Steeds meer bloggers en influencers plaatsen advertorials op hun website. Misschien doe jij dit ook wel. Hier zijn echter wel een aantal regels aan verbonden. In dit artikel kijken we naar de regels met betrekking tot SEO en de regels van onze wetgeving.

Redactionele content vs. advertorials

Het grootste deel van de artikelen op een website is vaak redactionele content. Deze content is gemaakt en gepubliceerd enkel en alleen om anderen te informeren of inspireren. De redactie vindt deze content zelf interessant of leuk genoeg voor plaatsing.

Een advertorial is een vorm van adverteren. Je wordt betaald om deze content op je website te plaatsen. Dit betekent ook dat je de content niet meer (alleen) plaatst omdat je dit zelf leuk vindt of je doelgroep wilt inspireren, maar (ook) omdat je hiervoor betaald krijgt. Het kan dan nog steeds een product of website zijn die je zelf waardeert, maar er speelt nu ook een ander belang mee.

SEO regels

Google ziet een link naar een andere website als een soort stem. Als je een link naar een andere website plaatst, is dit normaal gesproken omdat je deze website waardeert. Door de links naar een website te tellen en te waarderen ziet Google hoe goed een website gewaardeerd wordt. Dit is een van de factoren die Google helpen om te bepalen hoe goed een website is. Als een website beter is dan een andere website, wordt deze site hoger geplaatst in de zoekresultaten. Op deze manier zorgt Google ervoor dat haar gebruikers de beste resultaten te zien krijgen.

Een linkplaatsing waarvoor is betaald is eigenlijk geen echte stem. Je plaatst deze link omdat je er geld voor krijgt en niet per se omdat je de website zo waardeert. Dit soort links zorgen voor een oneerlijke ranking van websites, waardoor de zoekresultaten niet meer goed kunnen bepalen wat de beste websites zijn. Het is ook niet eerlijk tegenover andere websitebeheerders.

Mogen er dan helemaal geen links meer in advertorials staan? Zeker wel! Het is alleen niet de bedoeling dat Google dit soort links als een stem gaat tellen. Je kunt dit voorkomen door er nofollow links van te maken. De zoekmachine geeft dan geen linkwaarde door, waardoor dit niet wordt meegenomen in de ranking.

Sinds kort zijn daar 2 nieuwe tags aan toegevoegd, namelijk;

• rel=“sponsored”: voor links die voortkomen uit advertenties of gesponsorde content.
• rel=“ugc”: voor links die voort komen uit zogenoemde ”user generated content”. Denk hierbij aan links bij comments op blogs of forums.

Meer informatie hierover vindt je op https://www.searchenginejournal.com/google-nofollow-link-attributes/

Wetgeving

Bij het plaatsen van een advertorial moet je niet alleen de regels voor SEO volgen, maar ook de regels van onze wetgeving. Er is hier namelijk een regel over vastgelegd in de Wet Oneerlijke Handelspraktijken. Volgens deze wet moet je bij een advertorial altijd vermelden dat het om een gesponsord artikel gaat. Zo is het voor de lezer duidelijk dat er betaald is voor het artikel en weet de lezer dat het geen redactionele content is.

Tips

Wil je een advertorial plaatsen op jouw website? Volg dan de onderstaande tips:

• Maak alle links in de advertorial nofollow.
• Vermeld in het artikel dat het om een advertorial gaat. Dit kun je eventueel alleen in een afbeelding vermelden, zodat Google dit (nog) niet ziet. Zo heeft het geen negatief effect op de ranking van het artikel en voldoe je toch aan de wetgeving.
• Plaats een disclaimer op je website om hierin vast te leggen hoe je met samenwerkingen omgaat. Zo maak je het voor je lezer nog duidelijker en transparanter.

Hoe zit het met betaalde linkbuilding?

Een link in een advertorial moet je dus nofollow maken. Maar hoe zit het dan met links waarvoor je direct betaalt of links met gastblogs waarvoor je betaalt? Hiervoor gelden in principe dezelfde regels. Echter is het lastig om zonder betaalde links een uitgebreid linkbuildingprofiel op te bouwen. Je zult eigenlijk altijd wel een aantal links moeten inkopen.

Vrijwel elke websitebeheerder koopt links in. Als koper zul je hier ook meestal niet echt op afgestraft worden. De websites waarop je links staan kunnen – naarmate Google slimmer wordt – wel een penalty krijgen. Als jouw website ook een gevarieerd backlinkprofiel heeft en waardevolle backlinks waarvoor je niet hebt betaald, hoef je je eigenlijk niet druk te maken. Stel dat een aantal websites waarop backlinks naar jouw website staan een penalty krijgen, dan zal jij hier weinig van merken. Alleen zullen de backlinks vanaf deze pagina(‘s) geen waarde meer doorgeven aan jouw website.

Heb je echter een eenzijdig backlinkprofiel met vrijwel alleen maar betaalde links vanaf websites van lage kwaliteit? In dat geval kan je website – als Google hierachter komt – wel een penalty krijgen. Daarom is het zo belangrijk om te zorgen voor een gevarieerd backlinkprofiel met slechts een deel betaalde links en de rest onbetaald. Probeer er ook voor te zorgen dat deze betaalde links gevarieerd zijn. Denk hierbij aan blog-, homepage- en startpaginalinks, dofollow en nofollow links en verschillende anchorteksten.

Linkbuildingmasters.nl helpt jou graag bij het opbouwen van een goed en gevarieerd backlinkprofiel. Onze linkbuilding pakketten bestaan uit kwalitatieve backlinks van verschillende soorten websites, waaronder blogs, startpagina’s en bedrijvengidsen. Liever een plan op maat? Laat ons jou dan helpen met een maatwerk linkbuilding campagne!

Waarschijnlijk heb je wel eens gehoord van een canonical URL, maar misschien heb je hier nog niet veel mee gedaan. Een canonical URL – ook wel rel=”canonical” genoemd – adviseert zoekmachines over de pagina’s die zij moeten indexeren. Als je website identieke of sterk op elkaar lijkende pagina’s heeft, kun je de zoekmachines met een canonical URL laten weten welke pagina het belangrijkst is. Deze pagina wordt dan als enige geïndexeerd, waardoor je duplicate content voorkomt. Bezoekers van je websites zien hier niets van.

Voordelen van canonical URL’s

Waarom zou je eigenlijk canonical URL’s moeten instellen? Hieronder lees je meer over de voordelen.

Je voorkomt duplicate content

Met canoncial URL’s voorkom je interne en externe duplicate content voorkomt. In de meeste gevallen is het wel of niet aanwezig zijn van duplicate content geen ranking factor voor de zoekmachines, behalve als je website spammy lijkt. Als je echter twee of meer pagina’s hebt die op elkaar lijken, zal er slechts een van deze pagina’s goed geïndexeerd worden. Soms kan dit ook wisselen, waardoor de ene pagina eerst hoger rankt en de andere pagina een tijdje later juist hoger in de zoekresultaten staat.

Met een canonical URL laat je zoekmachines zien welke pagina geïndexeerd moet worden, waardoor je voorkomt dat meerdere pagina’s in de zoekresultaten komen te staan. Dit heeft vaak een positieve invloed op je ranking.

Staat je website vol met duplicate content? Dan kan het zijn dat een deel van je website niet wordt geïndexeerd. Als de zoekmachine crawler steeds maar dubbele content blijft tegenkomen, is je website niet interessant genoeg om te blijven crawlen. De crawler kan de tijd die het heeft dan beter besteden aan het crawlen van een site met unieke content. Hierdoor kan de crawler vroegtijdig je website verlaten, waardoor wellicht niet alle pagina’s worden geïndexeerd.

Je bepaalt zelf welke pagina’s moeten worden geïndexeerd

Door het toevoegen van canonical URL’s zien zoekmachines welke pagina’s van je website in de zoekresultaten moeten worden opgenomen. Een canonical URL is slechts een advies, maar het wordt wel vaak door de zoekmachines opgevolgd. Je kunt dan zelf bepalen welke pagina het belangrijkst is en het hoogst moet ranken. Zo heb je meer controle over jouw aanwezigheid in de zoekresultaten.

Wanneer heb je een canonical URL nodig?

Eigenlijk is het altijd goed om een canonical URL te gebruiken voor elke pagina op je website. De zoekmachines Google, Bing en Yahoo hechten hier veel waarde aan en gebruiken dit vaak om te bepalen welke pagina’s wel en niet in de zoekresultaten moeten worden weergegeven.

Waarschijnlijk is niet elke pagina op je website duplicate content. Toch is het goed om voor elke pagina een canonical URL in te stellen. Als een pagina geen (vrijwel) identieke versie heeft, kun je een zogenaamde zelfverwijzende canonical URL instellen. Hiermee zien zoekmachines direct dat dit de enige versie van de pagina is, waardoor ze weten dat deze pagina geïndexeerd moet worden.

Het is dus aan te raden om altijd een canonical URL te gebruiken. Er zijn echter een aantal situaties waarin je dit zeker aan te raden, omdat de kans groot is dat er anders sprake is van duplicate content:

• Als er query parameters in de URL staan voor bijvoorbeeld de taal, categorie, kleur etc. Als de parameters in een andere volgorde staan, kom je ook op dezelfde pagina uit. De URL’s zijn wel verschillend, waardoor er sprake is van duplicate content.
• Als pagina’s vrijwel hetzelfde zijn. Dit komt vaak voor bij producten die maar net iets verschillen. Denk bijvoorbeeld aan een jas in de kleur rood en zwart. Deze pagina’s hebben waarschijnlijk dezelfde tekst en zijn vrijwel identiek. Alleen de aangegeven kleur is verschillend en wellicht ook de afbeelding. De canonical URL die je hiervoor instelt kan het beste verwijzen naar de URL zonder kleur (als dat kan) en anders naar de populairste kleur.
• Bij het testen van verschillende landingspagina’s die vrijwel identiek zijn.
• Als de desktop- en mobiele pagina een aparte URL hebben.
• Als je een stuk content van een andere website hebt gekopieerd (met toestemming uiteraard) of als een andere website een stuk content van jouw website plaatst. Hierbij gebruik je de zogenaamde cross-domain canonical tag om aan te geven welke pagina moet worden geïndexeerd.

Canonical URL of 301 redirect

Soms wordt een canonical URL verward met een 301 redirect, maar dit zijn echt twee verschillende dingen. Een canoncial URL gebruik je als verschillende versies van een pagina beschikbaar moeten zijn, maar er slechts één versie door de zoekmachines moet worden geïndexeerd. Bij een 301 redirect is de URL die je redirect niet meer beschikbaar, maar worden bezoekers doorgestuurd naar een andere versie van de pagina.

In het geval van duplicate content kun je zowel met canonical URL’s als 301 redirects werken. Wel hebben 301 redirects enkele voor- en nadelen ten opzichte van canonical URL’s. Er wordt gedacht dat er met een 301 redirect meer linkjuice wordt doorgegeven dan met een canonical URL. Daarentegen zorgt een 301 redirect er wel voor dat een pagina minder snel laadt. Dit is negatief voor de gebruiksvriendelijkheid. Ook kost het crawlers meer tijd om de hele website te crawlen, waardoor ze wellicht een deel van je pagina’s niet indexeren.

Over het algemeen kun je het beste canonical URL’s gebruiken om duplicate content te voorkomen. Toch kun je in sommige situaties beter kiezen voor 301 redirects, bijvoorbeeld:

• Als de pagina die niet geïndexeerd moet worden een aantal sterke backlinks heeft. Met een 301 redirect wordt er dan waarschijnlijk meer linkjuice doorgegeven.
• Voor een HTTP naar HTTPS verwijzing.
• Als een pagina via meerdere domeinen of subdomeinen bereikbaar is, terwijl dit geen specifiek doel heeft.

Ook als je een 301 redirect instelt, is het aan te raden om alsnog een canonical URL in te stellen. Als de redirect niet meer werkt, kan de canonical URL duplicate content voorkomen.

Hoe stel je een canonical URL in?

Canonical URls kun je bij veel CMS systemen instellen via een plugin of extensie. Je kunt het echter ook zelf via de broncode instellen in de <HEAD>-sectie. Voorbeeld:

<head>

<link rel=”canonical” href=”https://linkbuildingmasters.nl/” />

</head>

Ander type content

Gaat het om een ander type content dan een pagina (bijvoorbeeld een PDF)? Dan kun je de canonical URL instellen in de HTTP header. Voorbeeld:

HTTP/1.1 200 OK

Server: nginx

Date: Thu, 28 Apr 2016 11:54:25 GMT

Content-Type: application/pdf

Content-Length: 23629

Last-Modified: Fri, 29 Apr 2016 17:47:17 GMT

Link: <https://linkbuildingmasters.nl/downloads/voorbeeld.pdf>; rel=”canonical”

Desktop en mobiel

Als de desktop- en mobiele versie van een pagina aparte pagina’s zijn, stel je in de <HEAD>-sectie van de desktop-pagina zowel de canonical als de alternate URL in. Voorbeeld:

<head>

<link rel=”canonical” href=”https://linkbuildingmasters.nl/>

<link rel=”alternate” href=”https://m.linkbuildingmasters.nl/” />

</head>

In  de <HEAD>-sectie op de mobiele pagina neem je de canonical URL op:

<head>

<link rel=”canonical” href=”https://linkbuildingmasters.nl/” />

</head>

Waar moet je rekening mee houden?

Je weet nu hoe je een canonical URL instelt. Er zijn echter nog een aantal punten waar je rekening mee moet houden:

• Stel per pagina maximaal één canonical URL in.
• Zorg ervoor dat de pagina waarnaar je verwijst indexeerbaar is.
• Laat geen twijfel bestaan over de pagina die geïndexeerd moet worden en gebruik daarom altijd de complete URL, dus inclusief HTTP of HTTPS, het eventuele supdomein en het domein.
• Neem alleen de versie waarnaar je verwijst op in de XML sitemap.

Heb je hulp nodig bij het instellen van je canonical tags? Neem dan gerust contact met ons op!

Merk je dat pagina’s van je website langzaam laden en zie je een hoog bouncepercentage in Google Analytics? Of heb je de laadtijd van jouw website getest in Google PageSpeed Insights en zie je dat er wel wat verbeterpunten zijn? Dan kan het een goed idee zijn om de PageSpeed van je website te verbeteren. In dit blog leggen wij je uit waarom dit zo belangrijk is en geven we je de drie beste manieren om je PageSpeed te verbeteren.

Waarom is een goede laadtijd zo belangrijk?

Je weet misschien wel dat de laadtijd van je website een van de vele factoren is waarmee jouw ranking in de zoekmachines wordt bepaald. De laatste jaren is deze ranking factor een steeds grotere rol gaan spelen. Dat komt omdat we graag snel willen surfen en ook steeds meer via mobiel websites bezoeken. Mobiele websitebezoekers hebben vaak maar even de aandacht en willen snel de informatie tot hun beschikking hebben.

Het verbeteren van je laadtijd is niet alleen goed voor je SEO, maar ook voor je websitebezoekers. Veel mensen haken af als het te lang duurt om een pagina te laden. Dat kan al binnen enkele seconden zijn. Door de laadtijd van je website te verbeteren houd je bezoekers langer op je website en verhoog je jouw conversieratio. Bij een studie in 2019 is zelfs aangetoond dat het conversiepercentage bij elke extra seconde laadtijd (tussen de 0 en 5 seconden) gemiddeld gezien daalt met 4,42%.

Google PageSpeed Insights

Google PageSpeed Insights is de meest gebruikte tool voor het analyseren en verbeteren van de laadtijd van websites. Je krijgt niet alleen de laadtijd van je website te zien, maar ook tips om dit te verbeteren. Het is dus niet zo vreemd dat deze tool zo populair is.

PageSpeed vs. laadtijd

Daarbij is het echter wel belangrijk dat je weet dat Google PageSpeed Insights niet alles zegt. Het meet namelijk niet de laadtijd van de pagina, maar de Google PageSpeed score. De laadtijd wordt aangegeven in seconden of milliseconden, terwijl de Google Pagespeed een score is tussen 1 en 100.

De PageSpeed wordt gemeten door de tool Lighthouse. Aan de hand van bepaalde statistieken van je pagina wordt er een score aan de pagina toegekend. Je krijgt ook een rapport te zien met deze statistieken. Aan de hand hiervan kun je verbeteringen aanbrengen aan je website. Dit betekent echter niet dat deze verbeteringen ook altijd invloed hebben op je PageSpeed score of je laadtijd.

Hoe kun je Google PageSpeed Insights het beste gebruiken?

Google PageSpeed Insights kun je het beste gebruiken voor het meten van je prestaties en het aanbrengen van verbeteringen. Deze verbeteringen helpen vaak in meer of mindere mate bij het verlagen van de laadtijd.

Wel is het belangrijk om niet te veel waarde te hechten aan je Google PageSpeed Insights score. Het kan zo zijn dat je PageSpeed score laag is en je website toch snel laadt. Het aanbrengen van de verbeteringen die worden aangegeven in de tool hebben vaak ook een positief effect op je laadtijd, maar niet altijd in dezelfde mate. Als je je Google PageSpeed Insights score verdubbelt, betekent dit dus niet dat je laadtijd ineens de helft lager wordt. Verder is het vrijwel onmogelijk om een 100/100 score te behalen in Google PageSpeed Insights, dus besteed hier niet al je tijd aan.

Hoe gebruik je Google PageSpeed Insights?

Je kunt Google PageSpeed Insights heel eenvoudig gebruiken. Het enige wat je hoeft te doen is de URL van je website of van  een pagina van je website invoeren. Vervolgens krijg je de scores van je website te zien met daaronder de aanbevelingen en diagnostische gegevens.

Zoals je wellicht kunt zien krijg je in eerste instantie je scores voor mobiel te zien. Links bovenin kun je switchen naar het tabblad ‘Desktop’ om je scores voor de pc te bekijken.

3 manieren om je PageSpeed en laadtijd te verbeteren

Als je de URL van een pagina invoert in Google PageSpeed Insights, krijg je een rapport te zien met verschillende verbeterpunten. Maar welke verbeterpunten zijn nu het meest effectief én hebben ook een grote invloed op je laadtijd? Hieronder bespreken wij de drie beste manieren om je PageSpeed en laadtijd te verbeteren.

1. Afbeeldingen optimaliseren

Een van de belangrijkste oorzaken van een langzame PageSpeed én laadtijd is het niet optimaliseren van afbeeldingen. Vaak worden hier geen standaardregels voor gehanteerd, waardoor de geüploade afbeeldingen groter worden weergegeven dan nodig.

Verklein je afbeeldingen

Op veel websites staan afbeeldingen die groter zijn dan ze zouden moeten zijn. Zo zijn er bijvoorbeeld afbeeldingen die worden weergegeven als 200 x 100 pixels, terwijl het originele bestand dat wordt gedownload 1000 x 500 pixels is. Het verkleinen van de afbeelding naar 200 x 100 pixels voordat je hem uploadt, bespaart veel downloadtijd en verbetert je PageSpeed score en laadtijd.

Comprimeer je afbeeldingen

Om de bestanden nog kleiner te maken kun je ze comprimeren. Hiermee maak je het bestand kleiner zonder kwaliteitsverlies. Je kunt dit met bepaalde tools doen, zoals ImageMagick of TinyPNG. Sommige plugins kunnen al je geüploade afbeeldingen comprimeren, maar het is vaak beter om dit (ook) al voor het uploaden te doen.

Maak gebruik van Lazyload

Als je gebruikmaakt van Lazyload, worden alleen de afbeeldingen gedownload die bij de gebruiker zichtbaar zijn. De afbeeldingen die verderop op de pagina staan worden pas geladen zodra de bezoeker naar beneden scrollt. De pagina hoeft dus niet in één keer alle afbeeldingen te laden en dat heeft een positief effect op je PageSpeed en laadtijd.

Er zijn verschillende manieren waarop je dit kunt instellen. Je kunt hiervoor bijvoorbeeld het advies van Google PageSpeed Insights volgen. Als je een WordPress website hebt, kun je Lazyload instellen met behulp van een plugin.

Gebruik Next-gen beeldformaten

Als laatste is het aan te raden om gebruik te maken van next-gen beeldformaten, zoals WebP. Dit kan ervoor zorgen dat de afbeeldingsgrootte nog meer wordt verkleind. Wel wordt WebP nog niet ondersteund door alle browsers. Het is daarom aan te raden om PNG of JPG afbeeldingen te leveren aan browsers die dit niet ondersteunen.

2. Serverreactietijd verlagen (TTFB)

Als een bezoeker op je pagina komt, stuurt zijn of haar browser een request naar jouw server. De server ontvangt dit request en stuurt de pagina content naar de browser. De tijd waarin de browser van de gebruiker de eerste byte content ontvangt noemen we de serverreactietijd of TTFB.

Kies de juiste host

De serverreactietijd is voor het grootste deel afhankelijk van je host. Je host plaatst jouw website op een server met een bepaalde snelheid. Het is daarom belangrijk dat je bij het kiezen van een host goed op de ruimte en de snelheid van de server let.

Stel browser caching in

Met browser caching zorg je ervoor dat de pagina content wordt opgeslagen in de browser van je websitebezoekers. Zodra ze de pagina voor een tweede keer bezoeken, wordt de content geladen vanuit hun browser. Dit zorgt voor een snellere laadtijd en PageSpeed. Je kunt browser caching eenvoudig instellen via de FTP-files of met een WordPress plugin.

Verwijder onnodige content

Op veel websites staat onnodige content die niet wordt gebruikt.. Hierbij kun je denken aan thema’s, programma’s, apps en plugins. Ondanks dat dit niet gebruikt wordt, maakt het je website helaas wel trager. Schoon dus zo nu en dan je website op en verwijder alles wat je niet gebruikt.

Combineer en minimaliseer CS- en JS-bestanden

Als de server minder (grote) resources hoeft te laden, wordt de serverreactietijd lager. Daarom is het slim om je CS- en JS-bestanden te combineren en te minimaliseren. Dit kun je handmatig doen of je kunt dit – als je een WordPress website hebt – instellen via een plugin.

Schoon redirects op

Verwijzen sommige pagina’s op je website meerdere keren door? De browser moet dan meerdere HTTP requests maken, waardoor deze pagina’s minder snel laden. Als je veel redirects hebt, kan het daarom goed zijn om dit eens op te schonen.

3. CDN gebruiken

Een CDN (Content Delivery Network) verdeelt de content van  een website over verschillende servers. Als een browser de content opvraagt, wordt dit geleverd vanuit de dichtstbijzijnde server. Hiermee wordt de afstand die de data moet afleggen verkleind, waardoor de TTFB wordt verlaagd. Dit zorgt weer voor een verlaging van de PageSpeed en de laadtijd.

Je kunt een CDN daarnaast vaak ook gebruiken voor andere optimalisatiemogelijkheden voor je laadtijd, zoals:

• Browser caching
• GZIP of Brotli compressie
• HTTP/2

Kom je er zelf niet helemaal uit? Binnen onze maatwerk campagnes bieden we de mogelijkheid om dit voor je uit te voeren.

Vaak zoeken we naar de juiste zoektermen om beter vindbaar te worden in zoekmachines. Maar wist je dat het zoeken naar keywords ook om andere redenen heel handig kan zijn? Je ontdekt welke content je doelgroep wel en niet interessant vindt, waardoor je weet welke onderwerpen je kunt bespreken in je content. Daarbij kan het vinden van zoektermen ook helpen bij het ontwikkelen van een paid advertising strategie.

Hoe vind je nu de juiste keywords? Wij hebben voor jou uitgezocht wat de 11 beste gratis keyword research tools zijn.

1. Google Trends

Google Trends is een goede keyword research tool om te ontdekken welke onderwerpen nu op dit moment populair zijn. Hiermee kun je inspiratie doen voor nieuwe blogartikelen. Het voordeel van het schrijven over een actueel onderwerp is het hoge zoekvolume (ook al is dit vaak wel tijdelijk) en de vaak lagere concurrentie. Dit is met name het geval als het gaat om een nieuwe trend, innovatie of onderzoek.

Ook kun je met deze tool zien in welke perioden er meer of minder op een bepaalde zoekterm wordt gezocht. Hier kun je op inspelen met je content en je aanbod.

Waarvoor gebruik je Google Trends?

• Ontdekken welke zoektermen nu populair zijn
• Terugkomende trends onderzoeken

2. AnswerThePublic

Wil je ideeën opdoen voor nieuwe blogartikelen of wil je een lang artikel over een bepaald onderwerp schrijven? Dan is AnswerThePublic een goede keyword research tool om inspiratie op te doen. Deze tool laat je allemaal vragen, voorzetsels, vergelijkingen en woorden zien rondom de zoekterm die je hebt ingevoerd.

Waarvoor gebruik je AnswerThePublic?

• Ideeën voor nieuwe blogartikelen
• Inspiratie opdoen voor lange artikelen over een bepaald onderwerp

3. Google Keyword Planner

De Google Keyword Planner ken je waarschijnlijk wel. Eigenlijk is deze tool bedoeld voor paid advertising. De tool laat je aan de hand van een bod voor laag bereik en een bod voor hoog bereik inzien wat de verwachte kosten zullen zijn. Ook zie je hierbij de hoogte van het zoekvolume en de concurrentie staan. Daarom wordt deze tool ook veel gebruikt om te ontdekken met welke zoektermen je veel verkeer kunt aantrekken en toch hoog kun ranken.

Waarvoor gebruik je de Google Keyword Planner?

• Paid advertising via Google AdWords
• Zoektermen vinden met hoog zoekvolume en weinig concurrentie

4. Keyword Sheeter

Keyword Sheeter is een handige keyword research tool om ideeën op te doen voor nieuwe zoektermen. Je geeft één of meerdere zoektermen op en de tool maakt vervolgens een lijst van allerlei zoektermen. Tegen betaling kun je ook gebruikmaken van andere functies, zoals het inzien van zoekvolume en concurrentie of het checken van de 100 websites die het hoogst ranken op de zoekterm.

Waarvoor gebruik je Keyword Sheeter?

• Ideeën opdoen voor nieuwe zoektermen
• Zoektermen vinden met hoog zoekvolume en weinig concurrentie (betaald)
• Concurrentieanalyse (betaald)

5. Soovle

Wil je weten hoe de interesses over een bepaald onderwerp per platform verschillen? Met Soovle kun je eenvoudig en snel inzien op welke termen wordt gezocht op Wikipedia, Google, Amazon, answers.com, YouTube, Bing en Yahoo. Als je zoekt op Nederlandse zoektermen, worden alleen relevante zoektermen voor Google, Bing en Yahoo weergegeven.

Waarvoor gebruik je Soovle?

• Ideeën opdoen voor nieuwe zoektermen
• Verschil in interesses bij verschillende platformen inzien

6. YouTube concurrentieanalyse

Via YouTube kun je eenvoudig bekijken welke onderwerpen van je concurrenten populair zijn. Hiermee kun je inspiratie opdoen voor nieuwe video’s of blogartikelen. Je gaat hiervoor naar de algemene kanaalpagina van je concurrent. Vervolgens ga je naar het tabblad ‘Video’s’, klik je op ‘Sorteren op’ en selecteer je ‘Populairst’.

Waarvoor gebruik je YouTube concurrentieanalyse?

• Ideeën opdoen voor video’s en blogs
• Concurrentieanalyse

7. WordTracker

Veel zoekwoordentools die het zoekvolume weergeven kijken alleen naar het zoekvolume van de afgelopen één of twee maanden. Aangezien er soms pieken en dalen zijn in bepaalde seizoenen, geeft dit geen goede weergave van het maandelijks gemiddelde per jaar. WordTracker kijkt wel naar het zoekvolume over het gehele jaar en weergeeft het gemiddelde zoekvolume per maand.

Ook kun je bij deze keyword research tool inzien hoe hoog de concurrentie is en bij hoeveel websites de zoekterm in de title tag en de tekst van een backlink staat.

Waarvoor gebruik je WordTracker?

• Zoektermen vinden met hoog zoekvolume en weinig concurrentie

8. Side-by-Side SEO Comparison Tool

Als je weten waarom je concurrenten hoger ranken, kun je de Side-by-Side SEO Comparison Tool gebruiken. Je geeft een aantal URLs op en de tool vergelijkt deze vervolgens met elkaar. In het rapport vind je onder andere informatie over de woorden en zinnen die het meest worden gebruikt, de headings en de links.

Waarvoor gebruik je de Side-by-Side SEO Comparison Tool?

• Concurrentieanalyse
• Ideeën opdoen voor nieuwe zoektermen en pagina-indeling

9. Bol.com / Amazon Autocomplete

Met Bol.com en Amazon Autocomplete kun je snel vinden op welke zoektermen vaak wordt gezocht in deze webshops. Je hoeft alleen maar je zoekterm in de zoekbalk in te voeren en vervolgens krijg je suggesties voor andere zoektermen. Zo kun je zien welke producten en zoektermen populair zijn.

Waarvoor gebruik je Bol.com / Amazon Autocomplete?

• Ideeën opdoen voor nieuwe producten
• Zoektermen vinden die je kunt toevoegen aan je productpagina’s

10. SEMrush

De SEMrush keyword research tool kun je gratis gebruiken voor 10 zoekopdrachten per dag en je krijgt dan 10 resultaten te zien in het rapport. De tool geeft je nieuwe ideeën voor zoektermen met een match en gerelateerde zoektermen. Bij elke zoekterm krijg je ook het zoekvolume en de hoeveelheid concurrentie.

Waarvoor gebruik je SEMrush?

• Zoektermen vinden met hoog zoekvolume en weinig concurrentie
• Ideeën opdoen voor nieuwe blogartikelen

11. Ubersuggest

Met Ubersuggest kun je ook het zoekvolume en de hoogte van de concurrentie van zoektermen bepalen. Daarnaast  krijg je een overzicht te zien met keyword ideeën en een overzicht met content ideeën. Dit laatste overzicht bestaat uit de meest populaire relevante artikelen van verschillende websites. Verder kun je met Ubersuggest ook controleren hoe hoog je rankt op bepaalde zoektermen en wat jouw best scorende pagina’s zijn.

Waarvoor gebruik je Ubersuggest?

• Zoektermen vinden met hoog zoekvolume en weinig concurrentie
• Ideeën opdoen voor nieuwe blogartikelen
• Eigen website (of van de concurrent) analyseren

Bij het optimaliseren van een website voor SEO wordt het aanpassen van de URLs helaas vaak vergeten. Het is aan te raden om hier juist wel wat tijd in te investeren. Geoptimaliseerde URLs worden namelijk beter begrepen door zoekmachines én bezoekers. Hoe maak je SEO vriendelijke URLs? In dit artikel vind je een handige checklist.

De opbouw van een URL

Voordat we verdergaan willen we je eerst uitleggen wat een URL (Uniform Resource Locator) is en hoe dit is opgebouwd. Een URL is de locatie van een webpagina. Als je een URL invoert in de adresbalk van je browser, kom je uit op de gewenste webpagina.

Een URL wordt opgedeeld in verschillende delen:

• HTTP of HTTPS: het protocol waarmee tekst en informatie wordt overgedragen. Dit wordt gevolgd door een dubbele punt (:) en twee slashes (//). Bij HTTPS is er sprake van een beveiligde verbinding.
• WWW: een algemeen subdomein. Je kunt er zelf voor kiezen of je hier wel of niet gebruik van maakt.
• Domeinnaam: de naam van de website, zoals Linkbuildingmasters of eBay.
• TLD: de extensie, zoals .nl, .com of .org.
• Path (optioneel): het deel na de TLD dat verwijst naar een specifieke locatie, zoals een categorie, pagina of document. De folders en files worden gescheiden met een /.
• ?query (optioneel): de zoekstring waarmee bepaalde gegevens worden opgevraagd. Dit bestaat uit parameters die de content op een website sorteren of filteren. De zoekstring begint altijd met een vraagteken (?).

Checklist voor SEO vriendelijke URLs

1. Zet je website om naar HTTPS

Een HTTPS-verbinding zorgt ervoor dat de communicatie tussen bezoekers en websites volledig wordt versleuteld. Hiermee wordt het voor anderen onmogelijk om mee te kijken en gegevens te onderscheppen. Google heeft aangegeven dat het gebruik van het HTTPS protocol een positieve invloed heeft op je ranking. Ook laat de zoekmachine in de zoekresultaten zien dat de website gebruikmaakt van een beveiligde verbinding.

2. Houd de domeinnaam kort

In het verleden kon je hoger scoren door zoektermen in de domeinnaam te vermelden. Inmiddels is dit veel minder belangrijk. Als je een website maakt voor je bedrijf, kun je daarom beter kiezen voor een domeinnaam met je bedrijfsnaam.

Zorg dat je domeinnaam kort is en makkelijk te onthouden. Dit is fijner voor bezoekers en zo worden de URLs in de zoekresultaten ook niet te lang. Verder is het belangrijk om niet meer dan één koppelteken (-) in de domeinnaam te zetten, want dit wordt door Google niet gewaardeerd.

3. Maak relevante categorieën aan

Voor een website met slechts enkele pagina’s is het aanmaken van categorieën vaak niet nodig. Als jij echter veel producten aanbiedt of veel blogartikelen plaatst, is het wel slim om dit in categorieën (en eventueel ook subcategorieën) op te delen. Denk goed na over deze indeling. Zorg ervoor dat de categorieën relevant zijn aan je producten of diensten. Ook is het belangrijk dat je de belangrijkste zoekterm in de URL verwerkt en de URL kort houdt.

4. Maak je website niet te ‘diep’

Websites met meer dan drie categorielevels worden door Google niet gewaardeerd. Het toevoegen van meerdere subcategorieën zorgt ook voor langere URLs en dat wil je juist voorkomen. Maak daarom het liefst niet meer dan twee categorielevels aan.

5. Verwerk de belangrijkste zoekterm in de URL

Het is niet alleen van belang om zoektermen in de categorie-URL te verwerken, maar ook in de URLs van je pagina’s en blogartikelen. Zo begrijpen zoekmachines sneller waar de pagina of post over gaat en kunnen ze de content efficiënter indexeren.

6. Voorkom keyword stuffing

URLs met veel zoektermen komen niet natuurlijk over en worden daardoor ook minder gewaardeerd door zoekmachines. Ook maken extra zoektermen je URLs alleen maar langer en minder goed leesbaar. Verwerk daarom alleen de belangrijkste zoekterm in je URL. Probeer ook te voorkomen dat dezelfde zoekterm in verschillende delen van de URL staat, zoals in de delen voor de categorie, subcategorie en pagina.

7. Houd het simpel

Zorg ervoor dat je URLs simpel zijn. Dat doe je door ze niet te lang te maken en makkelijk leesbaar. Voor zoekmachines en bezoekers is het dan sneller duidelijk waar de pagina over gaat. Ook kunnen bezoekers de URL makkelijker onthouden. Korte URLs zien er tevens beter uit in de zoekresultaten en hoeven niet afgekort te worden. Het is daarom aan te raden om voor je URLs een maximum van 65 karakters aan te houden.

8. Zet dynamische URLs om naar statische URLs

Dynamische URLs worden gecreëerd door specifieke query’s. In dit soort URLs is de query ook zichtbaar en zie je verschillende parameters staan. De URL wordt lang en onleesbaar. Het is daarom beter om dit soort URLs te herschrijven naar statische URLs die korter en wel duidelijk leesbaar zijn. Statische URLs worden sneller geïndexeerd en ranken hoger in de zoekresultaten.

Kun je sommige URLs niet overschrijven naar statische SEO vriendelijke URLs? Probeer dan in ieder geval de parameters zo kort mogelijk te maken.

9. Maak gebruik van koppeltekens (-)

In een URL duid je een spatie aan met een koppelteken (-). Soms worden hiervoor ook underscores (_) gebruikt, maar dit is niet aan te raden. Zoekmachines begrijpen underscores tegenwoordig steeds beter, maar het blijft toch beter om koppeltekens te gebruiken.

10. Verwijder stopwoorden uit de URLs

Stopwoorden zijn woorden als ‘de’, ‘het’ en ‘een’ die niet veel zeggen over de desbetreffende pagina. Wel zorgen ze ervoor dat de URL langer wordt en minder goed leesbaar. Daarom kun je dit soort woorden het beste uit de URLs verwijderen.

12. Gebruik geen hoofdletters

URLs zijn hoofdlettergevoelig. Als je hoofdletters gebruikt in je URL, kan het zijn dat bezoekers de URL verkeerd invoeren. Kun je de hoofdletter(s) niet uit een URL verwijderen? Zorg dan voor een 301-verwijzing.

13. Zorg voor consistentie

Je kunt het beste kiezen voor een vaste URL-structuur. Zo kun je bijvoorbeeld in de URLs van al je blogartikelen de categorie verwerken of dit bij allemaal juist niet doen. Consistentie in je URL-structuur zorgt ervoor dat je URLs beter te begrijpen zijn voor bezoekers en makkelijker te indexeren door zoekmachines.

14. Verwijs oude URLs door

Het allerbelangrijkste bij het aanpassen van je URLs is het doorverwijzen van de oude URLs. Als je dit niet doet, krijgen alle bezoekers die klikken op de oude URL in de zoekresultaten een foutmelding te zien. Zorg er daarom voor dat je al je oude URLs met een 301-verwijzing doorverwijzen naar de nieuwe URL. Verwijs ook HTTP  door naar HTTPS en WWW naar niet-WWW (of omgekeerd).

Heb je hulp nodig met het inrichten van jouw SEO vriendelijke URLs? Wij helpen je graag op weg of voeren het voor je uit. Neem hiervoor contact met ons op. Denk je dat je een bijdrage kan leveren aan dit artikel? Laat het ons dan ook gerust weten!

How to: zo geef je jouw ranking een boost met tiered linkbuilding

Inmiddels weet je waarschijnlijk wel dat kwaliteit veel belangrijker is dan kwantiteit op het gebied van SEO. Als je slechts enkele relevante backlinks hebt van kwalitatieve websites, wordt dit meer gewaardeerd dan veel spammy backlinks. Het is alleen niet altijd even makkelijk om goede backlinks te vinden. Daarom is het slim om je ook te focussen op het verhogen van de waarde van je bestaande backlinks. Tiered linkbuilding kan je hierbij helpen.

Wat is tiered linkbuilding?

Bij tiered linkbuilding creëer je verschillende lagen backlinks. Elke laag verwijst naar de laag daarboven.

Tier 1: Backlinks naar je website
Tier 2: Backlinks naar pagina’s met je tier 1 backlinks
Tier 3: Backlinks naar pagina’s met je tier 2 backlinks

De tier 1 backlinks zijn de meest relevante en kwalitatieve backlinks die direct naar je website verwijzen. De backlinks die weer hiernaar verwijzen (tier 2) maken de tier 1 backlinks sterker. De tier 3 backlinks verhogen weer de waarde van de tier 2 backlinks en versterken daarmee ook indirect de tier 1 backlinks.

Voordeel 1: Meer waarde

Het grootste voordeel van tiered linkbuilding is dat de tier 1 backlinks veel meer waarde krijgen. Hierdoor wordt jouw website meer gewaardeerd door de zoekmachines.

Voordeel 2: Meer websiteverkeer

Een ander groot voordeel van tiered linkbuilding is dat het je meer websiteverkeer oplevert. Al het verkeer dat via de tier 2 backlinks (of zelfs via de tier 3 backlinks) op pagina’s met je tier 1 backlinks komt, kan via de link op deze pagina ook op jouw website komen. Zelfs als de tier 1 backlink een nofollow link is, kan dit je alsnog meer websitebezoekers opleveren.

Voordeel 3: Verschillende soorten links zónder je website te benadelen

Het is niet altijd makkelijk om alleen maar goede links naar je website te krijgen vanaf relevante websites. Daarom kiezen we er vaak voor om ook backlinks van minder goede kwaliteit te plaatsen. Dit kan je website echter ook benadelen – zeker als het spammy links zijn – en dat wil je natuurlijk niet.

Met tiered linkbuilding kun je wel verschillende soorten backlinks plaatsen zonder dat dit je website kan benadelen. De allerbeste links verwijzen direct naar je website (tier 1). Minder goede backlinks verwijzen naar je tier 1 backlinks (tier 2). En de links die nog minder goed zijn – maar nog steeds wel wat waarde hebben – verwijzen naar je tier 2 backlinks.

Voordeel 4: Relevantie is minder belangrijk

Bij tier 1 backlinks is relevantie heel belangrijk. Hier hoef je gelukkig minder op te letten bij het plaatsen van tier 2 en tier 3 backlinks. Deze backlinks kunnen dus ook komen van websites uit andere niches.

Voordeel 5: Snellere plaatsing

Doordat je bij tier 2 en tier 3 linkbuilding minder hoeft te letten op de kwaliteit en de relevantie van de backlinks, is het makkelijker om backlinks te verzamelen. Daarnaast vinden website-eigenaren het vaak ook fijner om te verwijzen naar een gastblog met jouw tier 1 link dan naar jouw commerciële website. Tier 2 en tier 3 linkaanvragen zullen daardoor vaak sneller worden geaccepteerd.

Soorten links in verschillende lagen

Het is slim om in ieder geval twee lagen met backlinks te verzamelen (tier 1 en tier 2). Dit kun je eventueel uitbreiden met een derde laag (tier 3).

Tier 1

De eerste laag van je backlinkprofiel moet bestaan uit kwalitatieve backlinks van relevante websites. De beste tier 1 links zijn bijvoorbeeld gastblog links. Dit soort links worden hoog gewaardeerd door zoekmachines en leveren vaak ook veel extra websitebezoekers op. Daarbij verhoogt gastbloggen je naamsbekendheid en je autoriteit (wat weer een goed is voor je SEO). En last but not least: het is makkelijker om website-eigenaren te overtuigen om te verwijzen naar een gastblog dan naar een startpagina of een partnerpagina.

Tier 2

Vaak worden gastblogs door de website-eigenaar al gedeeld op hun social media kanalen. Dit zijn ook tier 2 links. Je kunt het gastblog natuurlijk ook zelf delen op je social media kanalen en op je eigen website, zodat je direct nog wat extra tier 2 links hebt.

Ook kun je tier 2 links plaatsen in gastblogs van relevante en minder relevante websites. Hier kun je dan weer naar linken met tier 3 links. Verder kun je vanuit je profielen op niche blogs linken naar je tier 1 links. Het is aan te raden om naar elk gastblog met een tier 1 link ongeveer drie tot vijf backlinks in gastblogs en je profielen te plaatsen.

Daarbij kun je vanuit comments op gerelateerde blogs naar je tier 1 links verwijzen. Per gastblog kun je het beste ongeveer 2 tot 5 van dit soort links plaatsen.

Tier 3

Je kunt ervoor kiezen om nog een laag dieper te gaan met tier 3 backlinks. Bij deze laag hoef je nog minder aan de kwaliteit en relevantie te denken, ook al is het natuurlijk niet de bedoeling dat dit alleen maar links zijn met een zeer lage waarde. Voor deze derde laag kun je echter prima startpagina links inzetten of andere links die je in bulk kunt inkopen. Je kunt naar elke tier 2 link een groot aantal van dit soort links laten verwijzen. Het is wel altijd aan te raden om niet tegelijkertijd te veel links te plaatsen die naar één domein verwijzen.

Tips

• Het heeft niet veel zin om links te verzamelen die verwijzen naar een waardeloze tier 1 link. Plaats daarom alleen tier 2 links naar gastblogs met tier 1 links die al veel waarde doorgeven aan je website.
• Gebruik geen geautomatiseerde software om second-tier links te verzamelen.
• Vraag website-eigenaren om slechts één link naar je website of naar een gastblog. Als je om twee of meer backlinks vraagt, is de kans kleiner dat de website-eigenaar een link plaatst. Daarbij zullen e-mails met meer dan twee URL’s sneller in de spamfolder belanden.

Als je veel tijd steekt in het schrijven van een goed blogartikel, wil je natuurlijk graag dat dit artikel veel gelezen wordt. Maar hoe zorg je er nu voor dat jouw artikel veel websiteverkeer aantrekt en vaak wordt gedeeld? Volgens SEMRush is er geen speciale formule die geldt voor elk blog of merk, maar er zijn wel een aantal kenmerken die in verband staan met de prestaties van een artikel. Hieronder lees je meer over de bevindingen uit deze studie van SEMRush.

1. Lengte van een blogartikel

Je wilt regelmatig een blogartikel posten, maar je wilt ook dat je blogs lang genoeg zijn. Waarmee trek je meer websitebezoekers aan? Met drie blogs van 1000 woorden of met één blog van 3000 woorden? Uit een eerdere studie van SEMRush is gebleken dat langere artikelen over het algemeen hoger scoren in de zoekresultaten.

Nu kijken we echter naar de algehele prestaties van een artikel: websiteverkeer, social engagement en backlinks. Dit zijn de bevindingen van SEMrush:

• Lange artikelen (3.000+ woorden) hebben 3 keer zoveel websiteverkeer, 4 keer meer shares en 3,5 keer meer backlinks dan gemiddelde artikelen (901 – 1200 woorden);
• Korte artikelen (300 – 900 woorden) worden in vergelijking met lange artikelen (3.000+ woorden) 4,5 keer zo vaak 0 keer gedeeld;
• Artikelen met minder dan 3.000 woorden hebben slechts 50% kans om gedeeld te worden op social media.

Aan de hand van deze data blijkt dus dat het net iets effectiever is om één artikel van 3.000 woorden te schrijven in plaats van drie artikelen van 1.000 woorden. Het totale websiteverkeer blijft hetzelfde, maar het aantal shares en het aantal backlinks is wel wat meer.

2. Lengte van de titel

De titel van een blog laat lezers zien waar het artikel overgaat. Ook voor zoekmachines is het schrijven van een goede titel belangrijk. SEMRush heeft de volgende bevindingen gedaan over de lengte van de titel:

• Artikelen met langere titels (14+ woorden) krijgen gemiddeld 3 keer zoveel websiteverkeer, 2 keer meer shares en 5 keer meer backlinks dan artikelen met gemiddelde headlines (7 – 10 woorden);
• Artikelen met korte titels (minder dan 7 woorden) krijgen gemiddeld 2 keer minder websiteverkeer en shares dan artikelen met gemiddelde headlines (7 – 10 woorden).

Zoals je ziet presteren blogs met langere titels dus beter. Dit komt waarschijnlijk doordat langere titels meer informatie geven over de inhoud van het artikel.

3. Type titel

Naast de lengte van de titel is ook het type titel belangrijk. SEMRush heeft titels met vragen, gidsen, lijstjes, how-to’s en overige titels met elkaar vergeleken:

• Artikelen met lijstjes (‘3 dingen’, ‘5 tips’), how-to’s en gidsen krijgen gemiddeld 2 keer zoveel websiteverkeer en 2 keer zoveel shares als artikelen met andere titels.

Dit is waarschijnlijk te verklaren aan het feit dat dit soort titels de lezers laten zien wat voor resultaat ze kunnen verwachten.

4. Verschillende soorten headings

Je brengt structuur aan in je blogartikel met behulp van headings. Naast H2 headings kun je ook H3, H4, H5 en H6 headings gebruiken. Welke headings kun je nu het beste gebruiken als we kijken naar het effect op de prestaties? Dit zijn de bevindingen van SEMRush:

• 36% van de artikelen met H2 en H3 headings presteert over het algemeen beter;
• Slechts 11% van de artikelen met H4 headings presteert goed.

Uit deze bevindingen blijkt dat het goed is om in je artikelen H2 én H3 headings te gebruiken. Je moet ook weer niet een te diepe structuur aanbrengen. Artikelen met H4 headings scoren namelijk over het algemeen minder goed dan artikelen met H2 en H3 headings.

5. Gebruik van lijsten

In een eerdere studie concludeerde SEMRush al dat de aanwezigheid van lijsten (met <ul> en <ol> tags) de prestaties van een blogartikel verhoogt. Maar hoeveel lijstjes kun je nu het beste gebruiken in een artikel? Uit de studie van SEMRush blijkt het volgende:

• Artikelen met 5 lijstjes per 500 woorden krijgen 4 keer zoveel websiteverkeer en 2 keer zoveel social shares.

Conclusie

Volgens de bevindingen uit deze SEMRush studie kun je dus het beste blogartikelen schrijven met:

• 3000+ woorden
• Een titel van 14+ woorden met een lijstje, how to of gids
• H2 en H3 headings
• 5 lijstjes per 500 woorden

Deze bevindingen zijn echter slechts een gemiddelde en hoeven voor jouw branche niet precies zo te gelden. Het is echter wel een goede richtlijn.

Moeten al je artikelen 3.000+ woorden zijn?

Het is belangrijk om te weten dat niet elk artikel 3.000+ woorden hoeft te zijn. Als er weinig over een onderwerp te vertellen valt, moet je niet proberen de content op te rekken. De kwaliteit en de waarde van het artikel zijn ook belangrijk en moeten eigenlijk zelfs bovenaan je lijst staan.

Zoals je ook in het artikel ‘Hoe komt jouw blogartikel bovenaan in Google?’ kunt lezen is het voor je positie in de zoekresultaten ook niet altijd nodig om een artikel van 3.000+ woorden te schrijven. Dit hangt maar net af van de concurrentie op een bepaalde zoekterm.

Effectiviteit en tijdsduur

Als je kijkt naar de effectiviteit in vergelijking met de tijdsduur, kun je je beter focussen op de titels en de headings in plaats van op de lengte van je blogartikelen. Met langere en betere titels en een goed gebruik van headings zullen je blogartikelen ook al veel beter presteren.

Zeker als je eerder geplaatste blogs wilt gaan verbeteren, is het slim om hier eerst op de focussen. Zonder hier veel tijd aan te besteden kun je eerder geplaatste blogs dan al snel beter laten presteren. Vervolgens kun je de meest waardevolle artikelen uitbreiden en nieuwe artikelen over belangrijke onderwerpen of met belangrijke zoektermen wel 3.000+ woorden lang maken.

Hoe komt jouw blogartikel bovenaan in Google?

Je plaats regelmatig nieuwe blogartikelen, maar je behaalt steeds maar niet die nr. 1 posities op de zoektermen waarop je wilt scoren. Moet je er echt meer tijd in gaan steken of is dit het niet waard? En kun je dan beter meerdere korte blogs schrijven of liever één groot blogartikel? In dit artikel geven wij antwoord op deze vragen en leggen wij je uit hoe jouw blogartikel in vier stappen hoger in Google komt.

Bloggen kan je website op meer verschillende zoektermen vindbaar maken en je posities in de zoekresultaten verhogen. Het is het zeker waard om hiermee door te gaan (of mee te starten), aangezien het je veel gratis websitebezoekers kan opleveren. Om hier het meeste resultaat uit te halen en bovenaan in Google te komen, moet je dit echter wel op de juiste manier doen.

Een paar keer per jaar een blog van 250 woorden plaatsen heeft niet zoveel zin. Het is beter om je te focussen op kwalitatieve, lange blogs en regelmatig te bloggen (minimaal eens per maand).

Hoe zorg je er nu voor dat jouw blogartikel bovenaan in Google komt te staan?

1.    Kies het juiste onderwerp

Het verwerken van de juiste zoektermen in je teksten was altijd enorm belangrijk. Inmiddels is het echter steeds meer van belang geworden om je juist meer te focussen op de kwaliteit van je blogartikelen. Google begrijpt de context van teksten steeds beter en de exacte zoektermen hoeven er daarom niet meer in te staan.

Toch is het wel slim om een zoektermenonderzoek te doen. Hiermee kun je ontdekken welke onderwerpen populair zijn in jouw branche. Aan de hand hiervan kun je bepalen over welk onderwerp je gaat schrijven. Relevante zoektermen kun je dan ook direct een aantal keer verwerken in je teksten. Blijf je echter wel voornamelijk focussen op kwaliteit en zorg ervoor dat de zoektermen je artikel niet slechter of minder goed leesbaar maken.

Er is ook een andere manier om het onderwerp van je blogartikel te kiezen, namelijk door te kijken naar onderwerpen die nu actueel zijn. Is er een nieuwe trend of innovatie in jouw branche waar nu veel over gesproken wordt? En is hier tot nu toe nog maar weinig over geschreven? De kans is groot dat veel mensen nu op zoek gaan naar meer informatie hierover én je hebt nu nog weinig concurrentie. Met een actueel onderwerp kun je daarom snel hoog in Google scoren (als je er snel bij bent).

2. Schrijf het allerbeste blogartikel

Moet je artikel tegenwoordig minimaal 1000 woorden lang zijn of scoor je pas hoog met artikelen van 2000+ woorden? Er is in principe geen vaste richtlijn, want het hangt maar net van je concurrentie af. Als je op een bepaalde zoekterm weinig concurrentie hebt en de artikelen van je concurrenten maximaal 200 woorden zijn, kun je hier met een blogartikel van 300 – 400 woorden soms al makkelijk boven komen te staan. De optimale lengte van je artikel bepaal je dus aan de hand van de lengte van de artikelen van je grootste concurrenten. Dit zijn de websites die op de eerste vijf tot tien plaatsen in de zoekresultaten staan.

Niet alleen de lengte van je blogartikel is van belang. Het gaat ook om de waarde die je biedt aan je bezoekers. Een korter artikel dat enorm veel waarde biedt kan zelfs hoger scoren dan een langer artikel van de concurrent. Je artikel moet dus niet alleen langer zijn (het mag zelfs soms ook wat korter zijn), maar het moet ook meer waarde bieden dan de artikelen van je concurrenten!

Hoe zorg je er nu voor dat jouw blogartikel het allerbeste blogartikel is? Door de inhoud hiervan echt nuttig te maken voor je bezoekers en ervoor te zorgen dat het blogartikel onderscheidend is. Schrijf eerst een structuur uit die je wilt hanteren voor het blogartikel. Waar wil je het precies over gaan hebben en wat hebben je bezoekers aan deze informatie? Zorg ervoor dat je het probleem van de bezoeker oplost. Dit doe je door tips te geven, oplossingen aan te reiken en/of vragen te beantwoorden.

Je kunt de post nog interessanter maken door verschillende relevante elementen toe te voegen. Denk hierbij aan afbeeldingen, video’s, podcasts, infographics en downloads.

3. Zorg ervoor dat gebruikers klikken

Als je blogartikel eenmaal in de zoekresultaten staat, wil je natuurlijk ook dat gebruikers hierop klikken. Zo krijg je namelijk al direct meer websitebezoekers. Maar dat is niet de enige reden waarom je je snippet zo aantrekkelijk mogelijk moet maken! Meer kliks op jouw zoekresultaat zorgen er namelijk ook voor dat Google jouw pagina hoger gaat waarderen. En daarmee verhoog je weer jouw positie in de zoekresultaten.

Hoe zorg je er nu voor dat er meer gebruikers op jouw zoekresultaat klikken? Allereerst schrijf je een aantrekkelijke meta title en meta description. Deze titel en beschrijving moeten gebruikers overtuigen om te klikken. Het is ook slim om hier de belangrijkste zoekterm in te verwerken. Als gebruikers hierop zoeken, wordt dit namelijk vetgedrukt weergegeven in je snippet. Daardoor valt jouw pagina meer op.

Ook kan jouw blogartikel sneller bovenaan komen als het voor Google aantrekkelijk is om hem als featured snippet te weergeven. In een featured snippet wordt antwoord gegeven op een vraag. Deze snippets staan altijd bovenaan in Google en vallen meer op dan andere zoekresultaten. Voor elke zoekopdracht kiest Google maximaal één featured snippet uit.

Om ervoor te zorgen dat jouw blogartikel als featured snippet wordt weergegeven, kun je het beste in je artikel antwoord geven op een vraag waar nog geen antwoord op wordt gegeven in de Google Answer Box. Kun je geen relevante vragen verzinnen? Doe dan inspiratie op via Answer The Public. Voer deze vragen vervolgens één voor één in Google in en kijk of hier middels een featured snippet antwoord op wordt gegeven. Is dat niet het geval? Dan kun jij in jouw blog antwoord geven op deze vraag.

Plaats de vraag in een kop en zet het antwoord hier direct onder. Het meest succesvol zijn antwoorden die ongeveer veertig tot vijftig woorden bevatten. Je kunt het antwoord weergeven in vorm van een alinea, tabel of opsommingslijst. Gebruik hiervoor de juiste HTML-elementen.

4. Optimaliseer je website

De drie bovenstaande tips zijn echt specifiek bedoeld voor het optimaliseren van je blogartikel. Daarnaast is het echter ook belangrijk dat je gehele website op orde is. Met een goed geoptimaliseerde website komen je blogartikelen ook sneller bovenaan in Google te staan. Hoe kun je je website nu goed optimaliseren?

Allereerst is het belangrijk om te kijken naar de laadtijd van je website. Zorg ervoor dat je website zo snel mogelijk laadt. Dit verbetert de gebruikservaring en Google hecht hier ook veel waarde aan! Daarnaast moet je website ook geschikt zijn voor mobiel, anders zul je laag scoren in de mobiele zoekresultaten. Het kan slim zijn om te werken met AMP.

Verder dient je websitenavigatie duidelijk te zijn voor zowel je websitebezoekers als zoekmachines. Maak een hoofdmenu, plaats interne links en creëer een sitemap.

Als laatste moet je voor een hogere positie in de Google zoekresultaten ook een gevarieerd en natuurlijk backlinkprofiel hebben. Zorg ervoor dat je backlinks van relevante websites komen die van hoge kwaliteit zijn. Plaats niet te veel backlinks in één keer, plaats zowel dofollow als nofollow links en varieer in de anchor teksten.

Conclusie

Zoals je hebt kunnen lezen komt jouw blogartikel niet zomaar bovenaan in Google te staan. Het draait echt om kwaliteit. Daarbij zijn er nog een aantal factoren waar je onderzoek naar moet doen en rekening mee moet houden. Het schrijven en plaatsen van een goed blogartikel kost je zo misschien wel twee tot vier uur, maar dit is het zeker waard. Ook al kun je in die tijd ook meerdere korte blogartikelen schrijven; met één groot blogartikel van hoge waarde behaal je waarschijnlijk veel betere resultaten.

Maak hier dus echt tijd voor vrij en focus je voornamelijk op je websitebezoekers. Zo behaal jij met jouw blogartikelen uiteindelijk die felbegeerde eerste positie op relevante zoektermen!

Sinds begin 2015 heeft Google het bestaande Hummingbird algoritme geüpdatet met het machine-learning systeem RankBrain. Inmiddels wordt RankBrain voor vrijwel alle zoekopdrachten gebruikt en is het een belangrijke ranking factor geworden. Wat is RankBrain nu precies en hoe kun je hier gebruik van maken om hoger te scoren in Google? In dit artikel lees je hier meer over.

Wat is RankBrain?

RankBrain is geen losstaand algoritme. Het is een machine-learning systeem dat aan het huidige Google algoritme is gekoppeld. Google kan hiermee zoekopdrachten beter begrijpen. In eerste instantie gebruikte Google RankBrain alleen voor de 15% van de zoekopdrachten die Google nooit eerder had gezien, maar inmiddels wordt het voor vrijwel alle zoekopdrachten gebruikt.

RankBrain bouwt zijn eigen algoritme door te kijken naar de beste websites en zoekresultaten. Deze websites en zoekresultaten zijn vastgesteld door Google medewerkers. Het systeem maakt geen gebruik van specifieke ranking factoren, maar bepaalt zelf wanneer een website hoog gewaardeerd moet worden. En wordt gekeken naar de volledige website en wat daarom heen gebeurd (met betrekking tot de website).

Verder kan Google door middel van RankBrain de content op je website ook beter begrijpen. Hierdoor kan je website ook in de zoekresultaten komen bij relevante zoekopdrachten op keywords die niet op jouw pagina staan.

Aan de andere kant probeert RankBrain ook de zoekresultaten beter te begrijpen. Een zoekopdracht als ‘beste tips voor zoekmachine optimalisatie’ wordt bijvoorbeeld omgezet naar een meer populaire zoekterm als ‘beste SEO tips’. De gebruiker krijgt dan waarschijnlijk meer zoekresultaten te zien. Zo kunnen ook nieuwe zoekopdrachten die de zoekmachine nog niet eerder heeft gezien goede zoekresultaten opleveren.

Als laatste leert het RankBrain systeem ook van gedragingen van gebruikers. Zoekresultaten waarop vaak wordt geklikt zullen hoger scoren. Ook wordt er gekeken naar de bezoektijd. Als veel bezoekers langer op een pagina blijven, kan deze pagina hoger in de zoekresultaten komen te staan.

De invloed op de zoekresultaten

De RankBrain-update zorgt ervoor dat de kwaliteit van een website steeds belangrijker wordt. Websites die alleen goed scoren op de verschillende ranking factoren en verder van lage kwaliteit zijn, zullen nu waarschijnlijk lager worden beoordeeld. Kwalitatieve websites die niet op alle ranking factoren goed scoren zullen hoger in de zoekresultaten komen te staan. Dit is ook het geval als het exacte keyword niet op de pagina staat.

Het feit dat RankBrain zoekopdrachten beter begrijpt zorgt ook voor een verschil in de zoekresultaten, ondanks dat dit geen ranking factor is. Websites die eerder hoog scoorden op specifieke zoektermen die niet zo populair zijn, kunnen nu lager komen te staan. Dit komt doordat RankBrain de zoekopdrachten op deze zoektermen achter de schermen kan veranderen naar zoekopdrachten op relevante, meer populaire zoektermen.

Verder zullen zoekresultaten waarop veel wordt geklikt en pagina’s met een hogere bezoektijd hoger in de zoekresultaten komen te staan.

Rankbrain vs. BERT Update

Eind 2019 heeft Google de BERT-update uitgerold. De BERT-update vervangt RankBrain niet, maar maakt het juist nog beter. Door de BERT-update kan Google zoekopdrachten en teksten nu nog beter begrijpen.

Tips om te optimaliseren

Hoe kun je nu optimaliseren voor RankBrain en zo hoger scoren in Google? Doordat RankBrain gebruikmaakt van machine-learning en zelfs Google medewerkers niet precies weten hoe het algoritme werkt, is er niet één simpele manier om te optimaliseren voor RankBrain. We weten namelijk niet precies op welke punten dit systeem let.

Het is in ieder geval belangrijk om te weten dat kwaliteit en waarde nu echt voorop staan. Als je website veel waarde biedt en populair is, zal je RankBrain-score ook hoger zijn.

De volgende tips zouden je hierbij kunnen helpen:

• Voeg regelmatig nieuwe content toe
• Creëer content van hoge kwaliteit
• Zorg voor voldoende variatie in je content (teksten, foto’s, video’s)
• Plaats relevante backlinks van hoge kwaliteit
• Verhoog de gemiddelde bezoektijd door meer waarde te leveren
• Reageer snel op negatieve reviews / comments en zorg voor meer positieve reviews
• Verhoog het aantal shares en de engagement op je pagina
• Wees zichtbaar op social media en zorg voor meer likes en shares

De internetwereld staat nooit stil en ook zoekmachines blijven continu updates uitvoeren om de zoekresultaten te blijven verbeteren. Daarom is het van belang om elk jaar eens uitgebreid naar je zoekmachine optimalisatie te kijken en de nodige veranderingen aan te brengen. In dit artikel vertellen we je meer over de vier belangrijkste zoekmachine optimalisatie trends van 2020.

Content van hoge kwaliteit

De kwaliteit van content is natuurlijk al een tijd steeds belangrijker aan het worden. In 2020 wordt dit nóg belangrijker voor zoekmachine optimalisatie. Google heeft in de afgelopen tijd twee updates gedaan om de kwaliteit van content nog beter te meten en te beoordelen.

RankBrain

De verhoogde focus op de kwaliteit van content wordt mede veroorzaakt door de toevoeging van RankBrain aan het Google-algoritme. Het is nog relatief nieuw algoritme, maar het lijkt erop dat dit toch al tot een van de belangrijkste ranking factoren behoort.

Het RankBrain systeem leert van de zoekopdrachten van gebruikers door middel van machine learning. Google kan hierdoor natuurlijke taal beter begrijpen en betere verbanden leggen tussen woorden en woordcombinaties.

Daarbij kijkt de zoekmachine ook naar het gedrag van gebruikers. Als veel gebruikers bijvoorbeeld op het vierde zoekresultaat van een bepaalde zoekopdracht klikken en een aantal minuten op de pagina doorbrengen, zal dit resultaat hoger in de zoekmachine komen te staan. Klikt vrijwel niemand op dit resultaat? Dan zal dit lager worden beoordeeld.

BERT

Inmiddels is de Google BERT-update ook uitgerold in Nederland. Hiermee kan de zoekmachine natuurlijke taal beter begrijpen en betere verbanden leggen tussen woorden en woordcombinaties. Zoektermen hoeven niet meer in de exacte woordcombinatie en volgorde te staan; de woorden kunnen ook uit elkaar staan. Je hoeft dus niet meer veel moeite te doen om longterm zoektermen in de tekst te verwerken en je kunt je meer focussen op kwaliteit.

Tips

• Schrijf lange artikelen (1000+ woorden) van hoge kwaliteit, zodat gebruikers langer op de pagina blijven;
• Zorg ervoor dat de content aantrekkelijk en gestructureerd is. Dit verhoogt de gebruikservaring en helpt Google om de context van de pagina beter te begrijpen;
• Blijf zoektermen in je teksten verwerken, maar focus je op verschillende woordcombinaties;
• Voeg afbeeldingen, video’s, tabellen en grafieken toe om de pagina aantrekkelijker te maken;
• Voeg eventueel een navigatie aan de pagina toe, zodat bezoekers direct kunnen vinden waar ze naar op zoek zijn;
• Plaats relevante interne links met passende anchor teksten;
• Schrijf een goede meta title en meta description, zodat zoekmachine gebruikers sneller op jouw zoekresultaat klikken.

E-A-T

E-A-T staat voor: Expertise, Authoritativeness en Thrustworthiness. Dit is geen directe rankingfactor van Google, maar wel een belangrijke richtlijn voor zoekmachine optimalisatie in 2020. Het is zelfs een van de drie belangrijkste beoordelingen van de kwaliteit van je pagina.

Expertise

Google hecht waarde aan de betrouwbaarheid en bruikbaarheid van content. Het mag geen onjuiste informatie bevatten en artikelen die geschreven zijn door experts worden hoger gewaardeerd.

Autoriteit

Aan de hand van auteursprofielen bij artikelen kan Google jouw autoriteit of de autoriteit van je schrijvers zien. Indien de schrijvers geen experts zijn, is het aan te raden om bronnen toe te voegen. Zo ziet Google dat er voor het schrijven van de tekst research is gedaan.

De autoriteit van je website wordt verder versterkt door het delen van reviews en testimonials van gebruikers over jouw bedrijf. Dit heeft een positieve invloed op de beoordeling van Google en op het aankoopproces van een gebruiker.

Betrouwbaarheid

Bij het bepalen van de betrouwbaarheid van een website let de zoekmachine op de aanwezigheid van persoonlijke, contact- en sociale informatie. Ook het delen van content dat voor de gebruiker – en niet voor de zoekmachine – is geschreven en het delen van standpunten of opinies spelen hierbij een belangrijke rol.

Tips

• Schrijf content voor de gebruikers en zorg ervoor dat het geen onjuiste informatie bevat;
• Laat zien dat jij expert bent op je vakgebied of laat experts artikelen voor je website schrijven;
• Plaats auteursprofielen bij je artikelen;
• Voeg betrouwbare bronnen toe;
• Vraag gebruikers om reviews en testimonials te delen;
• Vermeld je contactgegevens en links naar social media profielen op je website;
• Vertel meer over jezelf of je team;
• Genereer links van websites met een hoge autoriteit (zie ook onze linkbuilding diensten);
• Ga gastbloggen, zodat je meer kwalitatieve links krijgt en je autoriteit als schrijver verhoogt.

FAQ als rich snippet

Rich snippets zijn stukjes informatie die in de zoekresultaten worden vermeld. Hierbij kun je denken aan je adres of telefoonnummer, de bereidingstijd van een recept of de beoordeling van een product. Je kunt rich snippets instellen door bepaalde stukjes code om specifieke informatie op je webpagina te plaatsen. Zo kan Google deze stukjes data herkennen.

Misschien ken je rich snippets al en werk je hier zelfs mee. Ze bestaan namelijk al enige tijd. Nu heeft Google echter even geleden een rich snippet toegevoegd waarmee je een stuk meer ruimte kunt innemen in de zoekresultaten: de FAQ. Hiermee kun je een aantal vragen en antwoorden van je pagina in de zoekresultaten laten weergeven. Je zoekresultaat valt zo meer op en de kans is groot dat je CTR hoger wordt!

Tips

• Voeg een FAQ rich snippet toe aan artikelen waarbij dit relevant is.

Voice search

Voice search zou vorig jaar al enorm belangrijk worden, maar het lijkt nog niet enorm populair te zijn. Google Home’s en Amazon Alexa’s zijn nog niet in elk huishouden te vinden. Er wordt nu verwacht dat deze manier van zoeken in 2020 enorm in populariteit toeneemt. In ieder geval zal het aantal voice search zoekopdrachten dit jaar sowieso wel hoger worden.

Het grote gevolg hiervan is dat gebruikers minder zullen zoeken op bepaalde zoektermen. In plaats daarvan zal er vaker worden gezocht op volle zinnen en vragen. Aangezien iedereen anders praat, zullen zoektermen met een groot zoekvolume zich opsplitsen in meer zoektermen met een kleiner zoekvolume.

Tips

• Schrijf teksten in natuurlijke spreektaal;
• Focus minder op zoektermen en meer op vragen die mensen stellen;
• Geef korte en duidelijke antwoorden;
• Voeg een rich snippet toe aan je artikelen. Als dit als featured snippet in de zoekresultaten komt te staan, wordt dit in 7% van de voice search-resultaten voorgelezen.