SEO vs SEA: wat past bij jouw doelstellingen?

We willen allemaal meer websitebezoekers en een goede SEA of SEO strategie kan je hierbij helpen. Je hebt echter maar een beperkte hoeveelheid tijd, dus wil je graag weten waar je die tijd het beste in kunt investeren. Het kan lastig zijn om een keuze te maken. SEO richt zich op het verbeteren van de organische zoekresultaten en vergt een lange adem gezien het duurzame karakter. SEA daarentegen, biedt direct zichtbaarheid en verkeer door middel van betaalde advertenties. Met de tips in dit artikel helpen wij je verder.

Verschil tussen SEO en SEA

Zichtbaarheid in zoekmachines

• SEO: Verbetert de zichtbaarheid van een website in de organische zoekresultaten. Deze resultaten worden niet betaald en zijn afhankelijk van de relevantie en autoriteit van de content.
• SEA: Zorgt voor directe zichtbaarheid door middel van betaalde advertenties boven- en onderaan de zoekresultatenpagina.

Tijdframe en duurzaamheid

• SEO (lange termijn): Het duurt vaak maanden voordat echt significante verbeteringen in organische posities zichtbaar zijn. Wel is SEO erg duurzaam, want als hoge posities eenmaal bereikt zijn, kunnen deze bij goed onderhoud lang behouden blijven zonder doorlopende investering.
• SEA (korte termijn): Biedt onmiddellijke zichtbaarheid in zoekmachines. Betaling is noodzakelijk om zichtbaar te blijven; zonder geldende advertenties verdwijnt de zichtbaarheid onmiddellijk.

Kostenstructuur

• SEO: Geen directe kosten per klik; je investeert enkel je tijd of je betaalt iemand anders voor het opzetten en uitvoeren van je SEO strategie. Het voordeel van SEO is dat je geen bedrag per klik of weergave aan de zoekmachines betaalt.
• SEA: Je betaalt voor elke weergave of klik (cost per click, CPC), waardoor je eigenlijk per aankoop op je website een bepaald bedrag betaalt. Kosten zijn hierdoor direct gekoppeld aan advertentiebudget.

Snel resultaat

Waarschijnlijk wil iedere ondernemer graag snel meer omzet draaien. Daarom kiezen veel ondernemers ervoor om SEA toe te passen. Hiermee kom je direct bovenaan de zoekresultaten te staan, waardoor je ook direct meer websitebezoekers krijgt. Dit zal waarschijnlijk ook zorgen voor meer omzet.

In tegenstelling tot SEA heeft SEO tijd nodig. Je website zal niet meteen dezelfde dag (en waarschijnlijk ook niet dezelfde week) bovenaan de zoekresultaten staan. Je plaats in de zoekresultaten hangt onder andere af van de hoeveelheid en de kwaliteit van je websitecontent, de backlinks naar je website, de websitestructuur en de tijd dat je website online staat. Daarom kun je pas na enkele maanden echte resultaten verwachten.

Kosten

Als je SEA wilt toepassen, zul je geld moeten investeren. Je kunt wel al starten met een laag budget. Helaas zul je op het begin vrijwel altijd geld kwijt zijn aan het testen van keywords en advertenties. Zodra je hebt ontdekt met welke keywords en advertenties je een goede ROI hebt, zul je winst maken.

In het opzetten en uitvoeren van een SEO strategie hoef je geen geld te investeren. Je kunt zelf je websitestructuur verbeteren, content schrijven en backlinks verzamelen. Hier gaat echter wel tijd in zitten en jouw tijd is ook geld waard. Soms kan het voordeliger zijn om een tekstschrijver in te huren, een linkbuilding pakket te kopen of je gehele SEO uit te besteden. In de tijd die je hiermee bespaart kun jij je richten op het leveren van je producten of diensten en geld verdienen.

Budget en ROI

• Budget: Het budget dat men bereid is te investeren, speelt bij sommige ondernemers een doorslaggevende rol. SEO is meestal minder kostbaar op de lange termijn, terwijl SEA vaak aanzienlijke investeringen vereist voor direct resultaat.
• Return on Investment (ROI): Bij SEA zijn de resultaten direct meetbaar en kan men de ROI snel berekenen. SEO vergt daarentegen meer tijd en doorzettingsvermogen voordat het een aanzienlijke return on investment laat zien. Echter, eenmaal goed gepositioneerd in zoekmachines, kunnen de kosten per conversie bij SEO aanzienlijk lager uitvallen dan bij SEA.

Ga jij voor lange- of korte termijn? Of misschien wel een combinatie?

Resultaten op de lange termijn

Heb je een goede combinatie van keywords en advertenties gevonden met een goede ROI? Dan kun je hier enige tijd niets aan veranderen en winst maken. Wel moet je hier continu geld in blijven investeren. Stop je met adverteren? Dan zal niemand je advertenties meer zien en levert dit je geen bezoekers meer op. Daarom zijn de resultaten uit SEA tijdelijk.

Bij SEO ligt dit anders. Als je stopt met het optimaliseren van je website, geen content meer toevoegt en geen backlinks meer plaatst, zal je website niet uit de zoekresultaten verdwijnen. Na verloop van tijd scoor je waarschijnlijk wel wat minder hoog, maar je blijft nog wel profiteren van je SEO activiteiten. SEO levert dus blijvende resultaten op.

Combinatie van SEA en SEO

Op de langere termijn is SEO eigenlijk altijd effectiever. Het zorgt voor blijvend resultaat en je betaalt geen bedrag per aankoop. Wel zul je hierin tijd moeten investeren en duurt het langer voordat je hier resultaten mee behaalt.

Een combinatie van SEA en SEO is daarom eigenlijk altijd het meest aan te raden. Zo kun je op twee manieren maximaal resultaat behalen. Maar waar moet je je nu eerst en het meest op focussen? Dit hangt af van jouw doelen en je budget.

Focus op SEA

• Wil je testen of er überhaupt vraag is naar je product? Wil je snel resultaat behalen of verkoop je producten met een korte verkooptermijn (kerstversiering, nieuwste hype etc.)? Dan kun je je het beste eerst volledig focussen op SEA. Zodra je hebt uitgevonden welke zoektermen en advertenties goed voor jou werken, hoef je hier minder tijd in te steken
• SEA geeft je directe feedback over de zoekwoorden waarop je adverteert, zodat je leert wat de intentie is van mensen die een specifieke term zoeken. Deze inzichten kunnen worden gebruikt voor organische zoekmachine marketing (SEO) om resultaten te verbeteren.
• Je vergroot het vertrouwen en de bekendheid onder potentiële klanten wanneer je zichtbaar bent zowel organisch als via betaalde advertenties. Dit zal resulteren in dat je website twee keer verschijnt tijdens zoekopdrachten.
• Pas je SEO- en SEA-strategieën aan op basis van seizoensgebonden trends. Gebruik SEA om extra geld binnen te harken op onmiddellijke vraag tijdens piekseizoenen en optimaliseer SEO-content voorafgaand aan deze periodes om organisch verkeer te bouwen.

Focus op SEO

• Als je niet per se op zoek bent naar snel resultaat, kun je je het beste eerst focussen op je SEO strategie. Alle tijd die je hier nu insteekt, levert namelijk blijvende resultaten op. Ook als je geen budget of slechts een klein budget hebt, kun je je beter eerst focussen op SEO om zonder kosten meer omzet te krijgen.
• Na het optimaliseren van je website, het uitvoeren van een uitgebreid zoektermen onderzoek en het plaatsen van een aantal blogs en backlinks hoef je alleen nog wekelijks of maandelijks blogs en links te plaatsen.
• Eventueel kun je nu ook een SEA campagne gaan opzetten om je doelgroep ook op een andere manier te bereiken en/of nog meer zichtbaarheid te creëren.
• De organische zoekwoordinzichten verkregen uit SEO-analyses kunnen SEA-campagnes informeren over welke zoekwoorden het meest relevant en effectief zijn. Dit kan helpen bij het optimaliseren van biedingen en advertentieteksten voor SEA.