Duplicate content

Duplicate content, oftewel dubbele inhoud, kan een flinke impact hebben op zowel de vindbaarheid van je website als de manier waarop je bezoeker je website ervaart. Unieke en waardevolle content wordt beloond en zorgt voor betere vindbaarheid in de zoekmachines en zorgt voor het behoud van website bezoekers.

In dit artikel bespreken we:

1. Wat duplicate content precies is.
2. De risico’s van dubbele content voor je SEO en bezoekers.
3. Hoe je duplicate content kunt opsporen en voorkomen.
4. Beste technieken voor het creëren van unieke content die zowel zoekmachines als gebruikers waarderen.

Met deze tips zorg je ervoor dat je website niet alleen SEO technisch beter presteert, maar ook aantrekkelijker wordt voor bezoekers.

Wat is duplicate content?

Duplicate content betekent dat dezelfde of sterk vergelijkbare tekst op meerdere plekken verschijnt. Dit kan op verschillende pagina’s binnen dezelfde website zijn, maar ook extern, waarbij dezelfde tekst op andere websites staat.

Een veelvoorkomend voorbeeld is het hergebruiken van productbeschrijvingen van fabrikanten, waardoor dezelfde content op honderden webshops staat. Ook technische fouten, zoals URL-parameters of verkeerde instellingen voor canonieke tags, kunnen duplicate content veroorzaken. Dit leidt tot verwarring bij zoekmachines en gebruikers, en kan de SEO-waarde van je website ernstig aantasten.

Met een gerichte aanpak kun je duplicate content voorkomen en de vindbaarheid van je website verbeteren

Waarom is duplicate content een probleem?

Duplicate content is schadelijk voor je SEO en gebruikerservaring. Zoekmachines raken verward wanneer dezelfde content op meerdere plekken voorkomt, wat leidt tot indexatieproblemen. In plaats van de juiste pagina te promoten, wordt de autoriteit verdeeld over meerdere URL’s. Dit vermindert je kansen op hoge rankings en kan je organische verkeer aanzienlijk schaden.

Ook voor je bezoekers is duplicate content hinderlijk. Als je op verschillende pagina’s dezelfde informatie tegenkomt dan doet dat de geloofwaardigheid niet ten goede.

Verder kan duplicatie content zorgen voor: 

• Interne concurrentie tussen pagina’s: Wanneer meerdere pagina’s op je site vergelijkbare of identieke inhoud bevatten, concurreren ze onderling voor dezelfde zoekwoorden. Dit fenomeen, bekend als ‘zoekwoord kannibalisatie’, kan de effectiviteit van je SEO-strategie ondermijnen en de zichtbaarheid van je content verminderen.
• Geen onderscheidende waarde: Websites met veel dubbele inhoud vallen minder op bij Google, wat je marktaandeel kan schaden.
• Minder inkomsten uit organisch verkeer: Slechte rankings en verminderde zichtbaarheid verminderen het organische verkeer, wat directe invloed heeft op de omzet.
• Verlies van crawl budget: Zoekmachines zoals Google hanteren een zogenaamd ‘crawl budget’. Dit is het aantal pagina’s dat ze op je site indexeren binnen een bepaalde periode. Wanneer je site veel dubbele content bevat, verspilt dit het crawl budget, waardoor belangrijke, unieke pagina’s mogelijk niet worden geïndexeerd.
• Risico op penalties: Hoewel zoekmachines zoals Google duplicate content niet altijd als een directe overtreding beschouwen, kan het gebruik van grote hoeveelheden content die opzettelijk als spam wordt gezien leiden tot een handmatige penalty.

Is duplicate content altijd slecht?

Niet per se. Zoekmachines begrijpen dat sommige dubbele inhoud onvermijdelijk is, zoals bij juridische disclaimers. Het wordt problematisch wanneer grote delen van je site identiek zijn aan andere pagina’s, wat kan leiden tot lagere rankings.

Hoe ontstaat duplicate content?

Duplicate content kan op verschillende manieren ontstaan:

Technische oorzaken:

• Dynamische URL’s en parameters: Websites genereren soms verschillende URL’s voor dezelfde pagina-inhoud door het gebruik van sessie-ID’s, trackingparameters of filters. Dit zorgt voor meerdere URL’s die naar identieke content leiden, wat verwarring bij zoekmachines veroorzaakt.
• Test-omgevingen en canonieke problemen: Het per ongeluk indexeren van staging- of testomgevingen kan leiden tot duplicate content. Daarnaast kunnen onjuiste of ontbrekende canonical tags ervoor zorgen dat zoekmachines niet weten welke versie van een pagina de voorkeur heeft, wat leidt tot duplicatieproblemen.
• HTTP en HTTPS of www en non-www versies: Als zowel de http- als https-versies van je site, of de www- en non-www versies, toegankelijk zijn zonder juiste redirects, beschouwen zoekmachines deze als afzonderlijke pagina’s met identieke inhoud. Dit kan leiden tot interne duplicate content en een lagere ranking in zoekresultaten.

Menselijke fouten:

• Kopiëren van teksten van andere websites: Het overnemen van content van externe sites zonder toevoeging van unieke waarde resulteert in externe duplicate content. Dit kan leiden tot lagere rankings, aangezien zoekmachines de voorkeur geven aan originele inhoud.
• Hergebruik van eigen content zonder aanpassingen: Het dupliceren van dezelfde tekst op meerdere pagina’s binnen je eigen website zonder significante wijzigingen kan interne duplicate content veroorzaken. Dit kan leiden tot kannibalisatie van zoekwoorden.

Hoe controleer je of je duplicate content hebt?

Het uitzoeken of je duplicate content hebt is een belangrijke stap in het optimaliseren van de SEO van je website. Hieronder bespreken we wat effectieve tools en stappen om dubbele inhoud op je website op te sporen:

Tools voor het identificeren van duplicate content:

• Google Search Console: Met deze gratis tool van Google kun je inzicht krijgen in de indexeringsstatus van je website en eventuele dubbele content detecteren. Onder het tabblad ‘Dekking’ kun je pagina’s vinden die mogelijk als duplicaat worden beschouwd.
• Screaming Frog SEO Spider: Deze desktopapplicatie crawlt je website en helpt bij het opsporen van interne duplicate content, zoals identieke titels, meta-descriptions en inhoud.
• Originality.AI: Een online tool die je helpt bij het detecteren van externe duplicate content door je URL in te voeren en te zoeken naar identieke of vergelijkbare teksten op andere websites.

Hoe voorkom je duplicate content in de toekomst?

Je hebt nu gelezen dat duplicate content behoorlijk schadelijk kan zijn. Gelukkig zijn er effectieve manieren om hier mee om te gaan, vooral bij het creëren van pagina’s met een vergelijkbaar doel, zoals /linkbuilding-amsterdam/, /linkbuilding-den-haag/ en /linkbuilding-rotterdam/.

Het meest belangrijke is vaak unieke content schrijven

Unieke content zorgt ervoor dat elke pagina een specifieke waarde biedt, wat niet alleen de kans op een betere online zichtbaarheid vergroot, maar ook de geloofwaardigheid van je website versterkt. Het voorkomt interne concurrentie tussen pagina’s en helpt zoekmachines om de relevantie van je content beter te begrijpen. Voor bezoekers betekent unieke content dat ze informatie vinden die precies aansluit op hun zoekopdracht, wat de kans op conversies verhoogt.

Tips voor het vermijden van duplicate content

• Benadruk lokale relevantie: Gebruik unieke lokale informatie om onderscheid te maken tussen pagina’s. Amsterdam heeft andere bezienswaardigheden, geschiedenis, infrastructuur etc dan Rotterdam. Je kunt daarmee inspelen op lokale trends in die specifieke stad. Doe hetzelfde voor andere steden door lokale voorbeelden, cijfers of testimonials toe te voegen.
• Pas semantische variatie toe: Gebruik synoniemen van belangrijke zoekwoorden om de inhoud te variëren.
• Voeg unieke visuals toe: Grafieken, afbeeldingen of video’s die specifiek zijn voor een pagina maken het verschil.
• Werk met modulaire content: Gebruik een vaste structuur en vul deze aan met unieke secties voor elke pagina. Bijvoorbeeld ‘Waarom is linkbuilding essentieel voor bedrijven in [stad]’ of ‘Succesverhalen van ondernemers in [stad]’.
• Gebruik FAQ-secties: Beantwoord vragen die specifiek zijn voor een regio en je doelgroep graag wilt weten.
• Optimaliseer interne links: Verbind pagina’s met elkaar door interne links te gebruiken. Hiermee verhoog je de relevantie van je website als geheel. Gebruik zoveel mogelijk unieke anchor teksten, afgestemd op de specifieke pagina.