Optimaliseer je website met on-page SEO: Stappen voor succes

Iedereen die serieus met SEO bezig is, heeft vast wel eens gehoord van termen als on-page en off-page SEO. Maar wat betekenen ze nou precies, en waarom zou je je hierop moeten focussen?

On-page SEO is eigenlijk het gezicht van je SEO strategie. Het draait om alles wat zichtbaar is voor bezoekers én zoekmachines, van de structuur van je content tot de technische opbouw van je site. Dit is waar je echt invloed hebt op hoe goed zoekmachines en gebruikers je website begrijpen en waarderen.

Als je dit niet goed regelt, loop je niet alleen kansen mis in de zoekresultaten, maar kan het zelfs je gehele SEO strategie ondermijnen, ongeacht hoe goed je off-page SEO is. Maar waar begin je?

In dit artikel nemen we je stap voor stap mee door de belangrijkste aspecten van on-page SEO. Zo kun je meteen aan de slag met verbeteringen die écht een verschil maken.

Waarom is on-page SEO belangrijk?

Zonder een solide on-page SEO-strategie is de kans klein dat je website opvalt tussen de miljoenen andere websites. Zoekmachines willen gebruikers de meest relevante en waardevolle resultaten bieden. Als je site niet goed is geoptimaliseerd, zullen zoekmachines moeite hebben om jouw content te begrijpen, en loop je de kans mis om hoger te scoren in de zoekresultaten.

Goede on-page SEO zorgt ervoor dat:

• Zoekmachines je website beter kunnen crawlen en begrijpen waar je pagina’s over gaan.
• Bezoekers langer op je site blijven omdat de content aansluit bij hun zoekintentie en makkelijk te navigeren is.
• Je pagina’s een hogere CTR (doorklikratio) krijgen dankzij goed geschreven meta-beschrijvingen en title tags.

De concurrentie om topposities is hevig, en met sterke on-page SEO vergroot je je kans om bovenaan in de zoekresultaten te verschijnen.

Verschil met Off-page SEO

On-page SEO richt zich op alles wat je op je eigen website kunt optimaliseren, zoals content, meta-tags, afbeeldingen en interne links. Het draait om hoe je website eruitziet en functioneert voor zowel bezoekers als zoekmachines.

Off-page SEO daarentegen richt zich op externe factoren die de autoriteit en populariteit van je website vergroten. Denk hierbij aan linkbuilding (het verkrijgen van backlinks van andere websites), social media marketing en andere externe signalen. Off-page SEO helpt je om de reputatie van je site te verbeteren, terwijl on-page SEO de basis legt voor de gebruikservaring en relevantie.

Samen vormen ze een krachtig duo, waarbij on-page SEO zorgt voor een solide fundering en off-page SEO de externe signalen versterkt die je site autoriteit geven.

On-page SEO factoren: onze complete checklist

• Zoekwoordenonderzoek
• URL-structuur
• Meta tags: Title tag & Meta beschrijving optimaliseren
• Header tags (H1, H2, H3, etc.)
• Content kwaliteit en content die up-to-date is
• Afbeeldingen optimaliseren
• Interne- en externe links in je content
• Structured data
• Mobielvriendelijkheid
• Laadsnelheid

Zoekwoordonderzoek voor on-page SEO

Het uitvoeren van zoekwoordenonderzoek is het begin voor het uitvoeren van succesvolle on-page SEO omdat het helpt bepalen op welke termen je je content moet richten. Daarnaast neem je idealiter deze zoekwoorden ook op in je URL, meta’s en headers.

Begrijpen van zoekintentie

Wanneer je zoekwoorden onderzoek doet, zal je zien dat elk zoekwoord een ”zoekintentie” heeft, ook bekend als user intent. Dit bepaalt wat een gebruiker zoekt.

Het begrijpen van de intentie achter zoekopdrachten helpt je om de juiste zoekwoorden te kiezen en op basis hiervan relevante content te maken.

Er zijn vier hoofdcategorieën:

1. Informatief: Gebruikers zoeken naar informatie, zoals “wat is SEO?”
2. Navigatie: Ze willen een specifieke website of pagina vinden.
3. Transactie: Gebruikers zijn klaar om iets te kopen. Hier zou een pagina met producten dus beter passen dan een informatief artikel.
4. Commerciële onderzoek: Ze willen opties vergelijken voordat ze kopen.

Het begrijpen van wat mensen precies zoeken, helpt je om de juiste woorden te gebruiken en content te creëren die aansluit bij wat je bezoekers echt willen vinden.

Gebruik van tools voor zoekwoordenonderzoek

Tools voor zoekwoordenonderzoek kunnen je helpen om deze zoekwoorden en zoekintenties te vinden.

Bekende tools zoals Google Keyword Planner, Ahrefs, en SEMrush bieden deze functies, aangevuld met data zoals zoekvolume, concurrentie en gerelateerde zoekwoorden.

Pas de gekozen zoekwoorden toe op strategische plaatsen zoals titels, meta-beschrijvingen en de eerste alinea van je content. Dit helpt je om hoger in google te komen op relevante zoekopdrachten en verbetert de zichtbaarheid van je pagina’s.

Een goede URL-structuur creëren

De URL’s van je pagina’s moeten kort, duidelijk en beschrijvend zijn. Dit helpt zowel zoekmachines als bezoekers om snel te begrijpen waar een pagina over gaat. Je CMS maakt dit meestal al goed, maar zorg dat je URL’s logische woorden bevatten in plaats van willekeurige getallen of tekens.

• Goed voorbeeld: www.jouwsite.com/producten/smartphones
• Slecht voorbeeld: www.jouwsite.com/p12345?abc.

Meta tags: Title tag & Meta beschrijving optimaliseren

Meta tags, zoals de title tag en meta beschrijving, spelen een cruciale rol in on-page SEO. Ze geven zoekmachines en gebruikers een beknopte samenvatting van waar een pagina over gaat en beïnvloeden direct hoe jouw pagina’s worden getoond in de zoekresultaten.

Title tag optimalisatie

De title tag is de kopregel die gebruikers in de zoekresultaten zien. Het is een van de belangrijkste on-page SEO-factoren, omdat zoekmachines het gebruiken om te bepalen waar je pagina over gaat. Een goede title tag bevat:

• Je belangrijkste zoekwoord, bij voorkeur aan het begin.
• Maximaal 60 tekens (langer dan dit wordt vaak afgekapt).
• Een aantrekkelijke en beschrijvende zin die gebruikers aanmoedigt om erop te klikken.

Voorbeeld: 
“De ultieme gids voor on-page SEO: Verbeter je website vandaag”

Meta beschrijving optimalisatie

De meta beschrijving is de korte tekst die onder de title tag verschijnt in de zoekresultaten. Hoewel het geen directe ranking factor is, kan een goed geschreven meta beschrijving zorgen voor een hogere click-through rate (CTR). Een goede meta beschrijving bevat:

• Een korte samenvatting van de inhoud van de pagina.
• Je belangrijkste zoekwoord (hoewel dit niet noodzakelijk is voor ranking, kan het helpen om de relevantie te benadrukken).
• Maximaal 155 tekens.
• Een duidelijke call-to-action, zoals “Lees verder” of “Ontdek meer.”

Voorbeeld:
“Leer in deze gids alles over on-page SEO en hoe je jouw website kunt optimaliseren om hoger te scoren in Google.”

Header tags (kopteksten)

Wil je dat zoekmachines én gebruikers je content makkelijk begrijpen? Dan zijn header tags er om je hierbij te helpen. Ze zorgen voor een logische opbouw van je pagina en maken het voor zoekmachines makkelijker om de inhoud te indexeren. Bovendien helpt het bezoekers om snel door je tekst te navigeren.

H1: De titel op de pagina zelf (in plaats van de title tag, wat de titel in de zoekresultaten van de zoekmachine is)

De H1 is als het ware de kapstok van je content. Dit is de belangrijkste kop en moet precies aangeven waar de pagina over gaat. Zorg dat je belangrijkste zoekwoord hier in voorkomt en houd de kop pakkend. Het moet zowel de aandacht van gebruikers trekken als zoekmachines laten weten waar je pagina over gaat.

Voorbeeld: “Wat is on-page SEO en waarom is het belangrijk?”

H2 en H3: onderverdeling van de onderwerpen en paragrafen op de pagina

Na de H1 komen de H2’s en H3’s, die helpen om je content op te splitsen in overzichtelijke delen. Deze subkoppen maken je tekst makkelijker verteerbaar voor lezers en geven zoekmachines een beter beeld van de structuur. Zorg ervoor dat je ook hier je zoekwoorden (en aanvullende zoekwoorden) strategisch plaatst zonder te overdrijven. Het gebruik van H2’s en H3’s verbetert niet alleen de leesbaarheid, maar ook de SEO-waarde van je pagina.

Voorbeeld van een H2: “De belangrijkste elementen van on-page SEO”

Voorbeeld van een H3: “Hoe optimaliseer je je headers?”

Content optimaliseren en content up to date houden

Het creëren van hoogwaardige content is het belangrijkste onderdeel onderdeel van on-page SEO. Het gaat erom dat je inhoud waardevol, uniek en goed gestructureerd is, zodat zowel zoekmachines weten waar je pagina over gaat en bezoekers de content op je pagina leuk vinden om te lezen. Bovendien helpt regelmatig updaten om relevant te blijven en beter te ranken in zoekmachines.

Kwalitatieve en unieke inhoud

Zorg dat je content niet alleen informatief is, maar ook origineel en aantrekkelijk voor je doelgroep. Content die uniek is biedt meer waarde en voorkomt dat je in de grijze massa van het internet verdwijnt. Het delen van nieuwe inzichten, onderzoek en goed onderbouwde argumenten zorgt ervoor dat je bezoekers terugkomen voor meer.

Let hier extra op: vermijd dubbele content (duplicate content), dit kan je SEO schaden. Geef een eigen draai aan bestaande onderwerpen door bijvoorbeeld dieper in te gaan op specifieke details of actualiteit.

Structuur van de inhoud

Een goed gestructureerde tekst maakt het lezen een stuk makkelijker. Denk aan het juiste gebruik van de eerder besproken kopteksten (zoals H1, H2, en H3) om de inhoud in logische stukken op te delen.

Daarnaast wil je ervoor zorgen dat je artikel helder en gestructureerd is, zodat lezers de informatie makkelijk kunnen volgen. Gebruik bijvoorbeeld leestekens slim om de tekst vloeiend en aantrekkelijk te houden.

Een voorbeeld is om bullet points en nummering toe te voegen om lange stukken tekst op te breken. Dit maakt de content overzichtelijker en houdt de aandacht van je lezers langer vast, wat zowel hun ervaring verbetert en goede gebruikerssignalen afgeeft aan de zoekmachine.

Zoekwoorden en interne links in je content

• Zoekwoorden: Probeer het gebruik van zoekwoorden te verspreiden door de hele tekst, zonder dat het over geoptimaliseerd wordt (keyword stuffing). Het opnemen van de zoekwoorden in de content helpt om beter gevonden te worden op deze zoekwoorden. Vaak het slim om de zoekwoorden over de tekst te verspreiden en in ieder geval je belangrijkste zoekwoord ook in de inleiding en de laatste paragraaf van je artikel te plaatsen.
• Interne links: Daarnaast spelen interne links een belangrijke rol. Door binnen je eigen site naar relevante pagina’s te linken, zorg je ervoor dat gebruikers langer op je site blijven en verder lezen. Dit verbetert niet alleen de gebruikerservaring, maar helpt zoekmachines ook om je site beter te crawlen en de structuur te begrijpen. Koppel bijvoorbeeld een blogpost aan een gerelateerde productpagina of een dieper artikel om waardevolle context te bieden.
• Externe links: Ook externe links kunnen belangrijk zijn voor je on-page SEO. Als je externe links toevoegt, link dan naar betrouwbare en relevante bronnen. Kies bronnen die je verhaal aanvullen en waarde toevoegen voor de lezer. Dit vergroot de geloofwaardigheid en helpt zoekmachines om je content als kwalitatief te beschouwen.

Gebruik van afbeeldingen en media

Visuele content, zoals afbeeldingen en video’s, versterkt je verhaal en houdt de aandacht van de lezer vast. Zorg dat je afbeeldingen relevant zijn voor het onderwerp en voeg altijd alt-teksten toe, zodat zoekmachines ook weten wat er op de afbeelding staat.

Vergeet hierbij niet om de bestandsgrootte van je media te optimaliseren zodat de laadtijd van je pagina’s kort blijft—snellere pagina’s worden beter beoordeeld door zoekmachines.

Daarnaast kunnen video’s een geweldige aanvulling zijn, vooral als ze informatief zijn. Het biedt je bezoekers namelijk een nieuwe manier om informatie te consumeren, wat helpt bij het verlengen van de tijd die ze op je pagina doorbrengen (positieve gebruikerssignalen). Dit wordt gezien als een positief signaal door zoekmachines.

Waarom content up-to-date houden belangrijk is

Het regelmatig updaten van je content is belangrijk om relevant en zichtbaar te blijven in zoekmachines. Zoekmachines zoals Google waarderen actuele informatie en belonen websites die hun content up-to-date houden met hoger rankings.

Verouderde content kan juist het tegenovergestelde effect hebben en leiden tot lagere rankings en minder verkeer.

Schema markup

Schema markup klinkt misschien technisch, maar het is simpel gezegd een stukje code dat zoekmachines helpt om precies te begrijpen waar je pagina over gaat. Hiermee kun je extra informatie zoals sterrenbeoordelingen, prijzen of evenementendata direct in de zoekresultaten tonen, wat je pagina extra op laat vallen.

Het goede nieuws? Je hoeft zelf geen code te schrijven. Als je een CMS systeem zoals WordPress gebruikt, kun je met plugins zoals Yoast SEO eenvoudig schema markup instellen. Deze plugins zorgen ervoor dat je website goed gestructureerd en geoptimaliseerd is zonder dat je technische kennis nodig hebt.

Door schema markup te gebruiken, maak je het makkelijker voor zoekmachines om je content te begrijpen en vergroot je de kans op opvallende, rijke zoekresultaten die meer bezoekers naar je site trekken.

Mobielvriendelijkheid en responsiviteit

Mobielvriendelijkheid betekent dat je website perfect werkt op mobiele apparaten en tablets. Responsiviteit zorgt ervoor dat je website zich automatisch aanpast aan verschillende schermformaten. Dit is erg belangrijk omdat steeds meer mensen je website via mobiele apparaten bezoeken.

Een website die niet goed werkt op mobiel kan bezoekers frustreren, wat leidt tot een slechte gebruikerservaring, hogere bounce rates en uiteindelijk lagere rankings in zoekmachines. Google geeft bovendien voorrang aan mobielvriendelijke websites, dus je wilt echt dat dit op orde is.

Wil je checken of je site mobielvriendelijk is? Gebruik dan tools zoals Google’s mobiele-vriendelijkheidstest om snel te zien of je aan de eisen voldoet en maak de nodige aanpassingen als dat niet het geval is.

Laadsnelheid en optimalisatie

Een snelle website is niet alleen prettig voor je bezoekers, maar ook belangrijk voor je SEO. Laadsnelheid verwijst naar hoe snel je pagina’s worden geladen, en dit beïnvloedt zowel de gebruikerservaring als je rankings. Hoe langer een pagina laadt, hoe sneller bezoekers afhaken.

Gebruik tools zoals Google PageSpeed Insights om je laadsnelheid te analyseren. Met tips zoals het comprimeren van afbeeldingen, het gebruik van browser caching en het minimaliseren van serverreactietijden, kun je je laadsnelheid aanzienlijk verbeteren.

Snellere laadtijden zorgen voor een betere ervaring voor je bezoekers en bovendien zijn de zogeheten core web vitals (maatstaven voor de snelheid) een ranking factor binnen Google.