Linkbuilding blog

Als je website ranking hard naar beneden gaat, dan kan het zijn dat je site een groot stuk van zijn zichtbaarheid verliest. Dat is zo ongeveer het ultieme horrorverhaal voor alle online marketeers. 

Inhoud artikel

• Wat is content spam?
• Hoe vind je content spam?
• Hoe Google dubbele content signaleert
• Zo kun je content spam melden bij Google
• Content spam voorkomen

Het kan nog enger zijn als je de oorzaak van het dalen van je ranking niet kan vinden, of als bekende SEO tactieken niet meer werken. In dit artikel bespreken we een gecompliceerde oorzaak voor deze daling in je ranking: content spam. Het probleem wordt zo simpel mogelijk uitgelegd.

Wat is content spam?

Content spam is het ongewenst en ongeoorloofd gebruik van inhoud van de eigen website op websites van derden in verband met andere inhoud, waardoor de reputatie van je merk en website negatief wordt beïnvloed. Content spam is een van de technieken die negatieve SEO of black hat SEO worden genoemd.

Welke websites worden aangetast door content spam?

De voornaamste doelwitten van content spammers zijn sterke websites met een bepaalde niche. Daar vallen onder andere e-commerce websites vaak onder. 

Spammers gebruiken bepaalde zoekwoorden die doorgaans meer dan 500 zoekopdrachten per maand opleveren. De inhoud wordt overgenomen en dus gestolen van de websites die doelwit zijn. Het wordt gepubliceerd op andere websites, met als doel hoger te scoren in Google. 

De gestolen inhoud wordt vaak opnieuw gepubliceerd op gehackte pagina’s. De eigenaren van deze websites hebben vaak geen idee dat hun website voor deze vorm van bedrog wordt gebruikt. 

Hoe vind je content spam?

De voornaamste manier waarop je erachter kunt komen dat je slachtoffer bent van content spam, is door een schrikbarende daling in de ranking in zoekresultaten. Het lastige daaraan is echter dat die daling ook door andere factoren kan komen. Die moet je dus eerst uitsluiten voor je kunt concluderen dat het om content spam gaat. 

Analyseer je verlies in ranking

Je kunt verschillende online tools gebruiken om te controleren of je concurrenten ook verkeer hebben verloren. Als dat zo is, dan is de oorzaak vaak te vinden in een update van Google. Zo’n update kan vaak effect hebben op een complete industrie of niche. 

Helaas heeft dat verlies in rangschikking ook invloed op het verkeer naar je website, en dus waarschijnlijk je verkoop. Daarom gaan veel SEO-experts en online marketeers op dit punt inzetten op defensieve maatregelen. Ze voegen bijvoorbeeld pagina’s toe, kopen backlinks, optimaliseren de techniek en meer. Wat als dat allemaal niet werkt?

De kans is dan groot dat je aan jouw website en die van je concurrent niets ongebruikelijks ziet. Daarom moet je vaak dieper graven. Semrush heeft daar onder andere een handige tool voor. Open het tabblad Posities in Organisch Verkeer en klik op de zoekwoorden met een hoog volume waar je goed op scoort. 

Zie je dat hoge rankings wegvallen en worden vervangen door een andere URL die lager scoort? In plaats van een homepage voor een merk neemt nu een productpagina de plaats in. En dat voor hetzelfde zoekwoord. Dat is een signaal dat je te maken hebt met content spam. 

Voer een SEO-audit van je website uit

Het is ook belangrijk om een SEO-audit van je website uit te voeren (als je dat nog niet hebt gedaan op dit punt). Dat kan met verschillende tools.

Als je een tool gebruikt om je positie in ranglijsten te volgen, dan zie je niets meer dan de verliezen in ranking. Ook als je backlinks bijhoudt zie je waarschijnlijk geen grote veranderingen. 

Kortom: je controleert zo alles dat het probleem kan zijn. Als het antwoord overal ‘nee’ is, dan is de website in goede technische staat. Je hebt geen slechte backlinks en ziet ook geen grote veranderingen bij concurrenten wat effectieve backlinks betreft. Er is geen recente Google update geweest die verlies in ranking verklaart. Wat blijft er dan nog over? Juist, content spam. 

Er zijn dus een aantal stappen van SEO-analyse die je doorloopt om te concluderen dat je slachtoffer bent van content spam:

• je eigen domein analyseren/controleren;
• concurrenten analyseren/controleren;
• je technische en on-page SEO controleren;
• controleren of er Google updates zijn uitgevoerd. 

Hoe Google dubbele content signaleert

Geloof het of niet: Google is eigenlijk best wel goed in het signaleren van gedupliceerde content. Google kan zelfs ontdekken welke pagina de content als eerste publiceerde en dus de bron is. Hoe komt het dan dat zoveel spam sites nog goed ranken en mee worden genomen in zoekresultaten? 

Bij Google vindt men dat gekopieerde content niet altijd fout is en soms zeker wel een plek verdient in de zoekresultaten. Het kan soms zelfs effectiever zijn op een ander domein dan de originele pagina waar het is geplaatst. Dat zorgt er echter ook voor dat content spam nog steeds effectief is en originele, autoritatieve websites naar beneden kan duwen in de zoekresultaten. 

Hoe wordt gedupliceerde content gebruikt op content spam websites?

Gestolen content wordt niet alleen gebruikt om websites van spammers hoog in de zoekresultaten te laten plaatsen. Er worden ook wel eens fragmenten van gestolen inhoud op sociale media geplaatst. Dit kan zorgen voor snelle SEO-winsten. 

Backlinks voorzien van bekende, relevante content die op social media worden geplaatst met een link naar een compleet ander domein zijn een makkelijke manier om dat domein een duw in de rug te geven in de zoekresultaten. 

Dit doen content spammers omdat de autoritatieve content van jouw website waardevol is. Deze is al bewezen effectief en kan dus snel de eigen content opkrikken, of het nu op social media of op een ander domein is. 

Het is ook nog eens heel moeilijk om juridisch hard te maken dat het om plagiaat gaat als er maar een fractie van je content wordt gestolen. Als de daders worden aangesproken, worden content en posts vaak snel verwijderd, nog voor je juridische hulp kunt inschakelen. 

Op welke websites wordt de gestolen content geplaatst?

Vaak wordt gestolen content simpelweg gedeeld via bekende websites als Blogspot en WordPress, welke het opzetten van een site versimpelen en over vrijwel de hele wereld bekend zijn. Daarnaast gebruiken content spammers vaak buitenlandse domeinen die actief zijn in andere landen dan waar het domein van de originele content actief is. 

De spammers gebruiken vaak ook nog Google Search Console om hun gestolen content te plaatsen. Via deze weg worden miljoenen websites, afbeeldingen en meer in de gehackte Search Console geïmplementeerd via de sitemap van je website. Ze werken snel, effectief en vaak onder de radar. 

Je kunt dit soort websites waarop de gestolen content vaak wordt geplaatst wel herkennen. Vaak hebben ze vage domeinnamen en directories met termen als ‘domein’, ‘naam’ en willekeurige letters en cijfers. Maar de daders zijn slim; ze vermommen deze websites steeds beter. 

Zo kun je content spam melden bij Google

Om een einde te maken aan content spam is het belangrijk dat je een melding maakt bij Google. Alle spam websites vinden is nagenoeg onmogelijk maar een specifieke website uit de lucht halen kan, mits je laat weten welke website je content steelt. 

Google heeft een handige pagina waar je gemakkelijk melding kunt maken van spam. Vul het formulier in het Engels in want dan wordt je verzoek vaak sneller behandeld. Leg uit waarom de website geclassificeerd moet worden als spam en eventueel hoe je daar achter bent gekomen. Je kunt bijvoorbeeld aangeven dat de inhoud niet relevant/niet correct is. 

Als de website malware verspreidt of gegevens probeert te stelen, dan kun je deze via een andere weg melden: bij Google Safe Browsing. Het melden van spam kost helaas tijd. Je kunt het ook (nog) niet automatiseren. 

Content spam voorkomen

Het is dus behoorlijk lastig om content spam te vinden, laat staan te voorkomen. Er zijn manieren om er meldingen van te maken en dat moet je ook altijd doen. Daarnaast kun je content spam eigenlijk alleen maar goed voorkomen met de juiste (betaalde) tools. Het kost je echter nooit zoveel als het kwijtraken van je autoriteit in Google, dus het is zeker de moeite waard.

Je weet dat SEO een goede investering voor je bedrijf zou zijn. Maar nu nog je leidinggevende overtuigen. Dat is misschien makkelijk als je voor een technisch vooruitstrevend bedrijf werkt, maar dat geldt niet voor ons allemaal. Niet elke leidinggevende begrijpt het belang van goede SEO, en het kan een uitdaging zijn om iemand te overtuigen.

In dit artikel ontdek je hoe je deze discussie kunt winnen en meer kans maakt om je leidinggevende te overtuigen de focus op SEO te leggen. Maar eerst bespreken we kort…

• waarom je je leidinggevende moet willen overtuigen;
• hoe je jouw leidinggevende overtuigt dat SEO een investering waard is.

Waarom zou je de moeite doen?

SEO heeft de kracht om verkeer naar en verkopen vanaf je website te stimuleren. Dat verbetert simpelweg de bedrijfsresultaten. Als je deel uitmaakt van een marketingteam binnen het bedrijf waarvoor je werkt, dan is dit simpelweg je functieomschrijving.

Maar wat heb je eraan om SEO te ‘verkopen’ aan je leidinggevende, behalve wellicht ee schouderklopje? Als je de leidinggevende kunt overtuigen om te investering in nieuwe ideeën in marketing die een positieve bijdrage leveren aan het bedrijfsresultaat, kun je daar in de toekomst je voordeel mee doen. Je zou het kunnen gebruiken om een ​​opslag, een promotie of gewoon meer middelen te krijgen. De mogelijkheden zijn eindeloos.

Hoe je jouw leidinggevende overtuigt geld te investeren in SEO

Als je hebt besloten dat je de leidinggevende wil overtuigen om in SEO te investeren, dan is het eerste dat je moet realiseren: je leidinggevende maakt zich nu helemaal geen zorgen om SEO. Hij is er niet mee bezig en bekommert zich vooral om zijn eigen dagelijkse praktijken.

Houd daar ook rekening mee bij het formuleren van je argumenten. Je wil je pitch niet baseren op alles waar jij als SEO-specialist of marketeer enthousiast van wordt zoals backlinks, verkeer en autoriteit. Dan verlies je de discussie. Je moet in plaats daarvan uitleggen hoe SEO je leidinggevende meer geld oplevert en hoe het helpt zakelijke doelen te bereiken. 

Er zijn een aantal stappen die je kunt doorlopen om je argument kracht bij te zetten:

• Pitch de uitkomst, niet het proces.
• Leg je gedachtegang uit.
• Maak een stappenplan.
• Praat ook over de cijfers.
• Ontkracht mythen en bezwaren over SEO.

Pitch de uitkomst, niet het proces

Het is belangrijk dat je leidinggevende vanaf het begin betrokken en geprikkeld is door je pitch over SEO. De manier waarop je het verhaal vertelt, is dus heel belangrijk. Begin met het eindresultaat: wat is de beoogde uitkomst van deze investering in SEO?

Hoe je dat doet? Vul de lege plekken in: Door te investeren in SEO kunnen we [resultaat] in [tijdsbestek] bereiken.

Zorg ervoor dat je het resultaat ook koppelt aan zakelijke doelen om nog beter duidelijk te maken waarom dit aantrekkelijk is voor je leidinggevende. Het moet iets zijn waar je leidinggevende om geeft, dus niet iets abstracts als meer kliks of meer verkeer op de website. 

Een voorbeeld: Door te investeren in SEO, kunnen we onze advertentie uitgaven met 15.000 euro per maand verlagen door betaald verkeer te vervangen door organisch verkeer.

Zorg dat het voorbeeld specifiek is maar dat je het ook kunt onderbouwen. Het moet natuurlijk wel realistisch zijn. 

Leg je gedachtegang uit

Een gewenst resultaat pitchen is nog maar het begin. Nu moet je uitleggen hoe en waarom jij denkt dat de voorgestelde oplossing (investeren in SEO) tot het voorgestelde resultaat gaat leiden. Daarvoor heb je gegevens nodig.

Stel dat je bijvoorbeeld in de e‑commerce werkt. Je duikt in je Google ads account en ontdekt dat je momenteel op 20 zoekwoorden in Google ads biedt voor een bedrag van 15.000 euro per maand. Als je naar Google Analytics-gegevens kijkt, zie je dat dit verkeer gemiddeld verantwoordelijk is voor 40.000 euro per maand aan verkopen.

Als je dankzij SEO organisch voor deze zoekwoorden kunt ranken, dan is al dat verkeer gratis te verkrijgen. Sterker nog, omdat de meeste pagina’s die organisch in de top 10 staan voor een populair zoekwoord ook scoren voor honderden andere zoekwoorden, zal een organische positie waarschijnlijk meer verkopen genereren dan advertenties. 

Maak een stappenplan

Als we er even vanuit gaan dat je leidinggevende is verkocht en helemaal gelooft in je pitch, dan is het volgende dat ze willen weten welke stappen er nodig zijn om dit te bereiken. Let op want hier loop je gemakkelijk vast in SEO-jargon.

Geef je leidinggevende geen lezing van 30 minuten over hoe je de slechte navigatie van je site kunt oplossen en inhoudsproblemen kunt aanpakken. Leg wel uit dat dit nodig is, en leg in grote lijnen uit hoe je dit wil doen. Voorkom teveel details.

Je wil in feite twee dingen communiceren:

1. Wat je gaat doen en waarom.
2. Wat je daarvoor nodig hebt. 

Maak in je stappenplan ook duidelijk welke collega’s freelancers en middelen je nodig hebt om je stappenplan te doorlopen. Zo weet je leidinggevende precies wat hem te wachten staat.

Praat ook over de cijfers

Niemand gaat je groen licht voor je project geven zonder een duidelijk overzicht van de cijfers, en dan met name wat de investering gaat opleveren. Als je zojuist een heleboel stappen hebt opgesomds, vragen ze zich waarschijnlijk af: ‘hoeveel gaat dit allemaal kosten?’

Dit is het moment om die vraag te beantwoorden. Bespreek per stap in een overzichtelijke spreadsheet wat de kosten zijn. Neem hierin SEO-tools, software en andere investeringen op. 

Return on investment (ROI) is natuurlijk waar het uiteindelijk allemaal om draait. Een kostenoverzicht is prima, maar wat levert het op? Je kunt daarvoor een specifieke aparte tabel maken waar je de kosten tegen elkaar afstreept. Maak ook duidelijk dat dit slechts schattingen zijn; je kunt niets garanderen.

Ontkracht mythes en bezwaren over SEO

Nu de laatste stap is aangebroken, is het tijd om twijfels weg te nemen. Je leidinggevende heeft misschien ook nog een aantal vragen. Om deze vragen goed te beantwoorden moet je voorbereiden en inlezen. Zo kun je ook veel voorkomende bezwaren en misvattingen ontkrachten.

Een aantal daarvan zijn:

SEO is toch hartstikke onbetrouwbaar?

Dit misverstand komt door het grote aantal zogenaamde SEO-specialisten dat mooie posities in Google belooft binnen mum van tijd – iets dat simpelweg bijna niet kan. Leg uit dat sommige bedrijven inderdaad op deze manier misbruik maken van het gebrek aan kennis over SEO. Leg vervolgens uit dat er ook ‘goede’ tactieken zijn om je ranking te verbeteren en gebruik voorbeelden.

SEO duurt veel te lang.

Ook hier kun je het beste eerlijk zijn in je argumentatie. Want het klopt: SEO kost veel tijd. Uit dit onderzoek blijkt zelfs dat nog geen 6 procent van de nieuwe websites binnen een jaar in de top 10 staan. 

Er is geen ultieme oplossing in de marketing die je binnen de kortste keren gigantisch rendement oplevert voor een lage prijs. Ja, SEO neemt tijd in beslag. Ben daar eerlijk over en leg ook uit waarom, dat toont alleen maar je expertise. 

Google verandert het algoritme zo vaak dat onze moeite teniet wordt gedaan door updates of algoritmes! 

Google updates en algoritmes zijn enge onderwerpen, en terecht. Veel sites hebben gezien dat hun organische verkeer vrijwel van de ene op de andere dag werd weggevaagd na een algoritme. Google werkt zijn ranking algoritmen echter meerdere keren per jaar bij. Deze kunnen een negatieve invloed hebben op je verkeer, maar het is onwaarschijnlijk dat ze je website volledig wegvagen. Meestal zie je slechts een kleine daling of toename in het verkeer.

Conclusie

Zoals je nu weet is het een behoorlijke uitdaging om je leidinggevende te overtuigen om te investeren in SEO. Maar het is zo de moeite waard als je de voordelen op een rijtje zet. Er zijn tal van bedrijven die écht hebben geïnvesteerd in goede SEO en als resultaat niet alleen veel meer klanten binnenhalen maar ook besparen op hun advertentiekosten.  Als je hetzelfde wilt voor je bedrijf, moet je de taal van je leidinggevende leren spreken en dingen inlijsten op een manier die bij hen past. Bewaar het SEO-jargon voor gesprekken met gelijkgestemde collega’s.

SEO kun je soms bijna zien als een oorlog, waar verschillende bedrijven strijden om de beste positie in Google. Omdat SEO zo belangrijk maar ook ingewikkeld is, grijpen steeds meer mensen naar black hat tactieken om concurrenten te slim af te zijn en de top van de zoekresultaten te bereiken. 

Black hat SEO toepassingen zijn in feite manieren om zoekmachines opzettelijk te manipuleren. Het is niet helemaal volgens de voorwaarden van de zoekmachines of zelfs volledig tegen de regels. Maar het werkt wel. Althans, soms. White hat SEO is juist het legaal optimaliseren van je website, zonder het risico dat google je tactieken afstraft.

In dit artikel leer je over 6 veelgebruikte black hat SEO tactieken en wat de white hat versie ervan is, oftewel hoe je volgens de regels kunt spelen en toch die toppositie in zoekresultaten bereikt. De besproken tactieken zijn:

1. links kopen
2. keyword stuffing
3. blog comment spam
4. artikel spinning
5. negatieve SEO
6. rich snippets spam

Links kopen

Uiteraard kan je bij ons links kopen, maar ook bij tal van andere website worden mogelijkheden geboden links te kopen voor je website. Zolang je dit op een veilige manier uitvoert en de links die je koopt ook een toegevoegde waarde biedt voor lezer van de betreffende website is het een prima manier om in te zetten voor de seo van je website. Betalen voor links gebeurt met geld maar ook in ruil voor goederen of diensten, denk aan influencers die in ruil voor een product en review schrijven. Je moet verstandig omgaan met het kopen van links om verschillende redenen:

• Het is in strijd met de richtlijnen van Google.
• Het kan ervoor zorgen dat je afgestraft wordt door Google.
• Betaalde links zijn duur, en worden steeds duurder. 

Het betalen voor links is overigens niet illegaal.

Wat je in plaats van links kopen kunt doen

Link outreach is een goed alternatief op links kopen. Dat is wanneer je een waardevolle bron van informatie maakt van je website. Vervolgens kun je eigenaren van andere websites benaderen, om aan te geven hoe jouw website waardevol is. Verleidt als het ware mensen om te linken naar jouw website.

Link outreach is niet makkelijk. Je moet een steengoede website hebben die waardevol is voor andere gebruikers, zonder teveel te concurreren. Het levert uiteindelijk wel een stuk meer op. 

Keyword stuffing

Keyword stuffing betekent dat je bepaalde relevante keywords ofwel zoektermen veel herhaalt in je content. Zo kun je een positie in Google beïnvloeden. 

Relevante zoekwoorden komen als vanzelf voor in je teksten, maar keyword stuffing betekent dat je een woord onnodig veel gebruikt. Dat heeft negatieve gevolgen:

• De tekst loopt en leest niet lekker. Content vol rammen met zoekwoorden maakt het verhaal soms zelfs onleesbaar. 
• Het kan ervoor zorgen dat Google je afstraft. Een uitzonderlijk hoge hoeveelheid zoekwoorden is gemakkelijk te vinden en zorgt ervoor dat je juist lager in zoekresultaten voorkomt.

Wat je in plaats van keyword stuffing kunt doen

Het tegengif voor keyword stuffing is uitgebreide inhoud. Dat kun je op twee manieren realiseren.

Allereerst schrijf je duidelijke, diepgaande content die je onderwerp volledig behandelt. Het resultaat is dat de tekst van nature de meeste zoekwoorden én longtail zoekwoorden bevat die relevant zijn voor jouw onderwerp.

Ten tweede kun je subonderwerpen bespreken die de gebruiker hoogstwaarschijnlijk ook wil ontdekken. Zo kun je een hogere positie in Google verkrijgen, omdat je content antwoord geeft op de belangrijkste vragen van gebruikers. 

Je kunt die subonderwerpen onder andere vinden door te zoeken in Google en bij concurrenten te kijken. Ook kun je onderaan de zoekresultaten vaak soortgelijke zoektermen vinden onder het kopje ‘’anderen zoeken ook’’.

Blog comment spam

Spam in blogcommentaar is wanneer je irrelevante opmerkingen op blogposts van een ander plaatst met als enig doel een link naar je eigen website te realiseren. Zelfs als je even vergeet dat comment spam gewoon verschrikkelijk irritant is, dan is het nog niet goed voor SEO omdat reacties onder blogs tegenwoordig bijna niet meer worden gevolgd. Het is dus onwaarschijnlijk dat die links invloed hebben op je ranking. 

Wat je kunt doen in plaats van blog comment spam

Schrijf zelf nuttige blog comments onder blogs met veel verkeer. Dat zorgt niet direct voor links met hogere waarde dan als je spam plaatst. Maar het wordt wel meer gelezen en er wordt meer op geklikt. 

Dat leidt niet tot directe SEO-voordelen, maar mensen kunnen je inhoud delen en uiteindelijk weer naar je linken, dus het kan wel degelijk zorgen voor een betere ranking.

Article spinning

Article spinning wordt ook wel content spinning genoemd. Dit betekent dat je een stuk content herschrijft en verdeelt over een heleboel andere ‘nieuwe’ stukken content. 

Artikelspinners gebruiken zelden die gesponnen inhoud op hun eigen blogs. In plaats daarvan gebruiken ze het om veel ‘unieke’ gastposts te maken om op meerdere andere sites te publiceren. Zo kunnen ze snel en gemakkelijk backlinks bouwen. 

Artikelspinning of content spinning is slecht voor SEO omdat:

• Het zelden resulteert in een nuttig artikel dat interessant is om te lezen. Het leest vaak moeilijk en lijkt niet te kloppen. De kwaliteit is matig. 
• Het zorgt ook voor backlinks van lage kwaliteit. 

Wat je kunt doen in plaats van article spinning

Gebruik de perspectieftechniek om unieke variaties op een gastpost te creëren vanuit verschillende perspectieven.

Stel dat je bijvoorbeeld een gastpost schrijft met de titel ‘De toekomst van linkbuilding’. Je kunt het perspectief van dat bericht gemakkelijk veranderen om meerdere unieke en waardevolle gastposts te maken:

• De toekomst van linkbuilding voor startups.
• de toekomst van linkbuilding voor lokale bedrijven.
• de toekomst van linkbuilding voor non-profit organisaties.
• de toekomst van linkbuilding voor kleine ondernemers.
• de toekomst van linkbuilding voor e-commerce websites.

Is dit meer werk dan het simpelweg spinning van artikelen. Ja. Maar het is veel minder werk dan het schrijven van gastberichten over geheel ongerelateerde onderwerpen omdat het meeste onderzoek al gedaan is. 

Negatieve SEO

Negatieve SEO is elke kwaadaardige praktijk die gericht is op het saboteren van de zoekresultaten van de website van de concurrent. Er zijn meerdere redenen waarom deze techniek beter vermeden kan worden:

• Het is soms illegaal maar in ieder geval onethisch. Tactieken zoals het achterlaten van negatieve reviews of slechte kwaliteit backlinks genereren is gewoon niet netjes. Hacking en andere vormen van cyberaanvallen zijn zelfs gewoon illegaal. 
• Het werkt bijna nooit. 
• Het is een oplossing voor de korte termijn. Het heeft wellicht negatieve impact op 1 concurrent, maar de volgende staat alweer in de rij. 

Wat je in plaats van negatieve SEO kunt doen

Zorg gewoon dat je goede content hebt die het echt verdient om bovenaan te staan. Dat is natuurlijk makkelijker gezegd dan gedaan, maar doorgaans doe je dit door twee elementen in de gaten te houden:

• Zorg dat je inhoud aansluit op de zoekvraag van gebruiker.
• Zorg dat je waardevolle backlinks hebt. 

Search intent ofwel de zoekvraag is dus de vraag die een gebruiker heeft wanneer hij via Google op zoek gaat. Het is de kern van alle content op een pagina. Je kan de zoekintentie voor een trefwoord identificeren door de pagina’s met de hoogste rangorde te analyseren voor de drie C’s van zoekintentie:

• Content type: zijn de meest bekeken resultaten blogs, productpagina’s of iets anders?
• Content format: zijn de meest bekeken resultaten lijstjes, tutorials, opiniestukken of iets anders?
• Content invalshoek: hebben de meest bekeken zoekresultaten en bepaalde invalshoek, zoals ‘’dit jaar’’ of ‘’voor beginners’’?

Houd rekening met de drie C’s in je eigen content en beter scoren wordt een stuk makkelijker.

Rich snippets spam

Rich snippets spam is wanneer je gestructureerde gegevens gebruikt om een voorsprong te krijgen in de zoekresultaten. Wanneer er bij een zoekresultaat meer informatie wordt weergegeven dan slechts een koppeling met een beschrijving spreken we van rich snippets. Je kunt daar dus spam onderbrengen, maar dat is af te raden om een aantal redenen:

• Google kan het afstraffen.
• Het kan zorgen voor rich snippet ineligibility, oftewel dat Google bepaalt dat jouw website nooit geschikt is voor in de snippets van de zoekresultaten.
• Het werkt simpelweg meestal niet. 

Wat je in plaats van rich snippets spam kunt doen

Neem waar relevant nauwkeurige gestructureerde gegevens op je pagina’s op door de richtlijnen voor gestructureerde gegevens van Google te volgen. Google zegt dat dit hen helpt om “de inhoud van de pagina te begrijpen”. Als je je aan die regels houdt, dan vergroot je ook de kans om in de snippets opgenomen te worden (alsmede andere speciale functies voor de verbetering van zoekresultaten). 

Conclusie over black hat en white hat SEO

Black Hat SEO technieken zijn dus niet alleen onethisch of zelfs illegaal. Ze zijn ook gewoon vaak de moeite niet waard. Het resultaat dat je ermee behaalt is beperkt en tijdelijk. Een eerlijke, white hat SEO techniek toepassen heeft langdurig effect, ook als Google de regels verandert.

SEO statistieken zijn een goede manier om inzicht te krijgen in hoe SEO werkt. Sommige statistieken zijn essentieel voor SEO, terwijl anderen simpelweg nuttig zijn. Maar er zijn ook SEO statistieken die geen praktisch nut bieden en geen inzichten geven die je nodig hebt. 

Hoe weet je nu welke statistieken nuttig zijn en welke je beter links kunt laten liggen? Het antwoord daarop ontdek je hier. 

De volgende SEO statistieken komen aan bod in dit artikel:

• organisch verkeer
• keyword ranking
• zichtbaarheid in zoekresultaten
• traffic waarde
• conversies uit organisch verkeer
• verwijzende domeinen
• geïndexeerde pagina’s
• fouten in index dekking
• core web vitals

Er komen ook een aantal statistieken aan bod waar je weinig tot niets aan hebt, ook al zijn ze erg populair:

• bouncepercentage
• exit percentage
• pagina’s bekeken per bezoek
• duur gemiddelde sessie

9 handige SEO statistieken

Als je SEO-specialisten vraagt welke data ze het meeste gebruiken, dan is het waarschijnlijk de data rondom organisch verkeer. Alleen organisch verkeer is echter geen indicator van succes van SEO als je het niet ook in context kan plaatsen. Sterker nog: je moet nooit vertrouwen op slechts een enkel percentage zonder dat je weet wat erachter zit. 

1. Organisch verkeer

Organisch verkeer omvat alle onbetaalde kliks naar je website vanuit zoekmachines. 

Waarom het handig is

Als je organische verkeer een stijgende lijn vertoont, dan kan dit een teken zijn dat je inspanningen vruchten afwerpen. Maar houd er rekening mee dat organisch verkeer niet noodzakelijkerwijs meer verkopen betekent. Als je inkomsten genereert uit advertenties dan uiteraard wel. 

Hoe je het kunt bijhouden

Het tabblad Performance in de Google Search Console maakt het mogelijk om deze statistieken in de gaten te houden. Je kunt ook de statistieken over een langere periode monitoren en analyseren. 

2. Keyword rankings

Keyword rankings ofwel trefwoord rangschikkingen verwijzen naar de organische positie van een website in de zoekresultaten voor bepaalde trefwoorden. 

Waarom het handig is

Het ene zoekwoord is het andere niet. Over het algemeen geldt dat hoe relevanter een zoekwoord is voor je product of  dienst, hoe waardevoller het is om daar een goede ranking op te krijgen. Door de keyword ranking bij te houden, kun je SEO-prestaties voor belangrijke zoekwoorden monitoren.

3. Zichtbaarheid in zoekresultaten

Zoekzichtbaarheid is het percentage van klikken op een bepaald zoekwoord die naar jouw website doorverwijzen. Het is eigenlijk de SEO-versie van Share of Voice (SOV), een belangrijk marketinginstrument als het gaat om het bijhouden van KPI’s die je helpen je marktpositie te monitoren. 

Waarom het handig is

Er is een sterke relatie tussen SOV en marktaandeel. Over het algemeen geldt: hoe hoger je SOV, hoe groter je aandeel in de markt.

4. Traffic waarde

Traffic waarde is het bedrag dat je zou betalen voor al je organische klikken als ze allemaal voort zouden komen uit PPC-zoekadvertenties.

Waarom het handig is

Over het algemeen geldt: hoe hoger je traffic waarde of traffic value, hoe waardevoller het organische verkeer wordt voor je bedrijf. Hoewel je SEO moet gebruiken om verkeer te blijven genereren tijdens een klanttraject, zijn klikken van bezoekers die waarschijnlijk snel een conversie realiseren de meest waardevolle. 

Het verhogen van de verkeerswaarde is ook een goed teken van de algehele groei van SEO-prestaties.

5. Conversies uit organisch verkeer

Weinig is zo belangrijk voor je website als conversies die bezoekers uitvoeren. Dat kan zijn iets checken, aanmelden of abonneren op een dienst. Het bijhouden van deze conversies uit organisch verkeer is iets dat veel bedrijven doen. 

Waarom het handig is

Conversies uit organisch verkeer laten goed zien of je marketinginspanning vruchten afwerpt en dus inkomsten oplevert. Dat is immers het uiteindelijke doel van vrijwel alle websites en dus SEO.

6. Verwijzende domeinen

Verwijzende domeinen zijn simpelweg andere domeinen die linken en dus doorverwijzen naar jouw website.

Waarom het handig is

Backlinks zijn links vanaf andere websites naar jouw website. Het is een van de belangrijkste manieren waarop Google bepaalt wat jouw positie in zoekresultaten is. Je wil er zeker van zijn dat je steeds meer verwijzingen verzamelt, want dat heeft direct invloed op organisch verkeer. 

7. Aantal geïndexeerde pagina’s

Deze statistiek vertelt je hoeveel van je pagina’s (ofwel URL’s) een zoekmachine in zijn index heeft. 

Waarom het handig is

Je pagina’s moeten zichtbaar zijn voor ze organisch verkeer kunnen opleveren. In andere woorden: ze moeten geïndexeerd zijn voordat ze in SERPs verschijnen. Je wil echter ook een aantal pagina’s uit de index houden. 

De wens is dat het aantal geïndexeerde pagina’s gestaag toeneemt naarmate je nieuwe inhoud publiceert. Plotselinge veranderingen in het aantal zijn waarschijnlijk een teken van een technisch SEO-probleem. Hoe groter en complexer je website is, hoe belangrijker deze statistiek is. 

8. Fouten in index dekking

Deze en de vorige statistiek staan in direct contact met elkaar. Het aantal pagina’s met een fout in de index dekking heeft immers direct invloed op het aantal geïndexeerde pagina’s. Deze fouten omvatten alles dat voorkomt dat je pagina’s worden geïndexeerd. 

Waarom het handig is

Er zijn genoeg redenen te bedenken waarom Google je pagina’s niet indexeert of niet meteen indexeert. Naast de momenten waarop je dit zelf expres veroorzaakt, kunnen er ook pagina’s simpelweg niet zichtbaar zijn door technische fouten. Met deze statistiek ontdek je precies om hoeveel pagina’s het gaat.

9. Core Web Vitals

Core Web Vitals (CWV) is een set van drie technische SEO statistieken die te maken hebben met de snelheid van je website en de gebruikerservaring. Het omvat de volgende statistieken:

• Largest Contentful Paint (LCP) – het grootste zichtbare element dat in de viewport is geladen.
• First Input Delay (FID) – de tijd vanaf wanneer een gebruiker interactie heeft met je pagina totdat de pagina kan reageren.
• Cumulatieve lay-out verschuiving (CLS) – hoe elementen bewegen of hoe stabiel de paginalay-out is.

Waarom het handig is

Sinds juni van 2021 gebruikt Google de CWV statistieken om je positie in de zoekresultaten te bepalen. Als één of meerdere van deze statistieken slecht zijn dan is het dus een goed idee om het probleem te verhelpen. 

4 SEO statistieken die minder belangrijk zijn

Statistieken kunnen verkeerd geïnterpreteerd worden, op zichzelf weinig toevoegen of gebruikt worden op een verkeerde manier. Daar wordt weinig over gepraat en geschreven, maar het is wel belangrijk om te noemen. Sommige statistieken zijn namelijk simpelweg niet je tijd en moeite waard. 

1. Bouncepercentage

Een bouncepercentage is het percentage van bezoekers dat na het bekijken van de landingspagina geen verdere actie onderneemt en doorklikt naar een andere website of de pagina sluit. Het is een SEO statistiek waar veel aandacht voor is en hij kan zeker nuttig zijn, maar er is absoluut geen reden om er zoveel aandacht op te vestigen. 

Er zijn een aantal redenen waarom het bouncepercentage zo lastig effectief te gebruiken is:

• bezoekers die fout klikken, snel vertrekken, adblock gebruikers en sessies die onderbroken worden tellen allemaal mee. 
• Het is een zeer breed percentage dat pas na verdere analyse met meerdere statistieken waardevol is.
• Er is geen ‘juist’ bouncepercentage om je op te richten. Het hangt allemaal samen met je niche, je product, je pagina, de bron van je verkeer en meer. 

2. Exit Percentage (of uitloop percentage)

Uitloop Percentage toont het percentage sessies dat op een bepaalde pagina is geëindigd. Dat wil zeggen dat het die pagina is waarop een bezoeker besloot te vertrekken. 

Hoge uitloop percentages betekenen echter niet dat er iets mis is met de pagina. Het kan juist het tegenovergestelde betekenen: de gebruiker vond wat hij zocht en heeft de pagina tevreden verlaten. Je moet immers ergens stoppen. 

Om iets van waarde uit het uitvalpercentage te halen, zul je diep moeten graven in de statistieken of gebruikersopnames controleren. Het is eigenlijk simpelweg de moeite niet waard voor een relatief onbelangrijke statistiek. 

3. Pagina’s per sessie

Net als bij het uitloop percentage kun je veel tips tegenkomen over het aantal pagina’s per sessie en hoe je deze statistiek in kunt zetten om je website te optimaliseren. 

Maar ook hier geldt: wat is dan een goed aantal pagina’s per sessie? Als je een bezoeker op een enkele pagina al alles kan vertellen dat hij wil weten, dan is daar natuurlijk niets mis mee. Sterker nog: je zou kunnen stellen dat het meer waarde heeft. Er zijn teveel variabelen als het gaat om het effectief inzetten van deze statistiek.

4. Duur van gemiddelde sessie

De duur van een gemiddelde sessie zou volgens sommigen aangeven hoe betrokken bezoekers zijn en zelfs hoe trouw aan het merk. Het grootste probleem daarin is echter hoe deze op tijd gebaseerde statistieken worden berekend. 

Google Analytics verzamelt time stamps ofwel tijdstempels wanneer een gebruiker door pagina’s klikt. Vervolgens berekent het de sessieduur door het tijdstempel te nemen van een eerste bezoek aan de website. De tijd op een pagina wordt berekend door de tijd tussen het eerste tijdstempel en het laatste te meten. 

Dat betekent dat elke sessie die teruggestuurd wordt (een bounced session) zowel 0 minuten als oneindig veel minuten op je website heeft doorgebracht. Er wordt immers alleen een eerste tijdstempel of time stamp gegenereerd. 

SEO statistieken inzetten

Het is dus belangrijk om SEO statistieken niet zomaar bij te houden. Je moet ze begrijpen en leren interpreteren, monitoren en analyseren. Dan valt al snel op dat de ene statistiek nuttiger is dan de ander, en dat welke nuttig zijn voor jou van je niche afhangt. 

Je weet nu welke SEO statistieken je in ieder geval goed moet bijhouden, en welke je waarschijnlijk links kunt laten liggen. Je weet ook waarom ze zo belangrijk zijn (of juist niet).

Als linkbuilding organisatie krijgen wij veel te maken met affiliate marketing. Onze klanten besteden veel tijd aan het optimaliseren van hun linkbuilding structuur en Google rankings wat een positieve invloed heeft op het verhogen van affiliate commissies. Naast kwalitatieve content en een goede linkbuilding strategie is websitetechniek een belangrijke pijler als je online zichtbaar wilt worden. Onlangs zijn wij in aanraking gekomen met Affiliate Held en willen wij onze ervaring delen middels een review. Wat is Affiliate Held, hoe werkt het en waarom denken wij dat het een waardevolle toevoeging is voor jou als ondernemer. Je leest het in dit artikel.

Wat is Affiliate Held

Affiliate Held is een WordPress plugin die ontwikkeld is door Dennis en Jari. Twee Nederlandse affiliate marketeers die het leven van hun collega’s een stuk makkelijker hebben gemaakt. We vinden het leuk om te zien dat er steeds meer initiatieven komen vanuit de branche zelf. Op de website lees je heb probleem die Dennis en Jari hebben ondervonden. De afwezigheid van een dergelijke software heeft hen doen nadenken. Hoe groter eigen affiliate sites werden, des te langer zij bezig waren met het actueel houden van productdata.

Hiervoor hebben zij gezocht naar oplossingen en bij gebrek aan beter hebben zij een eigen plugin ontwikkeld. Deze plugin, later Affiliate Held genoemd, heeft veel verschillende functies die zich richten op de affiliate marketeer. Dit blog is te kort om alles intensief toe te lichten, maar de belangrijkste functie is de zogenoemde “affiliate producten module”. Deze module zorgt ervoor dat jij makkelijk verschillende productdata kan inladen en ervoor kan zorgen dat dit automatisch wordt geüpdatet.

Zo kun je bijvoorbeeld eenvoudig affiliate producten toevoegen aan je blog in de vorm van “beste product lijstjes”, een vergelijking maken tussen verschillende aanbieders, je website optimaliseren door geavanceerde sub ID tracking en uitgebreide statistieken bekijken over de ingeladen affiliate producten.

Naast de affiliate producten module hebben ze ook een automatische inhoudsopgave en veelgestelde vragen module ontwikkeld met als hoofddoel om een totaaloplossing te kunnen bieden voor affiliate websites.

Hoe werkt Affiliate Held

Om producten automatisch te kunnen inladen en om aanbieders te vergelijken maakt Affiliate Held gebruik van EAN codes. Door een API-koppeling met verschillende affiliate netwerken kan de software alle producten met dezelfde EAN code aan elkaar koppelen. Hierdoor kun je gemakkelijk aan de bezoeker de beste prijs tonen voor hetzelfde product.

Eenmaal je product toegevoegd aan de centrale producten database is het tijd om je producten te plaatsen op je website. Koppel de producten aan berichten of pagina’s en gebruik vervolgens een shortcode om een affiliate product daadwerkelijk te plaatsen waar je dit wilt. Tot slot zijn er talloze styling opties waardoor je de stijl van affiliate producten mooi kan weergeven wat past binnen de huisstijl van jouw website.

Automatiseer je affiliate website

Als organisatie weten wij maar al te goed hoe belangrijk automatisering is. Als je ervoor kan zorgen dat je ergens geen omkijken meer naar hebt is dat, in onze ogen, pure winst. Eenmaal producten toegevoegd en gekoppeld aan je berichten/pagina’s kun jij je dus gaan richten op andere belangrijke pijlers van ondernemen. Meer content ontwikkelen en starten met linkbuilding. Daar helpen wij je natuurlijk ook graag bij.

Voordelen Affiliate Held

• Meer tijd over: zoals eerder gezegd houd je met Affiliate Held meer tijd over voor andere taken. Productdata wordt automatisch up-to-date gehouden
• Geoptimaliseerd voor Google: met Affiliate Held voeg jij eenvoudig schema opmaak toe aan affiliate producten. Wellicht ben jij ook op de hoogte dat zoekmachines houden van veelgestelde vragen. Affiliate Held maakt het ook mogelijk schema opmaak toe te voegen aan de veelgestelde vragen waarmee je “rich snippets” kunt krijgen bij je zoekresultaten in Google.
• Automatisch sub ID’s toevoegen: aan iedere affiliate link kan automatisch een sub ID worden meegegeven. Hierdoor is het direct duidelijk waar commissies vandaan komen en geeft het inzicht in welke pagina’s/berichten het beste presteren.
• Volledig meetbaar: naast sub ID’s toevoegen kan met behulp van de statistieken belangrijke data bijgehouden worden over klikgedrag van je bezoekers en de voorraadstatus van je producten.
• Optimale snelheid: Affiliate Held heeft geen negatieve invloed op websitesnelheid. Zo blijft de techniek van je website optimaal. Door deze tool hebben wij zelfs een aantal plugins kunnen verwijderen die overbodig zijn geworden.
• 100% Nederlands: gemaakt en ontwikkeld in Nederland is Affiliate Held de beste Nederlandse affiliate plugin. Uitgebreide handleidingen, instructievideo’s en support van de makers zelf. Allemaal in je eigen tijdzone en in dezelfde taal.

Kortingscode Affiliate Held

De kosten voor Affiliate Held zijn eenmalig. Zo betaal je voor 1 site licentie slechts €97,- eenmalig en krijg je levenslange toegang tot updates en support. Het voordeel van een eenmalige betaling is dat je niet vastzit aan een maandelijkse abonnement en dus je kosten laag houdt. Zo is het voor beginners makkelijker om te investeren en voor de meer ervaren affiliate marketeer “peanuts” om deze software te kopen.

Wij hebben Affiliate Held benaderd met de vraag of ze ons een kortingscode zouden kunnen verschaffen voor onze klanten; met succes! Met de kortingscode: “LM10” krijg jij 10% korting op het totale bedrag. Ga dus nu naar Affiliate Held >>>

Conclusie: is het de moeite waard?

Na het lezen van deze review over Affiliate Held heb je geleerd wat de software doet, wat je ermee kan en waarom het een “must have” is voor iedere Nederlandse affiliate marketeer. Zelf hebben we gemerkt dat het contact met de ontwikkelaars soepel verloopt. Affiliate Held wordt, mede door de intensieve Nederlandse support, door haar klanten als goed beoordeeld. Hier kunnen wij in positieve zin over mee praten en willen wij Dennis en Jari bedanken voor de snelle en goede service.

Je .htaccess bestand kan op veel manieren een effectief hulpmiddel zijn voor de verbetering van je website. Het kan je SEO een boost geven en bijdragen aan een positieve ervaring door de gebruiker van je website. Een .htaccess bestand maakt het onder andere mogelijk je website te crawlen, indexeren en laden. 

Ontdek hier hoe een .htaccess bestand werkt, hoe je het kunt gebruiken en wat alternatieven zijn als je nog niet direct met dit bestand wil rommelen. 

Wat is een .htaccess bestand? 

Een .htaccess bestand is een simpel tekstbestand waarmee je bepaalde aspecten van je website kunt configureren. Denk dan aan omleidingen, IP beheer en nog veel meer. Elk bestand bevindt zich in een map op de server waar je website op draait. Deze bevat configuraties voor dat specifieke deel van je website. 

Bewerkingen in het .htaccess bestand van de map ‘afbeeldingen’ van je website hebben bijvoorbeeld alleen invloed op de pagina’s die daaronder vallen – en dus in die map te vinden zijn. 

Als je het .htaccess bestand in de hoofdmap van je website plaatst, dan zijn de configuraties van het bestand van toepassing op alle pagina’s op je website. Zo kun je dus op grote schaal invloed op je website uitoefenen. 

Meest voorkomende gebruik van .htaccess bestanden

Webontwikkelaars gebruiken .htaccess bestanden vaak om invloed uit te oefenen op hoe een website laadt of eruit ziet. De meest voorkomende manieren om het bestand te gebruiken zijn:

• om URL’s om te leiden;
• om 404 pagina’s op maat te maken;
• Om te zorgen voor HTTPS in plaats van HTTP;
• om toegang tot je website vanaf bepaalde IP adressen te beheren. 

Een .htaccess bestand gebruiken

Het juist gebruiken van een .htaccess bestand is niet simpel. Als je geen ervaring hebt met programmeren en coderen, overweeg dan om een ​​professional in te huren om te helpen of andere manieren te vinden om de servers van je website te configureren.

Wil je het .htaccess bestand gebruiken om de voorbeelden hierboven te configureren? Dan zijn er ook alternatieven. 

1. URL’s omleiden

Het omleiden van een URL betekent dat de ene URL naar de andere wordt doorverwezen. Meestal doe je dit omdat een oude URL niet langer actief of relevant is. De omleiding leidt gebruikers en crawlbots naar de nieuwe URL waar wel relevante informatie te vinden is. 

URL’s omleiden met .htaccess bestand

Je kunt URL’s op verschillende manieren omleiden met een .htaccess bestand, al is dit afhankelijk van wat je precies moet omleiden. Als je een domein bijvoorbeeld omleidt naar een ander domein, dan kun je het volgende toevoegen aan het .htaccess bestand:

Redirect 301 “/service” ” https://newdomain.com/service”

Wil je de gebruiker liever alleen omleiden naar een andere URL op je website? Gebruik dan deze code: 

Redirect 301 “/old_url.html” “/new_url.html”

Andere manieren om URL’s om te leiden

Controleer eerst of er geen technische problemen zijn met omleiden met een site-audittool. Deze site-audit kan eventuele problemen met omleiden laten zien. Vaak krijg je ook advies over hoe je dit op kunt lossen zonder het .htaccess bestand te gebruiken.

Controleer ook of het CMS een omleidingsfunctie heeft. Veel moderne CMS’en zoals WordPress bieden tegenwoordig een plug-in voor omleidingen, zoals Redirection. 

2. 404 pagina’s op maat

Wanneer je website een 404-fout weergeeft, dan is er een pagina te zien. Dat noemen we een 404-pagina. Vaak is dat een simpele pagina met een foutmelding en eventuele toelichting. Je kunt een 404-pagina er professioneler uit laten zien door bijvoorbeeld een merk of meer content toe te voegen. Dit verbetert mits goed gebruikt ook de ervaring voor de bezoeker. 

404 pagina op maat maken met .htaccess

Eerst moet je een webpagina maken en de code naar je .htaccess bestand uploaden:

ErrorDocument 404 /error/pagenotfound.html

Verander vervolgens de locatie van de pagina naar de locatie van je 404-pagina.

Andere manieren om een 404 pagina op maat te creëren

De meeste CMS bieden de mogelijkheid om je 404-pagina te bewerken via het thema van de website. Dat kan in WordPress maar ook vaak in bijvoorbeeld Elementor of Divi. Mogelijk heb je een basisniveau van codering nodig om de pagina te bewerken zonder het themabestand te verstoren. 

In WordPress hebben de meeste thema’s een 404-pagina beschikbaar. Zoek deze pagina op en open hem in teksteditor of welke andere editor je gebruikt. Van daaruit kun je vaak simpelweg de tekst en afbeeldingen aanpassen. 

3. Forceer HTTPS in plaats van HTTP

HTTPS versleutelt de communicatie tussen de browser en de website. HTTPS is de meest gebruikte manier om gegevens te laden, of je website nu gevoelige informatie bevat of niet. HTTPS wordt ook gezien als de veiligste optie door veel gebruikers. Om ervoor te zorgen dat alle bezoekers je website veilig via HTTPS laden, kun je hun browser dwingen om altijd het SSL-certificaat te gebruiken.

HTTPS gebruiken in plaats van HTTP met .htaccess bestand

Je kunt HTTPS forceren met je .htaccess bestand. Dat kan wel alleen als de RewriteEngine module is ingeschakeld. Daarvoor moet je de onderstaande code toevoegen: 

RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.(.*)$ [OR,NC]

RewriteCond %{https} off

RewriteRule ^(.*)$ https://www.yourdomain.com/$1 [R=301,L]

Andere manieren om HTTPS te gebruiken in plaats van HTTP

Afhankelijk van de host van je website kun je HTTPS ook afdwingen met een omleiding. De meest betrouwbare manier om dat te bereiken zonder je .htaccess bestand aan te raken, is door het via je webhosting te doen. Meerdere webhosts bieden een optie om HTTPS automatisch in te schakelen als de website een SSL certificaat heeft. 

Ben je een WordPress- gebruiker? Dan kun je er ook voor kiezen om een plugin te gebruiken, zoals het gratis programma Really Simple SSL. 

4. Weigeren van toegang door specifieke IP-adressen tot je website

Ook specifieke IP-adressen beheren kan met het .htaccess bestand gerealiseerd worden. Voeg daarvoor deze regel toe aan het bestand in de mappen waartoe je de toegang wil beperken: 

Require all granted

Require not ip 100.0.1.0

Als je meer dan een enkel IP adres wil blokkeren dan kun je meer regels toevoegen op de volgende manier:

Require not ip 100.0.2.0

Require not ip 109.9.0.1

Je kunt ook domeinen de toegang tot je website ontzeggen. Dat doe je met de volgende code:

Require not host blockeddomain.com

Andere manieren om toegang van IP adressen te beheren

Ook de toegang tot je website kun je vaak beheren via je webhostingplatform. De meeste webhosts bieden de optie om regels te maken voor specifieke IP adressen en domeinen. Zo wordt de toegang tot je website geblokkeerd. 

Het .htaccess bestand gebruiken

Je kunt dus concluderen dat je gebruik van .htaccess het beste over kunt laten aan ontwikkelaars met ervaring. Ben jij dat? Dan is het .htaccess bestand een goede manier om de website te configureren. Er zijn echter ook alternatieven voor als je niet graag rommelt met de code van je website. Zelfs de kleinste fout in je .htaccess bestand kan de website plat leggen. Huur een professional in of gebruik een van de uitgelegde alternatieven om gedoe te voorkomen. 

Tot grote frustratie van marketeers en SEO-specialisten overal is het mysterie rondom het Google algoritme maar lastig te doorgronden. dat kan frustrerend zijn. Er zijn letterlijk duizenden artikelen te vinden die proberen het Google algoritme van 2021 te verduidelijken, al vind je daar vaak vooral brede speculatie over wat het zou kunnen zijn. Echt concrete informatie ontbreekt vaak.

Dus hoe moet je het Google algoritme dan echt leren begrijpen? En hoe garandeer je dat je content in lijn is met het algoritme? 

Wat is het Google zoekalgoritme? 

Met het Google zoekalgoritme bedoelen we het interne proces dat Google gebruikt om content te waarderen. Er zijn meerdere factoren die het algoritme meeneemt in het bepalen van ranking van een website in de zoekresultaten. De relevantie en kwaliteit van de content zijn bijvoorbeeld zeer belangrijk. 

Het proces van het rangschikken van al die content kunnen we verdelen in drie stappen:

• crawlen van de pagina’s: de eerste fase omvat de bots van Google die het web crawlen (of afzoeken) naar nieuwe of bijgewerkte webpagina’s. Over het algemeen geldt dat hoe meer links een pagina ernaar heeft, hoe gemakkelijker het is voor Google om deze te vinden. Pagina’s moeten worden gecrawld en geïndexeerd om te rangschikken.
• indexering: De volgende stap van Google is om deze URL’s te analyseren en te proberen te achterhalen waar elke pagina over gaat. Het doet dit door goed naar de inhoud, afbeeldingen en andere mediabestanden op de pagina te kijken en deze informatie vervolgens op te slaan in een enorme database die bekend staat als de Google-index. In de eerste en tweede fase is goede technische SEO van groot belang. Je sitemap, headers en tags moeten allemaal correct zijn om gelezen te kunnen worden.
• rangschikken: bij de laatste stap wordt bepaald welke van de pagina’s het meest relevant is en nuttig kan zijn voor de zoeker op een bepaalde zoekopdracht. Dit staat bekend als de rangschikkingsfase. 

Hoe werkt het algoritme van Google?

Het antwoord op deze vraag is: dat weet niemand. Buiten de muren van Google om weet niemand exact hoe het algoritme functioneert. Daar zijn een aantal redenen voor.

Allereerst is het algoritme simpelweg een zeer goed bewaard geheim. Het onthullen van dit geheim zou een gigantische invloed hebben om de waarde van Google. 

Maar nog belangrijker, als het algoritme bekend zou zijn dan wordt het erg makkelijk om er misbruik van te maken. Iedereen kan het algoritme inzetten voor eigen gewin. De waarde van zoekresultaten daalt en de functionaliteit van Google verslechtert. Het internet wordt er simpelweg ‘slechter’ van. 

Doordat het algoritme van Google zo’n groot geheim is, kunnen copywriters, marketers en SEO-specialisten alleen maar speculeren over hoe ze zorgen voor een betere ranking in SERPs. Google is echter niet helemaal stil over de werking van het algoritme. 

Communicatie vanuit Google

Sinds 2019 heeft Google een stortvloed aan informatie beschikbaar gesteld over het algoritme, waaronder gedetailleerde richtlijnen over hoe content wordt gerankt. 

John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst van het bedrijf, treedt in deze context ook vaak op als een onofficiële woordvoerder van Google. Via regelmatige blogs, posts op sociale media en andere media-evenementen probeert hij regelmatig de kenniskloof tussen Google zelf en de bredere SEO-gemeenschap te overbruggen.

Daarom wordt het aanbevolen om als SEO-specialist of digitale marketeer goed te letten op de officiële communicatie van zowel Google als Mueller. Geen van beiden zal natuurlijk ooit enige formele informatie over het algoritme zelf onthullen, maar ze zullen vaak een aantal behoorlijk grote hints geven over hoe je aan zijn goede kant kunt blijven

Wat zijn de belangrijkste criteria in het Google algoritme in 2021? 

Gebaseerd op communicatie vanuit Google en Mueller kun je een aantal conclusies trekken over de belangrijkste factoren van het algoritme. Zo kun je dus ook leren hoe ze toe te passen in je SEO. 

1. Betekenis en intentie

Het begrijpen en verduidelijken van de betekenis en bedoeling van een zoekopdracht is de eerste stap die het algoritme maakt. De mechanismen die dit mogelijk maken zijn geheim maar we weten dat het de zoekmachine in staat stelt om in ieder geval de volgende aspecten te begrijpen:

• bereik: is iemand op zoek naar informatie over een groter onderwerp, zoals puppy’s, of zoeken ze naar een specifieke taak zoals ‘hoe train je een puppy om te zitten’?
• synoniemen: het heeft even geduurd, maar Google is inmiddels in staat om synoniem te begrijpen in de meeste talen.
• taal: als de vraag bijvoorbeeld een Engelse term is, wil de zoeker dan ook Engelse antwoorden of misschien toch Nederlands?
• locatie: is de gebruiker op zoek naar een restaurant in de buurt? De locatie van de zoeker speelt mee in de resultaten. 
• actualiteit: als de gebruiker op zoek is naar bijvoorbeeld een recente wisselkoers, dan kan Google de meest recente informatie bovenaan laten zien. 

2. Relevantie

Zodra het algoritme de betekenis en bedoeling van de zoekopdracht heeft begrepen, kijkt het vervolgens naar de Google-index om te bepalen welke pagina’s de meest relevante oplossing bieden. Hier is on-page SEO heel belangrijk omdat het ervoor zorgt dat het algoritme de juiste signalen vanuit je pagina krijgt. 

3. Kwaliteit

In de afgelopen jaren heeft Mueller veel verwezen naar kwaliteit als ranking factor. Sinds 2019 heeft google zelfs een gedetailleerde reeks van richtlijnen gegeven om SEO-specialisten en content marketeers een duidelijk idee te geven van wat het algoritme wil. 

Binnen deze richtlijnen geeft Google een aantal vragen die je kunt gebruiken om de kwaliteit van content te analyseren. Expertise, autoriteit en betrouwbaarheid zijn hierin leidend. Dat zijn de drie pilaren van de beoordeling die het E-A-T proces van Google vormen.

Wat is E-A-T?

Vorig jaar deelde we hier ook al informatie over in het volgende blog: https://linkbuildingmasters.nl/zoekmachine-optimalisatie-2020/. E-A-T staat voor expertise, authorativeness en trustworthiness, ofwel expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Het is een van de belangrijkste onderdelen van het Google algoritme. Het is echter niet de definitieve laatste check van content kwaliteit. Google heeft namelijk momenteel ook mensen in dienst die de kwaliteit van zoekresultaten beoordelen. Zij controleren als het ware het algoritme. 

Zodra bijvoorbeeld een stukje inhoud is geüpload en is geïndexeerd door Google, maakt het algoritme een beoordeling op basis van de kwaliteit. Een medewerker beoordeelt vervolgens de inhoud zelf en beslist of deze ‘sterke’ E-A-T bevat voordat deze wordt gerangschikt.

4. Gebruikservaring

Het algoritme van Google probeer bruikbare pagina’s meer te promoten dan minder bruikbare, met name wanneer het aanhoudende pijnpunten van gebruikers identificeert. Dit betekent in de praktijk dat het algoritme voorkeur geeft aan websites die:

• snel laden en goed afgebeeld zijn in verschillende browsers;
• compatibel zijn met verschillende apparaten;
• snel laden, zelfs voor gebruikers met langzaam internet. 

Google geeft webmasters meestal een eerlijke waarschuwing over eventuele belangrijke updates die op het punt staan ​​te gebeuren, en biedt ook een aantal hulpmiddelen om hen te helpen de bruikbaarheid en prestaties van hun site te meten en te verbeteren.

Google heeft bovendien bevestigd dat UX-statistieken – ook wel bekend als de Core Web Vitals – een rangschikkingsfactor zijn, waarbij Mueller in 2021 verklaarde dat “het meer is dan een gelijkspel, maar het vervangt ook niet de relevantie.” Voor een goed geoptimaliseerde website is het daarom aan te raden om de prestaties van je site regelmatig te controleren en aan te passen.

5. context

Context en relevantie liggen eigenlijk dicht bij elkaar als het aankomt op het algoritme van Google. Context houdt echter meer rekening met de persoonlijke context en instellingen van de gebruiker.

Als iemand in de VS bijvoorbeeld zoekt naar ‘de voetbalresultaten van vandaag’, ziet hij waarschijnlijk de resultaten van American Football (d.w.z. NFL) voor die dag. Als iemand in het VK echter naar hetzelfde zoekt, zullen ze waarschijnlijk de voetbalresultaten (d.w.z. Premier League) zien.

Het algoritme kan trouwens ook patronen signaleren. Op basis daarvan kan het persoonlijke voorkeuren vaststellen om toekomstige zoekopdrachten nog beter te laten aansluiten. 

Ten slotte kan het algoritme ook rekening houden met de voorkeuren van de zoeker, vooral als ze op internet surfen terwijl ze zijn ingelogd op hun Google-account. Als het algoritme bijvoorbeeld weet dat de gebruiker geïnteresseerd is in muziek en wanneer de gebruiker zoekt op de term ‘evenementen bij mij in de buurt’, kan het voorrang geven aan concerten. Er is dus heel veel mogelijk met het algoritme, en het kan veel informatie opslaan en in context plaatsen.

Je strategie hierop aanpassen is echter ook lastig. Dit zijn immers allemaal factoren die van de zoeker afhangen, en het dus lastig maken je op een groter publiek te richten. 

Updates in het algoritme

Het zoekalgoritme van Google is veranderlijk. Dat wil zeggen dat het de ene dag totaal anders kan zijn dan de andere. Het is daarom goed om op de hoogte te zijn, en waar nodig je website aan te passen. Er vinden regelmatig updates plaats en je wordt hierover niet gewaarschuwd. 

Wel kun je een SERP-tool gebruiken om een idee te krijgen van of er significante wijzigingen zijn doorgevoerd. Zo weet je altijd op tijd wat er veranderd is en hoe je daarop kunt inspelen. 

Conclusie: het Google algoritme in 2021

Het is dus zoals je nu weet lastig om exact te weten hoe je om moet gaan met het Google zoekalgoritme om hoger in Google te komen. Het is geheim en veranderlijk, en updates worden zelden aangekondigd of toegelicht. 

Het goede nieuws is echter dat Google aardig op weg is met zijn algemene begeleiding en advies. Ongeacht eventuele wijzigingen en updates, zal het er altijd naar uitzien om inhoud te belonen die:

• relevant is;
• autoritair is;
• correct is;
• geoptimaliseerd is. 

Houd er ten slotte rekening mee dat als het aankomt op het Google algoritme de enige volledig betrouwbare bron Google zelf is. Via verschillende communicatiekanalen houden ze gebruikers op de hoogte van wat er verandert en geven ze geregeld handige tips. Er wordt veel gespeculeerd over het algoritme, maar de meest betrouwbare bron is nog altijd de ontwikkelaar zelf.

Op het gebied van SEO richt men zich over het algemeen op Google. Hoe zorg je voor een hogere positie in Google? Hoe krijg ik meer verrijkte snippets ofwel uitgelichte onderwerpen op mijn positie in Google? Alle SEO-gerichte activiteiten hebben de focus op Google. 

Dat is niet gek: Google is immers de meest gebruikte zoekmachine ter wereld. Maar het is zeker niet de enige zoekmachine. Zo zijn er bepaalde landen waar men meer gebruik maakt van andere opties. Ook heeft elke zoekmachine eigen voor- en nadelen.  Als je dus een website optimaliseert, dan mis je een groot deel van de markt als je alles inricht op Google. 

Ontdek hier welke andere zoekmachines wereldwijd veel gebruikt worden. Zo kun je tevens ontdekken of het de moeite waard is om je SEO en website daarop in te richten. 

De meest gebruikte zoekmachines vandaag de dag

Om te concluderen welke zoekmachines naast Google het meest populair zijn, is ruim onderzoek gedaan. Daar is een top tien van zoekmachines uitgekomen. Deze top 10 van meest gebruikte zoekmachines in 2021 richt zich met name op de Verenigde Staten, maar er zijn meer landen maar deze andere zoekmachines populair zijn:

• Google
• Amazon
• Yahoo!
• Bing
• DuckDuckGo
• AOL
• Baidu
• Ask.com
• Ecosia
• Yandex

Het is ongetwijfeld geen verrassing dat Google, Yahoo! en Amazon bovenaan staan. Samen met Bing zijn dit zo ongeveer de meest bekende zoekmachines, hoewel Amazon vooral in de VS erg populair is en in Nederland minder. 

Zoekmachines zoals DuckDuckGo, Ecosia, Baidu en Yandex worden misschien een stuk minder gebruikt, maar zijn nog altijd relevant om een aantal redenen. Zo zet DuckDuckGo heel erg in op de privacy van de gebruiker. Ecosia is een zoekmachine waarvan een deel van de opbrengst naar liefdadigheid gaat. En Baidu is vooral ontzettend populair in China. 

Ken je markt

Welke zoekmachines je op in moet zetten hangt dus van je markt af. Zo zien we dat Google wellicht in de meeste landen nog marktleider is, maar dat de tweede en derde plek sterk verschillen afhankelijk van het land waar je op richt. 

Richt je op de Chinese markt? Dan mag je Baidu absoluut niet overslaan in je SEO en optimalisatie. Baidu is de meest gebruikte zoekmachine in China en ligt flink voor op Google. In Rusland is dat Yandex. Yandex heeft een Russische oorsprong en wordt na Google het meeste gebruikt. 

De Duitse zoekmachine Ecosia is dan weer niet een van de meest populaire zoekmachines in Duitsland. Met name bij Rusland en China is het dus van belang je respectievelijk op Baidu en Yandex te richten, maar de oorsprong van een zoekmachine speelt niet altijd een rol. 

Welke zoekmachine is het meest populair op social media?

Het zal je niet verbazen dat ook op social media vooral Google en Amazon erg populair zijn. Er is echter een opvallende trend waar we zien dat niet Bing of Yahoo! maar juist DuckDuckGo op de derde plek staat als het gaat om socials in de meeste landen. Met name in de Verenigde Staten is dat het geval. Baidu is in dat opzicht weer veel minder populair, ongetwijfeld omdat social media gebruik in China beperkt is ten opzichte van bijvoorbeeld de VS.

De voordelen en nadelen van verschillende zoekmachines

Hoe verklaar je dat grote verschil in marktaandeel van verschillende zoekmachines, met name wanneer je kijkt naar verschillende landen? En hoe  staat dit in relatie met social media gebruik, beoordelingen en meer? Elke zoekmachine heeft unieke eigenschappen die het meer of minder populair maken in gebruik.

Google

Voordelen:

• Google heeft een goede reputatie;
• Google is groot; met een marktaandeel van 87,76% zelfs de grootste ter wereld;
• Google heeft extra functies zoals Maps, Books en Scholar;
• Google werkt perfect met Google accounts voor alles van Youtube tot Analytics.

Nadelen:

• Google verkoopt data aan derden;
• Google verzamelt data uit je e-mails.

DuckDuckGo

Voordelen:

• DuckDuckGo heeft privacy van de gebruiker voorop staan en verzamelt niet zomaar data voor derden of voor eigen gewin;
• DuckDuckGo is groot, ook in vergelijking met Google, en groeit elke dag;
• DuckDuckGo is transparant over de werking en samenstelling van zoekresultaten;
• DuckDuckGo is gemakkelijk aan te passen wat de interface betreft.

Nadelen

• Je krijgt geen gepersonaliseerde advertenties want DuckDuckGo verzamelt geen data;
• Je zoekgeschiedenis wordt niet bewaard;
• DuckDuckGo heeft weinig aanvullende functies en bijvoorbeeld geen mail integratie. 

Yahoo!

Voordelen:

• Yahoo is groot en is na Google de derde grootste wereldwijd;
• Yahoo heeft een prettige interface met alles dat je nodig hebt van nieuws tot weerberichten en sport. 
• Yahoo heeft een aantal gespecialiseerde zoekfuncties, zoals wanneer je zoekt op eten en gelijk recepten te zien krijgt.

Nadelen:

• Yahoo werkte tot voor kort samen met Bing en er zijn dus veel overeenkomstige zoekresultaten;
• Yahoo heeft een homepage vol met advertenties;
• In de zoekresultaten staan ook advertenties welke moeilijk te onderscheiden zijn van de organische resultaten.
• Yahoo verkoopt ook data aan derden, net als Google. 

Ecosia

Voordelen:

• Ecosia is een liefdadigheidsorganisatie. Je doet dus iets goeds voor de wereld door bij te dragen aan het succes;
• Ecosia heeft een ontzettend goede reputatie;
• Ecosia is transparant over de werking en bedrijfsvoering;
• Ecosia verkoopt geen data aan derden;
• Ecosia heeft een rustige, overzichtelijke homepage;
• Ecosia heeft een aantal handige add-ons van onder andere Youtube. 

Nadelen:

• Ecosia is simpelweg minder relevant als het gaat om zoekresultaten;
• Advertenties zijn vaak niet persoonlijk of gebonden aan je zoekgeschiedenis;

Bing

Voordelen:

• Elke keer dat je Bing gebruikt, verzamel je punten die naar cadeaubonnen gaan;
• Bing heeft een geavanceerde zoekfunctie voor afbeeldingen, waarmee gebruikers trending zoekopdrachten voor verschillende onderwerpen kunnen zien, evenals een visuele zoekfunctie;
• Bing biedt een speciale muziek zoekfunctie. Dit presenteert je de muziekvideo als een featured snippet, de tekst aan de linkerkant, samen met wat biografische informatie van de artiest.

Nadelen:

• Bing houdt de activiteit bij en verkoopt je ​​gegevens aan adverteerders, wat gebruikers zou kunnen afschrikken;
• Het ontbreken van gesproken zoekopdrachten zorgt voor duidelijke toegankelijkheidsproblemen voor gebruikers met een handicap;
• Vanwege de hoeveelheid informatie die op het startscherm wordt weergegeven, kan de interface voor sommige gebruikers rommelig lijken.

Amazon

Voordelen:

• Amazon is groot – 63% van de online product zoekopdrachten vond plaats op Amazon in 2020;
• Als we YouTube buiten beschouwing laten, is Amazon technisch gezien de op één na grootste zoekmachine ter wereld;
• Als je een e-commercebedrijf beheert, moet je bij Amazon zijn. De meeste Amazon-gebruikers zijn in feite klaar om te converteren;
• Producten en prijzen vergelijken is makkelijk.

Nadelen:

• Amazon is groot: hoog komen in de zoekresultaten is moeilijk;
• De kosten van adverteren in Amazon zijn hoog;

Het gebruik van zoekmachines behalve Google

Elke zoekmachine heeft zo voor- en nadelen die afhankelijk van je product, dienst en markt interessant zijn. Naast de zoekmachines hierboven zijn er nog veel meer die misschien interessant zijn voor jouw organisatie. Wat je in ieder geval moet onthouden, is dat optimaliseren voor Google altijd belangrijk blijft, zeker nu. Zit je in de e-commerce? Dan moet je bij Amazon zijn, zeker voor de Amerikaanse markt. De Chinese markt bereik je via Baidu en de Russische met Yandex. 

Het is dus zeker zo dat Google nog altijd de meest interessante zoekmachine is om je website voor te optimaliseren. Maar de andere spelers op de markt zijn zeker de moeite waard om in de gaten te houden! 

Wil je beter gevonden worden in deze zoekmachines? Dan is linkbuilding een goede bijdrage hieraan, vraag ons naar de mogelijkheden!

Wat zou er gebeuren als het algoritme van Google alle content volledig zou begrijpen? Hoewel dit scenario zeer onwaarschijnlijk tot onmogelijk lijkt, is het niet volledig uitgesloten. Google boekt immers grote vooruitgang als het gaat om het begrijpen van de content op een website. Het is dus niet ondenkbaar dat deze technologie nog verder uitbreidt en dat een toekomst waarin Google content volledig begrijpt, mogelijk is. 

Backlinks kopen en het toepassen van linkbuilding is volgens ons nog lang geen verleden tijd, maar je website wordt op zijn minst steeds belangrijker. Met de komst van Multitask Unified Mode (MUM) lijkt het bovendien nog waarschijnlijker dat de trend van het verder uitwerken van algoritmes van Google blijvend is. Het is een trend die bovendien volgens sommigen de wereld van SEO volledig gaat veranderen. In die nieuwe wereld zou het voornamelijk gaan om usability ofwel bruikbaarheid van een website. Dat wordt volgens sommigen de dominante factor in SEO technologie. 

Waarom SEO geherdefinieerd wordt 

Het is misschien met de technologie van nu ondenkbaar dat Google in de toekomst content volledig kan begrijpen en analyseren. Toch wordt er door sommige experts in het werkveld al rekening mee gehouden. Dat blijkt onder andere uit de online hangout sessie met John Mueller in juli van 2021. Hij is de senior webmaster analist van Google. 

Zowel de verbetering van de technieken van Google zelf als de moderne CMS’en kunnen zomaar eens het begin zijn van deze voorspelde verandering richting bruikbaarheid. Dat heeft ongetwijfeld ook een effect op SEO. 

Hoewel ook John Mueller aangeeft dat SEO niet volledig zal ophouden te bestaan, gaat het wel drastisch veranderen als deze voorspellingen uitkomen. Oude technieken zullen niet meer relevant zijn en nieuwe aandachtspunten komen voorop te staan. 

Herdefiniëren van SEO: de rol van Google

Er is een egalisatie die optreedt naast de toegenomen mogelijkheden van Google om inhoud en de betekenis ervan te ontleden. Het rangschikkingspotentieel van inhoud die niet door een marketing professional is geoptimaliseerd neemt toe ten opzichte van het vermogen van Google om de inhoud beter te begrijpen. 

Dat betekent niet dat Google dergelijke inhoud wel of niet zal rangschikken, maar dat het nu dergelijke inhoud kan rangschikken als het dat zou willen. Wat Google heeft gerelateerd aan Passage Ranking zou representatief zijn voor deze trend. Voor de duidelijkheid: de technologie is daar nog lang niet, maar er zijn grote vorderingen gemaakt. Er kunnen echter ook nog tegenslagen voorkomen die deze toekomst onhaalbaar maken. 

Heel simpel gezegd zou deze vooruitgang betekenen dat we veel minder energie hoeven te steken in het begrijpelijk maken van content voor Google. Dat is waar nu veel energie van marketing professionals naartoe gaat. Er zijn genoeg elementen op je pagina puur om je content behapbaar voor Google te maken. Dat zou niet meer nodig zijn. 

Herdefiniëren van SEO: de rol van CMS’en

Het CMS gaat een grote rol spelen in de vernieuwing van SEO. CMS’en worden steeds geavanceerder als het gaat om SEO. Twee voorbeelden daarvan zijn Shopify en Wix, welke beide goed inspelen op de wensen als het gaat om SEO. 

De echte vooruitgang zit hem echter in alles dat je niet ziet. CMS’en bieden vaak automatische caching, de implementatie van lui laden van afbeeldingen of het converteren van afbeeldingen naar WebP. Dit is steeds relevanter als het gaat om de manier en snelheid waarmee een website kan worden gecrawld en dus geïndexeerd.

Een grote verandering in SEO

Het resultaat van deze vooruitgang is dat de gemiddelde ondernemer zelf zijn of haar website kan optimaliseren voor SEO en dus makkelijker op eigen kracht in de SERP terecht komt. Technische kennis is steeds minder nodig. Dat geldt helaas ook voor SEO specialisten tot op zekere hoogte, in ieder geval bij het middensegment. 

Dat wil zeggen dat er een grote verandering aan zit te komen. Door de vooruitgang van Google zelf en CMS’en kunnen ondernemers steeds meer zelf. Technische kennis of kennis van goede content is steeds minder belangrijk, in ieder geval om het Google naar de zin te maken. Google snapt de content beter, en site eigenaren krijgen steeds meer handvatten toegereikt om hun eigen website te optimaliseren. 

Hoe ziet de toekomst van SEO er dan uit? Wat zit eraan te komen, en hoe ziet zo’n toekomst met de nadruk op bruikbaarheid eruit? 

Waarom usability of bruikbaarheid belangrijk gaat zijn

Laten we er voor dit voorbeeld even vanuit gaan dat Google content volledig kan begrijpen. Hoe zou zo’n toekomst eruit zien?

Allereerst heeft Google niets meer nodig om een pagina te begrijpen. H1, title tags en meer van dit soort technieken worden compleet overbodig. Google heeft dit niet nodig om een pagina te lezen. Net als een echte bezoeker, dus. 

In zo’n toekomst gaat content optimalisatie voor SEO overbodig worden. Althans, zoals we het nu kennen. De focus ligt dan niet meer op het optimaliseren van de pagina in het belang van zoekmachines, maar over het aanpassen van de pagina op de gebruiker. 

Met andere woorden: alles dat we doen om ervoor te zorgen dat Google een webpagina begrijpt – inclusief zoekwoorden, paginastructuur en speciale tags – wordt compleet overbodig. Als Google de inhoud namelijk net zo goed kan begrijpen als een gebruiker, dan is alleen nog maar de bruikbaarheid van de pagina relevant. 

Daarmee kom je automatisch bij een ander vraagstuk aan: als Google alle content kan begrijpen, wat onderscheidt dan de ene pagina van de andere als beide pagina’s actueel en relevant zijn?

Het antwoord: de effectiviteit van de inhoud wordt leidend. Hoe effectief en efficiënt een pagina is in het verspreiden van de inhoud bepaalt hoe voordelig deze pagina is voor gebruikers en dus voor zoekmachines. In een wereld waar de elementen op de pagina er niet toe doen voor het begrip van Google van de pagina, wordt bruikbaarheid de onderscheidende factor.

Als Google geen aandacht meer hoeft te besteden aan het begrijpen van content, dan wordt de focus automatisch verschoven naar de bruikbaarheid van een pagina: dient deze het doel, is deze effectief in het uitdragen van de juiste boodschap?

Hoe ziet een wereld met SEO omtrent bruikbaarheid eruit?

Usability of bruikbaarheid wordt in deze geschetste toekomst dus de leidraad in al onze SEO activiteiten. Fundamenteel is de bruikbaarheid van een site of pagina als het gaat om het praten met een gebruiker. 

Neem bijvoorbeeld een wetenschappelijk artikel. Het heeft misschien wel de meest genuanceerde en nauwkeurige inhoud, maar het is vaak compleet waardeloos voor iemand zonder wetenschappelijke achtergrond. De inhoud en de presentatie daarvan bepaalt in hoeverre je een bepaald publiek bereikt. In de toekomst van bruikbaarheid wordt de onderscheidende factor van een website dan ook hoe effectief de inhoud is in het bereiken van een publiek. 

Het publiek van bepaalde content moet dan worden bepaald op basis van de aard van de vraag die ze stellen aan Google. Impliceert deze zoekopdracht een meer geavanceerde gebruiker of juist een leek? Hoe bruikbaar een pagina is hangt namelijk direct samen met het beoogde publiek. De doelgroep en in hoeverre de content daarop is toegespitst, wordt dus belangrijker dan ooit. 

SEO content optimalisatie en bruikbaarheid

Een voorbeeld: stel je hebt twee pagina’s met dezelfde informatie. Beide maken gebruik van headers of titels. De eerste pagina gebruikt willekeurige titels en de tweede pagina bevat titels die nauwkeurig zijn, de lading van de content dekken en navigatie makkelijker maken. Hoewel in een dergelijk scenario beide pagina’s gelijkelijk worden begrepen door Google, verschillen ze sterk in hoe effectief ze informatie naar de doelgroep overbrengen.

Headers, afbeeldingen en andere elementen die nu ook al een ‘goede’ paginastructuur bepalen, zullen dat in dit toekomstige scenario nog steeds doen. Dan gaat het echter niet meer om het helpen van Google in het begrijpen van de content. Het gaat om de gebruiker. Het gaat om de bruikbaarheid. 

Er zit echter een kanttekening bij in hoeverre deze bruikbaarheid beoordeeld kan worden. Hoewel elementen van de paginastructuur kunnen worden gezien als een objectief hulpmiddel voor Google om pagina-inhoud te begrijpen, zijn ze in hoge mate subjectief vanuit het oogpunt van bruikbaarheid. Afhankelijk van het publiek waarvoor de inhoud relevant is, zullen bepaalde paginastructuur elementen meer of minder relevant zijn.

Technische SEO en bruikbaarheid

Wat de technische kant van SEO betreft hebben we al een voorproefje van de toekomst gekregen. De Page Experience Update van Google heette immers niet de “De snelheid update van 2021”; het heette de Page EXPERIENCE Update. En dat heeft een reden. 

Bruikbaarheid krijgt nu al voorrang als het gaat om SEO. Technische SEO en de gebruiker worden al steeds meer samengevoegd. Het gaat steeds meer om de bruikbaarheid en toepasbaarheid van je website en steeds minder om snelheid en andere puur technische elementen. Het is niet ondenkbaar dat er meer vitale functies worden toegevoegd die technische SEO gaan veranderen. Zo zijn er al gesprekken geweest bij Google om FCP op te nemen als een van de vitale functies. 

Technische optimalisatie vanuit het oogpunt van de gebruiker is dus zeker geen tijdelijk iets, maar een blijvend fenomeen. Technische optimalisatie en gebruikerservaringen gaan bovendien steeds meer in elkaar overlopen.

De conclusie: focus je op de doelgroep en bruikbaarheid 

Hoewel de toekomst omschreven in dit artikel zeker nog geen realiteit is, kun je maar beter voorbereid zijn. Google gaat steeds beter worden in het onderscheiden van soorten content en doelgroepen. Het doel van Google is de gebruikerservaring optimaliseren en daarvoor is de bruikbaarheid van een website leidend. Zodra de techniek deze ambitie inhaalt, gaat SEO drastisch veranderen.

Ben jij ook wel eens verdwaald geweest op een website met geen idee hoe je terug moet komen op de pagina waar alle nuttige info stond? Je bent niet de enige. Daarom is er zoiets als broodkruimelnavigatie (in het Engels breadcrumbs). 

Wat is broodkruimelnavigatie? 

Met navigatie door middel van broodkruimels op je website maak je het navigeren voor je bezoeker gemakkelijker. Broodkruimels zijn een aantal woorden of termen bovenaan de pagina, dichtbij het menu. Afhankelijk van het type broodkruimel zie je hier op welke pagina of in welke categorie van de website je bent. Door op een woord in dat broodkruimel menu te klikken kun je dan gemakkelijk terug navigeren in de website. 

Een voorbeeld: stel, je bezoekt een grote webshop zoals Bol.com. Daar staan ontzettend veel verschillende producten op. Daarom zie je vaak bovenaan de pagina welke route door de website je hebt genomen. Je gaat bijvoorbeeld van de homepage naar de categorie boeken, dan naar fictie en dan naar sci-fi fictie. Dan zou een broodkruimelpad er ongeveer zo uitzien:

home > boeken > fictie > sci-fi boeken

Door op fictie te klikken, kom je terug op de pagina met andere soorten boeken in die categorie. Klik je op home? Dan ben je weer bij het begin. Zo kun je dus een pad van broodkruimels volgen om je een weg terug te vinden in de website. 

Als je navigeren door je website of webshop gemakkelijker wil maken dan zijn die broodkruimels dus heel handig. Een van de volgende broodkruimel opties voor navigatie kan passend zijn voor je website:

• op hiërarchie gebaseerde broodkruimels
• op een pad gebaseerde broodkruimels
• attributen gebaseerde broodkruimels 

Op een hiërarchie gebaseerde broodkruimels

In vrijwel elk artikel dat je tegenkomt over broodkruimels wordt allereerst die op hiërarchie gebaseerde breadcrumb navigation genoemd. Het wordt ook wel locatie gebaseerde broodkruimelnavigatie genoemd. Dit is dan ook de meest voorkomende soort broodkruimels, met name voor websites met een complexe indeling bestaande uit meerdere lagen.

Dit type broodkruimelnavigatie komt overeen met het voorbeeld hierboven. Vanuit de homepage kies je een bepaalde categorie – vaak gaat het hier om producten – waarna je meerdere subcategorieën kunt kiezen. Door middel van de broodkruimels kun je gemakkelijk een stap terug nemen in de website. 

Op een pad gebaseerde broodkruimels

De broodkruimels die gebaseerd zijn op een bepaald pad door de website worden in het Engels ook wel history-based breadcrumbs genoemd. Je kunt dit type navigatie vergelijken met de terugknop in je browser. De broodkruimels laten jouw pad door de website in zijn geheel zien. Deze broodkruimels kunnen dan ook in elke variatie voorkomen, afhankelijk van hoe je navigeert. 

Dit type broodkruimelnavigatie is gemakkelijk als je het voor bezoekers mogelijk wil maken om snel terug te keren naar bepaalde zoekresultaten, zoals bij e-commerce websites vaak nodig is. Dit type broodkruimel kan bestaan naast het vorige type broodkruimel om navigatie nog makkelijker te maken. Deze broodkruimels worden echter ook veel gebruikt in formulieren om terug te keren naar de vorige stap. 

Attributen gebaseerde broodkruimels

Ook wel attribute-based navigation genoemd zijn deze broodkruimels vooral bedoeld om meta-informatie over een pagina te laten zien, maar dan in het format van een broodkruimel. Dat is handig als een bepaald product in meerdere categorieën valt en dus lastig is weer te geven in een op hiërarchie gebaseerde navigatie. 

Vaak kom je dit type breadcrumbs tegen op websites met zogenaamde filters, zoals een webshop voor kleding. Zoek je bijvoorbeeld op jassen, dan heb je filters zoals kleur, maat en lengte. Deze kunnen echter ook van toepassing zijn op schoenen, broeken en meer. Een filter kun je toevoegen of verwijderen en welke filters actief zijn, zie je vaak bovenaan de pagina. 

Waarom broodkruimels goed zijn voor SEO

Broodkruimelnavigatie kan een positief effect hebben op de SEO van je website. Hieronder lees je meer over een aantal voordelen van broodkruimels voor je vindbaarheid. 

1. Je helpt bezoekers en zoekmachines de website begrijpen

Broodkruimels geven zowel bezoekers als zoekmachines de benodigde informatie om te opbouw van je website te begrijpen. Ze ontdekken zo sneller waar de content staat die zij nodig hebben. Zoekmachines begrijpen je pagina’s ook beter door deze overkoepelende vorm van navigatie. 

2. Je komt meer voor in zoekresultaten

Google gebruikt onder andere broodkruimels om de content van een site in context te zetten en bij de juiste zoekresultaten te laten voorkomen. Broodkruimels zijn vaak zelfs in de SERPs zichtbaar om bezoekers direct te laten navigeren naar de juiste content zonder elk item in de zoekresultaten te tonen. 

3. Crawlbots én bezoekers kunnen je pagina’s beter scannen

Omdat broodkruimels het makkelijker maken voor bezoekers om je website te begrijpen, is het bounce percentage een stuk lager. Ze zien namelijk sneller of ze op de juiste plek zijn en zo niet, hoe ze daar naartoe moeten navigeren. 

Dat geldt ook voor de crawlbots van Google. Door al die interne links en navigatie overzichten is het scannen van de website een stuk gemakkelijker. Beide hebben dus positief effect op je organische verkeer. Dit is dus iets anders dan de backlinks die we gebruiken voor linkbuilding.

Tips voor effectieve broodkruimelnavigatie

Hoe handig broodkruimelnavigatie ook is: het moet wel bij je website passen. Met de volgende vijf tips zorg je ervoor dat broodkruimels ook op jouw website de beste resultaten opleveren.

Gebruik alleen broodkruimels die logisch zijn voor jouw website

Broodkruimels zijn handig, maar pas echt nodig wanneer je website uit twee of meer lagen bestaat. Op een website met slechts een aantal pagina’s die allen in het menu voorkomen zijn ze overbodig. 

Denk goed na over de structuur van je website en via welke plek bezoekers binnenkomen. Afhankelijk daarvan kun je bepalen hoe nodig de broodkruimels zijn. Op een e-commerce website met een groot assortiment zijn ze echter vrijwel altijd een goede toevoeging. 

Gebruik de juiste broodkruimels voor de behoeften van je bezoeker

Wanneer je twijfelt over welk type broodkruimels past bij jouw website, denk dan aan hoe je bezoekers je site bekijken en gebruiken. Stel jezelf een aantal vragen om dit te bepalen:

• Welke informatie is het meest relevant voor mijn bezoekers en moet dus het beste vindbaar zijn?
• Welke pagina’s zijn het meest en het minst populair?
• Welke pagina’s zijn het meest en het minst goed bereikbaar? 

Ken je andere websites die ongeveer dezelfde soort bezoekers trekken? Ga daar dan op onderzoek uit om de beste structuur van je eigen website te bepalen. 

Organiseer je broodkruimels op een logische manier 

De meeste websites maken broodkruimels bovenaan de pagina zichtbaar voor de bezoekers. Vaak vind je ze direct onder het menu of een zoekbalk voor de website. Die locatie is echter niet een standaard gegeven: de beste optie voor jouw website kan verschillen afhankelijk van je branche, je bezoeker en je website. Als je twijfelt, bekijk dan websites van concurrenten om te zien hoe zij het aanpakken.

Houd het design van broodkruimels simpel en strak

Broodkruimels moeten niet te schreeuwerig of opvallend zijn. Zorg dat ze qua design goed leesbaar en zichtbaar zijn, maar niet eruit springen. Je wil de bezoeker niet te veel afleiden van de rest van de content op de pagina. Daarom zien broodkruimels er vaak uit als normale links, zodat direct zichtbaar is waar ze voor dienen zonder dat ze de blik te veel grijpen. 

Het nut van broodkruimelnavigatie

Zoals je nu weet, kan broodkruimelnavigatie dus heel nuttig zijn voor je website. Dat is wel alleen het geval als je site uit meerdere lagen bestaat: pas dan is navigatie nodig om je bezoeker te helpen. Er zijn meerdere soorten broodkruimels en afhankelijk van het soort website gebruik je een of meerdere typen. Zorg altijd dat je de broodkruimels op de meest effectieve manier voor jouw branche inzet, zodat ze ook echt iets voor je doen op het gebied van SEO.