Optimaliseer voor de lokale markt: Local SEO Strategie

Een website werkt pas echt voor je bedrijf als je ook echt gevonden wordt. Dat wil zeggen: als mensen bij jouw website en webpagina’s uitkomen wanneer ze zoeken in Google of een andere zoekmachine. Om daarvoor te zorgen, zet je SEO in. Local SEO is daarvan de geografische component. Met local SEO bereik je bezoekers uit het door jou vooraf bepaalde geografische gebied.

In dit artikel krijg je antwoord op de volgende vragen:

• Wat is SEO?
• Wat is local SEO?
• Waar moet je op letten bij local SEO?

Wat is SEO?

SEO staat voor Search Engine Optimization. In het Nederlands noemen we dat zoekmachine optimalisatie. Het is een verzamelterm voor alle maatregelen die je treft om ervoor te zorgen dat je website goed gevonden wordt via zoekmachines. De basis van SEO-maatregelen zijn voor jouw website relevante zoektermen. Verkoop je bijvoorbeeld rode sneakers voor vrouwen? Dan zijn relevante zoektermen bijvoorbeeld ‘sneakers’, ‘rode sneakers’ en ‘rode sneakers dames’.

Vormen van SEO zijn bijvoorbeeld het optimaliseren van je landingspagina’s, het versnellen van de laadtijd van je website, maar ook maatregelen buiten je eigen website om, zoals linkbuilding.

Wat is local SEO?

Local SEO is het toespitsen van SEO-activiteiten op een bepaald geografisch gebied. Het verschil zit hem vaak in de zoekwoorden die aan de basis liggen van je SEO. Een algemene zoekterm kan bijvoorbeeld zijn ‘Mexicaans restaurant’. De local SEO-variant daarvan kan dan zijn ‘Mexicaans restaurant Amsterdam’ of zelfs ‘Mexicaans restaurant Amsterdam-Noord’. Je kunt local SEO zo specifiek maken als je zelf wilt.

Waar moet je op letten bij local SEO?

Local SEO kan zeer effectief zijn in het vergroten van je zichtbaarheid binnen een specifieke regio. Google hecht tegenwoordig meer waarde aan lokale zoekopdrachten, waardoor je de mogelijkheid hebt om je concurrentie te verkleinen door te focussen op specifieke geografische zoektermen. Dit betekent dat de bezoekers die op je website terechtkomen vaak meer relevant zijn en sneller vinden wat ze zoeken. Bovendien zorgt local SEO ervoor dat je bedrijf niet alleen zichtbaar is in de organische zoekresultaten, maar ook in Google Maps en Google Mijn Bedrijf.

Belangrijke hulpmiddelen en data voor local SEO

• Google mijn bedrijf: 46% van alle Google-zoekopdrachten heeft een geografische focus, wat aantoont hoe belangrijk het is om je bedrijf te registreren bij Google Mijn Bedrijf. Dit is waar je bedrijfsinformatie zoals naam, adres, openingstijden en klantbeoordelingen wordt weergegeven in een opvallend kader naast de zoekresultaten. Zorg ervoor dat je Google Mijn Bedrijf-profiel volledig is ingevuld en up-to-date blijft. Je kunt ook regelmatig posts plaatsen via dit platform om je vindbaarheid te vergroten.
• Zorg voor een goed mobiel design: Mobiele zoekopdrachten worden steeds belangrijker voor lokale bedrijven. Uit onderzoek blijkt dat 78% van de mensen die via hun telefoon lokaal naar iets zoeken, uiteindelijk ook daadwerkelijk een aankoop doen, vaak in een fysieke winkel. Dit benadrukt hoe belangrijk het is dat je website goed werkt op mobiele apparaten en dat je online zichtbaarheid in de buurt sterk is. Hierdoor kunnen potentiële klanten niet alleen je website vinden, maar ook je winkel of locatie bezoeken, wat direct kan bijdragen aan meer verkopen.
• On-page local SEO: Lokale zoektermen toevoegen aan je (lokale) landingspagina’s is erg belangrijk voor effectieve local SEO. Dit omvat het optimaliseren van je inhoud met zoekwoorden zoals “[Jouw Dienst] in [Jouw Stad]” om ervoor te zorgen dat je pagina’s gevonden worden door mensen die lokaal naar jouw producten of diensten zoeken. Dit is een belangrijk onderdeel van wat we on-page SEO noemen.
• Lokale linkbuilding: Een andere effectieve manier om je lokale zichtbaarheid te vergroten is door middel van lokale linkbuilding. Dit houdt in dat je links naar je website verkrijgt van andere lokale bedrijven, nieuwsmedia of blogs. Deze links fungeren als aanbevelingen voor je website en helpen je om hoger te scoren in lokale zoekresultaten.

Hiermee geef je jouw local SEO nog een verdere boost

• Reviews en beoordelingen: Reviews spelen een erg belangrijke rol in het aankoopproces, vooral bij lokale bedrijven. Volgens een studie van BrightLocal leest maar liefst 87% van de consumenten online reviews voor lokale bedrijven voordat ze een beslissing nemen. Dit toont aan hoe belangrijk het is om positieve klantbeoordelingen te verzamelen en te beheren.
• Schema markup: Gebruik schema markup om belangrijke bedrijfsinformatie zoals openingstijden, locatie en recensies op een gestructureerde manier aan zoekmachines te presenteren. Dit kan ervoor zorgen dat je hoger scoort in zoekmachines als Google en de kans vergroten dat je bedrijf verschijnt in rich snippets.

Door deze verbeteringen en aanvullingen toe te voegen, trek je meer klanten en zorg je ook voor een betere optimalisatie van de inhoud voor zoekmachines. Dit zal bijdragen aan een verhoogde zichtbaarheid en effectiviteit van je local SEO-strategie.

Case studies

Hieronder delen we 2 case studies van het succesvol inzetten van local seo.

Google Mijn Bedrijf

Een kleine bakkerij in Rotterdam besloot hun Google Mijn Bedrijf-profiel te optimaliseren. Voorheen hadden ze wel een profiel, maar het was minimaal ingevuld. Ze hebben vervolgens de volgende stappen ondernomen:

• Ze vulden hun profiel volledig in met zeer gedetailleerde beschrijvingen, openingstijden, en foto’s van hun producten.
• Ze moedigden hun klanten aan om reviews achter te laten door bij elke aankoop een kleine kortingscode aan te bieden voor hun volgende aankoop.
• Wekelijks plaatsten ze updates over nieuwe producten, speciale aanbiedingen en evenementen via Google Mijn Bedrijf.

Resultaat: Binnen drie maanden zagen ze een toename van 40% in het aantal bezoekers vanuit Google Maps en een stijging van 25% in de omzet, voornamelijk door nieuwe klanten die hen via lokale zoekopdrachten hadden gevonden.

Schema markup

Een tandartspraktijk in Groningen besloot om schema markup te implementeren op hun website. Hiervoor gebruikten ze:

• Local Business schema markup om hun adres, openingstijden, en recensies gestructureerd weer te geven aan zoekmachines.
• Ze voegden ook schema markup toe voor hun veelgestelde vragen (FAQ’s) en geplande evenementen, zoals open dagen.

Resultaat: Na de implementatie van schema markup zagen ze een toename van 30% in de doorklikratio (CTR) vanuit zoekresultaten. Bovendien verschenen ze vaker in rich snippets, wat hun zichtbaarheid op de eerste pagina van zoekresultaten aanzienlijk verhoogde. Potentiële klanten konden direct nuttige informatie zien zonder door te klikken, wat leidde tot een hogere betrokkenheid en meer boekingen via hun website.

Jouw local SEO specialist

Je begrijpt het al: local SEO is – net als algemene SEO – een vak apart en kan op veel manieren succesvol worden toegepast. Zoek jij een local SEO specialist om je website naar een nieuw niveau te tillen op die lokale markt? Bij Linkbuilding Masters hebben we jaren ervaring met SEO op alle fronten. Neem contact op. We vertellen graag wat we voor jou kunnen betekenen.