originaliteit en betrouwbaarheid. In dit artikel bespreken we hoe Google AI-content beoordeelt volgens de nieuwste richtlijnen, en hoe jij met de juiste aanpak niet alleen problemen voorkomt, maar juist hoger kunt scoren in Google.

Richtlijnen van Google voor AI-content & E-E-A-T

Google staat positief tegenover AI-gegenereerde content, zolang deze voldoet aan specifieke kwaliteitsnormen. De belangrijkste norm is dat de content “behulpzaam voor gebruikers” moet zijn en niet puur geschreven om zoekmachines te manipuleren. Dit benadrukte Google nogmaals duidelijk in de bijgewerkte Helpful Content richtlijnen van september 2023, waarin expliciet gesteld wordt dat het niet uitmaakt of content geschreven is door een mens of AI, zolang het maar kwalitatief hoogwaardig en gericht op mensen is.

De centrale maatstaf waarmee Google de kwaliteit van alle content – dus ook AI-content – beoordeelt, is het E-E-A-T-model: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness (ervaring, deskundigheid, autoriteit en betrouwbaarheid). Hoewel AI zelf geen authentieke ervaring of directe expertise heeft, kan content die met AI is gemaakt alsnog uitstekend presteren, mits duidelijk wordt aangegeven hoe en waarom AI is ingezet.

Google adviseert hiervoor expliciet de “Who, How, Why”-benadering:

• Who (Wie): Vermeld duidelijk de auteur of verantwoordelijke voor de content, inclusief informatie die de expertise of ervaring van die persoon onderstreept. Dit verhoogt het vertrouwen van bezoekers.
• How (Hoe): Wees transparant over het gebruik van AI. Geef aan hoe AI bijgedragen heeft aan het creëren van content, bijvoorbeeld voor het samenvatten van gegevens of opstellen van conceptteksten.
• Why (Waarom): Maak duidelijk dat de content primair bedoeld is om gebruikers te helpen, en niet alleen gemaakt is voor zoekmachines. Een “people-first” insteek versterkt altijd je positie binnen Google’s kwaliteitscriteria.

Daarnaast geven backlinks een website ook meer autoriteit, waardoor Google jouw website als betrouwbaarder gaat zien. Dit komt doordat backlinks letterlijk stemmen op jouw website zijn, afkomstig van anderen.

Samenvattend stelt Google dat AI-content niet verschilt van menselijke content wat betreft kwaliteitseisen. AI-gegenereerde teksten moeten net zo betrouwbaar, deskundig en gebruikersgericht zijn als menselijke content om goed te presteren in zoekmachines.

Invloed op rankings: YMYL vs. Niet-YMYL websites

Recente studies tonen aan dat AI-gegenereerde content goed kan presteren in Google, zolang de inhoud relevant en kwalitatief hoogwaardig is. Een grootschalig onderzoek van Semrush (2024) wees uit dat AI-teksten bijna net zo vaak in de top 10 ranken als menselijke teksten (57% vs. 58%). Dit bevestigt dat Google niet automatisch AI-content benadeelt, mits het waardevol is voor gebruikers en aansluit bij zoekintenties.

In YMYL-gebieden (Your Money or Your Life), waar content direct invloed kan hebben op iemands gezondheid, financiën of veiligheid, hanteert Google echter aanzienlijk strengere kwaliteitsnormen. Fouten of onnauwkeurigheden hebben hier serieuze gevolgen voor gebruikers en kunnen leiden tot negatieve SEO-gevolgen. Zo verloor Men’s Journal aanzienlijke geloofwaardigheid na publicatie van een AI-gegenereerd artikel vol feitelijke fouten, wat duidelijk maakte dat zorgvuldige menselijke controle cruciaal is in gevoelige domeinen.

Een positieve YMYL-case is Bankrate, dat AI-content inzette gecombineerd met grondige menselijke redactie en factchecking. Dankzij transparantie (duidelijke disclaimers over AI-gebruik) en strenge kwaliteitscontrole slaagde Bankrate erin uitstekend te ranken in Google. Wel verminderden ze eind 2023 het aantal AI-artikelen, waarschijnlijk omdat de investering in kwaliteitscontrole zwaarder woog dan de tijdwinst.

Buiten YMYL-onderwerpen is Google iets toleranter ten opzichte van AI-content, hoewel ook hier kwaliteit essentieel blijft. LinkedIn’s Collaborative Articles trokken aanvankelijk miljoenen bezoekers, dankzij AI-artikelen aangevuld door menselijke experts. Maar uiteindelijk verloor veel van deze content haar zichtbaarheid, doordat Google’s algoritmes oordeelden dat de kwaliteit onvoldoende was, vooral na de Helpful Content Update van september 2023.

Google’s detectie en beoordeling van AI-content

Google detecteert AI-content voornamelijk via geavanceerde algoritmes en AI-systemen zoals SpamBrain en de Helpful Content Update. SpamBrain is een specifiek AI-gedreven systeem dat actief spamachtige patronen herkent, zoals keyword stuffing, onnatuurlijke herhaling en geautomatiseerde massaproductie zonder gebruikerswaarde. Dit systeem wordt continu getraind om steeds nauwkeuriger spammy patronen en onnatuurlijke content te identificeren.

Daarnaast gebruikt Google algoritmische updates zoals de Helpful Content Update om oppervlakkige en onoriginele teksten website breed te signaleren. Dit gebeurt door een analyse van patronen zoals duplicate content, onnatuurlijke zinsconstructies, irrelevante inhoud en teksten die duidelijk alleen voor SEO-doeleinden geschreven zijn.

Risico’s en kansen van AI-content voor SEO

AI-content kan leiden tot onnauwkeurigheden of oppervlakkige informatie, wat een directe impact kan hebben op je betrouwbaarheid en de SEO van je website. Onjuiste feiten kunnen je autoriteit ondermijnen en uiteindelijk resulteren in lagere posities in Google. Daarnaast mist AI-gegenereerde content vaak originaliteit. Omdat AI werkt met voorspelbare patronen, bestaat het risico dat meerdere websites vergelijkbare of zelfs identieke content publiceren, wat leidt tot duplicate content en verminderde zichtbaarheid in zoekmachines.

Verder is er een risico dat AI-content niet voldoende aansluit bij wat de gebruiker zoekt, doordat AI soms moeite heeft met het echt begrijpen van de gebruikersintentie. Dit kan leiden tot een slechte gebruikerservaring en daarnaast ook weer dalende rankings.

AI biedt echter ook serieuze kansen als je het goed gebruikt, vooral op het gebied van snelheid en schaalbaarheid. Met behulp van AI kun je snel uitgebreide hoeveelheden content genereren, wat ideaal is voor het opvullen van contentgaps, long-tail zoekopdrachten en het verbeteren van de volledigheid van je website.

AI is bovendien een handig hulpmiddel bij het brainstormen en structureren van content. Hierdoor kun je gemakkelijk een sterke basis creëren die menselijke schrijvers verder kunnen uitwerken met unieke inzichten en persoonlijke ervaring.

Tips voor een succesvolle AI-contentstrategie

Wil je AI-content effectief inzetten binnen je SEO strategie? Volg dan deze praktische richtlijnen voor het schrijven van de beste AI teksten:

1. Zet AI altijd strategisch in

Gebruik AI nooit volledig zelfstandig. Hoewel AI krachtig is in het genereren van snelle concepten, outlines en ideeën, is menselijke controle altijd noodzakelijk om kwaliteit te waarborgen. AI is uitstekend geschikt als hulpmiddel om snel veel contentideeën en ruwe teksten te genereren, waarna menselijke experts deze teksten verfijnen en optimaliseren.

2. Transparantie is belangrijk

Google waardeert transparantie sterk. Maak daarom altijd duidelijk dat je AI gebruikt hebt voor het creëren van bepaalde content, en leg uit waarom je AI hebt ingezet. Bijvoorbeeld: “Dit artikel is met behulp van AI opgesteld om informatie efficiënt samen te vatten en vervolgens zorgvuldig gecontroleerd door ons redactieteam.” Dit verhoogt het vertrouwen van zowel bezoekers als zoekmachines.

3. Voorkom oppervlakkige content

Hoewel AI grote hoeveelheden content kan genereren, moet je vermijden om generieke of oppervlakkige teksten massaal te publiceren. Google bestraft dit soort content snel via algoritmes zoals de Helpful Content Update. Zorg er daarom voor dat alle geproduceerde teksten echte waarde bieden aan je doelgroep en voorkom onnatuurlijke herhaling en keyword stuffing.

4. Combineer AI met menselijke expertise

Combineer altijd AI-technologie met menselijke input en expertise. Aan te raden is om menselijke experts teksten te laten controleren op feitelijke juistheid, originaliteit en leesbaarheid. Door deze aanpak garandeer je dat je content voldoet aan de eisen om bovenaan te komen in Google.

5. Bewaak de originaliteit en authenticiteit

Unieke content is heel erg belangrijk om te ranken. Gebruik AI als startpunt voor inspiratie en het maken van concepten, maar voeg altijd originele inzichten en unieke informatie toe vanuit jouw eigen ervaring of onderzoek. Dit zorgt ervoor dat je content zich onderscheidt van de concurrentie.

6. Experimenteer en analyseer

Gebruik AI om contentexperimenten uit te voeren, zoals verschillende varianten van koppen, teksten en landingspagina’s. Analyseer vervolgens welke varianten het best presteren in Google. Dit biedt je een datagedreven inzicht wat zekerheid geeft omtrent wat wel werkt en wat niet.